中秋月餅前期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析(編輯修改稿)
2025-03-13 13:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 題訴求基本一致，將目標(biāo)受眾直指年輕消費(fèi)群體，讓更多的年輕人販買月餅。 明星代言： ? 林志玲代言米旗月餅 （西安） ? 郭碧婷代言禮坊月餅 （臺(tái)灣） ? 楊麗萍代言潘祥記 （昆明） ? 劉璇代言東海堂月餅 （廣州） 使用明星代言月餅一定程度上會(huì)因?yàn)槊餍切?yīng)而增加廣告效果，例如林志玲代言的米旗月餅直指對(duì)生活品位要求較高的消費(fèi)者，而楊麗萍代言的潘祥記則因本土知名度能夠搶占當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。但其實(shí)這樣做很難讓消費(fèi)者信服（潛在消費(fèi)者丌會(huì)把美女明星和月餅聯(lián)系起來），所以是否應(yīng)該選用明星美女代言月餅產(chǎn)品還有待商榷。 （四）報(bào)刊雜志 《 精品消費(fèi)報(bào) 》 —— 金蘋果月餅 展現(xiàn)成功生活畫面，廣告語“讓圓滿更 圓滿”較有新意。版面也較大，引人注意。 《 精品消費(fèi)報(bào) 》 ——星巴克月餅 《 星巴克推出兩款月餅禮盒 》 《 云南信息報(bào) 》 ——潘祥記 楊麗萍和小彩旗代言，也基本占了三分之一版面。廣告語“家鄉(xiāng)的月餅，我喜歡潘祥記”讓人回味無窮。新聞軟文 《 潘祥記 2023訂貨會(huì)：保數(shù)量，重質(zhì)量 》 ，圖文結(jié)合讓消費(fèi)者能夠深入了解潘祥記的產(chǎn)品及品牌。 《 云南信息報(bào) 》 ——麥軒月餅 畫面素雅，主題突出，廣告語“選擇麥 軒，彰顯尊貴”。新聞軟文 《 麥軒餅家：要味道更要品牌 》 公交車身 公交站臺(tái) 燈箱廣告 （五）戶 外 媒 體 公交車身 潘祥記 麥軒餅家 佳寧娜 本土月餅品牌借助公交車車身迚行廣告投放目的是想擴(kuò)大展示頻率，迚而擴(kuò)大本土市場(chǎng)的知名度。車身廣告基本和該品牌的報(bào)刊雜志廣告一致。 公交站臺(tái) 榮城月餅 仁豐祥 公交站臺(tái)廣告也基本選用紅色背景色，原因在于紅色能最大程度地增加曝光度，讓消費(fèi)者容易注意到廣告本身。 燈箱 斯貝佳 佳寧娜 （六） KA賣場(chǎng) 賣場(chǎng) 家樂福 沃爾瑪 百佳 入駐品牌 圣然亞克西 、陳氏兄弟 （均為散裝）、潘祥記（禮盒裝） 圣然亞克西、陳氏兄弟、玉溪紅塔、斯貝佳、桂美軒、阿本、七彩月、宣達(dá)、宣冠、鴻一（以上均為散裝）。 圣然亞克西 、云南映像月餅（已有盒裝） 鋪貨區(qū)域 雜貨（土特產(chǎn)）區(qū) 雜貨（土特產(chǎn)）區(qū) 雜貨（土特產(chǎn)）區(qū) 全面上市時(shí)間 8月 10日 8月 10日 8月 10日 各品牌選擇在賣場(chǎng)的雜貨（土特產(chǎn)）區(qū)進(jìn)行銷售主要是考慮到商品的屬性問題，本土月餅品牌能夠借助土特產(chǎn)的受歡迎程度擴(kuò)大其銷售量。 四、總結(jié)及展望 就目前云南的月餅市場(chǎng)來看，滇式月餅占據(jù)著主要市場(chǎng)，一斱面本土幾個(gè)老字號(hào)月餅品牌主打滇式月餅，另一斱面云南本土近年來缺乏新興品牌的興起，因此面對(duì)口碑都丌錯(cuò)的老牌月餅品牌，嘉華要想搶占今年中秋月餅市場(chǎng)難度丌小。
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