中秋月餅前期市場競爭對手分析(編輯修改稿)
2025-03-13 13:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 題訴求基本一致，將目標受眾直指年輕消費群體，讓更多的年輕人販買月餅。 明星代言： ? 林志玲代言米旗月餅 （西安） ? 郭碧婷代言禮坊月餅 （臺灣） ? 楊麗萍代言潘祥記 （昆明） ? 劉璇代言東海堂月餅 （廣州） 使用明星代言月餅一定程度上會因為明星效應而增加廣告效果，例如林志玲代言的米旗月餅直指對生活品位要求較高的消費者，而楊麗萍代言的潘祥記則因本土知名度能夠搶占當?shù)厥袌觥５鋵嵾@樣做很難讓消費者信服（潛在消費者丌會把美女明星和月餅聯(lián)系起來），所以是否應該選用明星美女代言月餅產(chǎn)品還有待商榷。 （四）報刊雜志 《 精品消費報 》 —— 金蘋果月餅 展現(xiàn)成功生活畫面，廣告語“讓圓滿更 圓滿”較有新意。版面也較大，引人注意。 《 精品消費報 》 ——星巴克月餅 《 星巴克推出兩款月餅禮盒 》 《 云南信息報 》 ——潘祥記 楊麗萍和小彩旗代言，也基本占了三分之一版面。廣告語“家鄉(xiāng)的月餅，我喜歡潘祥記”讓人回味無窮。新聞軟文 《 潘祥記 2023訂貨會：保數(shù)量，重質(zhì)量 》 ，圖文結合讓消費者能夠深入了解潘祥記的產(chǎn)品及品牌。 《 云南信息報 》 ——麥軒月餅 畫面素雅，主題突出，廣告語“選擇麥 軒，彰顯尊貴”。新聞軟文 《 麥軒餅家：要味道更要品牌 》 公交車身 公交站臺 燈箱廣告 （五）戶 外 媒 體 公交車身 潘祥記 麥軒餅家 佳寧娜 本土月餅品牌借助公交車車身迚行廣告投放目的是想擴大展示頻率，迚而擴大本土市場的知名度。車身廣告基本和該品牌的報刊雜志廣告一致。 公交站臺 榮城月餅 仁豐祥 公交站臺廣告也基本選用紅色背景色，原因在于紅色能最大程度地增加曝光度，讓消費者容易注意到廣告本身。 燈箱 斯貝佳 佳寧娜 （六） KA賣場 賣場 家樂福 沃爾瑪 百佳 入駐品牌 圣然亞克西 、陳氏兄弟 （均為散裝）、潘祥記（禮盒裝） 圣然亞克西、陳氏兄弟、玉溪紅塔、斯貝佳、桂美軒、阿本、七彩月、宣達、宣冠、鴻一（以上均為散裝）。 圣然亞克西 、云南映像月餅（已有盒裝） 鋪貨區(qū)域 雜貨（土特產(chǎn)）區(qū) 雜貨（土特產(chǎn)）區(qū) 雜貨（土特產(chǎn)）區(qū) 全面上市時間 8月 10日 8月 10日 8月 10日 各品牌選擇在賣場的雜貨（土特產(chǎn)）區(qū)進行銷售主要是考慮到商品的屬性問題，本土月餅品牌能夠借助土特產(chǎn)的受歡迎程度擴大其銷售量。 四、總結及展望 就目前云南的月餅市場來看，滇式月餅占據(jù)著主要市場，一斱面本土幾個老字號月餅品牌主打滇式月餅，另一斱面云南本土近年來缺乏新興品牌的興起，因此面對口碑都丌錯的老牌月餅品牌，嘉華要想搶占今年中秋月餅市場難度丌小。
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