4a法國陽獅的品牌審核工具(編輯修改稿)
2025-03-12 16:27 本頁面
【文章內容簡介】 響？ ? 有哪些社會習俗（文化傳統(tǒng)）會影響人們對該類產品的購買態(tài)度 和行為 ? ? 我們是否了解消費者如何看待和感受該品牌 ? ? 目前，該品牌 /服務是如何被購買的 該品牌有哪些不同的分銷渠道 ? ? 消費者在購買該類產品的過程中分為哪些不同階段 ? 品牌傳播在不 同的階段有什么樣的作 用（扮演何種角色）？ ? 消費者從品牌傳播中記住了什么（主要視覺印象，形象）？對該品牌的追蹤發(fā) 現(xiàn)是什么？ ? 競爭品牌的品牌傳播策略有哪些成功之處，我們能從中學到什么？ 第一步：品牌審核 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS c. 傳播 ? 品牌傳播對該品牌起到什么作用 ?（扮演何種角色） ? 消費者從品牌傳播中記住了什么 ? （主要視覺印象 /圖像） ? 在品牌退出追蹤調查中，有哪些關鍵發(fā)現(xiàn)和啟示 ? ? 競爭品牌的品牌傳播有哪些優(yōu)勢和成功 ? ? 該品牌及其競爭對后的媒體花費和所占份額 ?例如： 電視 直郵 交互式 報紙 贊助 直接 /電話營銷 廣播 互聯(lián)網 印刷品 /雜志 平面 促銷 /公關 其他 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 傳播審核方法 /內容 傳播將主要通過以下 2項指標來考量 ? 與誰對話（目標受眾是誰） ? ? 他們正采用何種溝通渠道 ? 調研的目的是要為品牌找出一個作為領導者的概念，同時，為品牌找出一個 獨特而深刻的觀點 概念調研的主要指標 ? 功能 品牌的工作 ? 結構 品牌怎樣工作 ? 價值 消費者怎樣覺得品牌有用 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 第二步：概念調研 第三步：創(chuàng)意發(fā)展 Get it right STRATEGIC PLANNING 創(chuàng)意主要是基于下列 5項測試指標來發(fā)展 ? 我們要傳遞的信息？ ? 怎樣傳遞？ ? 策略是否正確？信息會否帶來正確的反應？ ? 如果反應不好，是否因為創(chuàng)意概念錯誤或是創(chuàng)意執(zhí)行不 得法？ ? 我們可否改得更好？ 第四步：追蹤 Get it right STRATEGIC PLANNING 推廣結果主要是基于下列 8項測試指標來印證，決定下一步策略 /方向 ? 銷售狀況 ?
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