【文章內容簡介】 式 。 一、壟斷競爭市場的性質和原因 第三節(jié) 壟斷競爭條件下的產品市場 ⒉壟斷競爭的成因 產品差異 （ product differentiation）： 指在消費者或買者心目中同類產品之間的差異。壟斷競爭市場形成的一個主要原因就是產品差異。 產品集團 (product group) 第三節(jié) 壟斷競爭條件下的產品市場 ⒊壟斷競爭的假設條件 ①大量的廠商生產具有一定差別的產品，這些產品都是相近的替代品； ②同一產品集團內廠商的數量如此之多，以至于每個廠商都預期它自身的行動不為其競爭對手所注意 ,一個廠商改變價格和產量不會改變其它廠商的價格和產量決策－同寡頭壟斷的區(qū)別； ③廠商的進入不受限制；同一產品集團內所有廠商的成本曲線和需求曲線都是相同的。 壟斷競爭廠商 ， 它們可以通過三種途徑或三種辦法改變其銷售量 ， 從而實現利潤最大化 。 這三種方法是： ⑴ 調整商品的價格 （ 以改變其銷售量 ） ； ⑵ 改變產品的特征和性質 （ 如改變產品設計 、 顏色 、 型號 、 包裝或換用不同的商標等 ） ； ⑶ 擴大廣告和宣傳支出 。上述第一種方法稱為價格競爭 ， 后兩種方法稱為非價格競爭 。 第三節(jié) 壟斷競爭條件下的產品市場 第三節(jié) 壟斷競爭條件下的均衡價格和產量決定 π O P Q d2＝ AR MR SMC SAC QA 圖 壟斷競爭廠商的短期均衡 ACA PA A 一 壟斷競爭市場的均衡 1壟斷競爭廠商的短期均衡 2 壟斷競爭市場的長期均衡 在壟斷競爭廠商實現長期均衡的時候，不僅邊際收益和長期邊際成本相等，而且存在長期平均成本和平均收益相等，只能獲得正常利潤。于是，得到壟斷競爭廠商長期均衡的條件 ： 壟斷競爭廠商的供給曲線： 在壟斷競爭市場上，廠商的產量和價格之間不存在 — 一的對應關系，該廠商沒有供給曲線 壟斷競爭廠商長期均衡的條件是： MR＝ LMC； P=AR＝ LAC 第三節(jié) 壟斷競爭條件下的均衡價格和產量決定 Quantity Price d mr MC AC q’ P’ q* P* d’ mr’ ?Pareto Inefficient ?Advantage: Variety goods qm Deadweight Loss 產品變異 產品的變異包括：產品本身品質上的改變，如技術性能、式樣、型號、顏色的改變等；包裝和裝潢改進；服務質量的改進，如提高服務速度、改進服務態(tài)度、改變經營方式和銷售地點以及銷售單位等。 產品變異是性質的變動而不是數量的變動。 壟斷競爭廠商除了進行上述以價格為基礎的競爭外，還可以通過改變產品的特征和廣告宣傳來調整其產量，這種競爭通常被稱為非價格競爭。 第三節(jié) 非價格競爭和廠商均衡 三、 非價格競爭 廣告 廠商期望通過做廣告使其所面對的需求曲線向上移動，從而使消費者在每一價格水平下都比以前購買更多的數量。 對經濟學家來說，評價廣告的關鍵不在于它是否增加廠商的利潤，而在于它是否使市場的運行更有效率。 信息性廣告和誘導性廣告 那么，廣告是否會提高消費者所支付的價格呢？即使是的話，如果它所傳遞給消費者的信息與價格的增長具有同等的價值，這種廣告也還是受歡迎的。 第三節(jié) 非價格競爭和廠商均衡 第四節(jié) 寡頭壟斷條件下的產品市場 The Four Types of Market Structure Examples of Oligopolies 一 寡頭壟斷市場的性質和原因 ⒈寡頭壟斷的性質：相互依存 寡頭壟斷是指這樣的一種市場結構，在這個行業(yè)之中只存在少數幾個廠商生產市場上的全部產品，其生產的產品可能稍有差別或者就是同質。 ①少數幾家廠商生產和銷售了整個行業(yè)的全部產品，其中任何一家廠商對價格有 較大程度的控制能力 。 ②任何一家廠商的經營決策也將會影響到競爭對手，寡頭壟斷市場的廠商之間存在著一種 相互依存的關系 。 第四節(jié) 寡頭壟斷的性質、成因和分類 2 寡頭壟斷的分類 ①從產品性質的角度看：純粹寡頭和差異寡頭； ②從構成行業(yè)的廠商數目看：雙頭壟斷、三頭壟斷和多頭壟斷。 ③從廠商是否勾結看：非勾結性寡頭壟斷和勾結性寡頭壟斷。 3 寡頭壟斷的成因 第四節(jié) 寡頭壟斷的性質、成因和分類 （ 1）、市場的相對狹小 （ 2）、資金、設備和技術上的特殊要求 （ 3）、自然資源、專利和政府限制 （ 4）、限制進入的價格 二、非勾結性寡頭壟斷模型 ⒈古諾特（ Cournot）模型 基本假定： ①兩個寡頭 A和 B的產品同質，均追求利潤最大化； ②市場需求曲線對寡頭來說是已知的，而且是線性的，價格決定依賴于兩個寡頭生產產品的總量； ③寡頭之間不存在勾結行為； ④寡頭做出生產決策時認為對方 產量 既定； ⑤寡頭生產邊際成本相等，均為零。 第四節(jié) 非勾結的寡頭壟斷模型 O P Q DT＝ DA =ART MRT Q1 圖 非勾結性寡頭壟斷模型： 古諾特模型 T Q2 Q3 DB MR2 D3 MR3 假如寡頭 A認為 B什么都不生產，所面對的需求曲線就是整個市場的需求曲線 DT，其邊際收益曲線也是市場的邊際收益曲線 MRT，確定自己的產量 Q1。但是寡頭 B認為此時所面對的需求曲線為圖中的 DB，是通過對應于每一價格的市場需求減去寡頭 A的銷售量之后得到的。以此類推，最后達到的總產量為 2/3T，每個寡頭的產量為1/3T。 第四節(jié) 非勾結的寡頭壟斷模型 O QA QB QB 圖 古諾特模型中寡頭廠商的反應曲線 RB QA RA T T ????????? 1nnco 在兩個寡頭進行產量的調整過程中，寡頭都是根據對方的產量并認為這一產量保持不變進行反應，進而來確定自己的最大化利潤產量，據此可以給出寡頭的反應曲線。 一般來說，寡頭壟斷行業(yè)的均衡產量 Q0與市場的最 最大需求量（競爭產量） Qc及寡頭數目 n 之間的關系為： 第四節(jié) 非勾結的寡頭壟斷模型 2 伯特蘭德模型 基本假定： ①兩個寡頭 A和 B的產品 同質 ，均追求利潤最大化； ②市場需求曲線對寡頭來說是已知的，而且是線性的，價格決定依賴于兩個寡頭生產產品的總量； ③寡頭之間不存在勾結行為； ④寡頭做出生產決策時認為對方 價格 既定； ⑤寡頭生產邊際成本相等，均為零。 結果：廠商認為的需求曲線富于彈性；競爭性結果：P=MC 。 利潤為 0；每個廠商產量為市場的一半 第四節(jié) 非勾結的寡頭壟斷模型 3 折斷的需求曲線模型－斯威齊模型 斯威齊模型主要從價格調整的角度分析寡頭廠商的價格決策，競爭對手的兩種不同的反應，使得寡頭壟斷的廠商在實際上面對兩條需求曲線：一條是競爭對手與