網(wǎng)絡(luò)營銷-浙江工商職業(yè)技術(shù)學院商學院(編輯修改稿)
2025-03-12 15:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 行為。 ? 知識營銷與博客營銷的關(guān)系： ? 博客營銷是知識營銷的一種具體表現(xiàn)形式； ? 博客營銷方法是實現(xiàn)知識營銷目的的有效手段之一； ? 知識營銷的內(nèi)容是對用戶最有價值的網(wǎng)絡(luò)營銷信息源。 博客營銷價值的八個方面 ? 可以直接帶來潛在用戶； ? 降低網(wǎng)站推廣費用方面； ? 為用戶通過搜索引擎獲取信息提供了機會； ? 可以方便地增加企業(yè)網(wǎng)站的鏈接數(shù)量； ? 以更低的成本對讀者行為進行研究； ? 博客是建立權(quán)威網(wǎng)站品牌效應的理想途徑之一； ? 減小了被競爭者超越的潛在損失； ? 讓營銷人員從被動媒體依賴轉(zhuǎn)向自主發(fā)布信息。 博客推動企業(yè)進入全員營銷時代！ 企業(yè)博客營銷應用案例 ?案例：市場研究公司 Jupiter Research的企業(yè)博客 —— 分析員的博客頻道 ?案例： Visa USA的企業(yè)博客 —— 冬奧會體育新聞主題內(nèi)容博客。 ?案例： Oracle的 podcasts節(jié)目和博客社區(qū) ?案例： IBM的博客和 podcasts ?案例：可口可樂的冬奧會專題博客營銷 —— 博客外包模式 中小企業(yè)的博客營銷問題 ? 盡管中小企業(yè)存在經(jīng)營資源的制約，但小企業(yè)同樣可以找到自己的博客營銷切入點，將自己的思想和知識在一定范圍內(nèi)傳播并產(chǎn)生影響。 ? 真正的營銷應該在博客之外，博客只是營銷的載體和媒介，博客本身并不等于博客營銷。 ? 小型企業(yè)的博客營銷方式通常依賴于第三方的博客平臺，由企業(yè)高層管理人員和專業(yè)人士通過自己的專業(yè)知識、經(jīng)驗、思想等向潛在用戶傳遞相關(guān)信息，并最終形成用戶的認知。 企業(yè)博客營銷常見的六種形式 ?企業(yè)網(wǎng)站博客頻道模式； ?第三方 BSP公共平臺模式； ?建立在第三方博客企業(yè)博客平臺的博客營銷模式； ?個人獨立博客網(wǎng)站模式； ?博客營銷外包模式； ?博客廣告模式。 企業(yè)博客文章寫作一般原則 ?正確處理個人觀點與企業(yè)立場的關(guān)系； ?博客文章應注意保密； ?博客文章必要的聲明。 企業(yè)博客文章寫作方法 之一：博客選題 ? 與業(yè)內(nèi)人士進行切磋與交流； ? 關(guān)注外部信息資源，尤其是國內(nèi)外最新研究動向 ； ? 某一領(lǐng)域個人觀點 /思想的連續(xù)反映 ； ? 用靈活多樣的方式展示企業(yè)的新聞和公關(guān)文章 ； ? 本公司的產(chǎn)品知識、用戶關(guān)心的問題等； ? 公司文化傳播； ? 發(fā)表行業(yè)觀察評論； 企業(yè)博客寫作方法之二：文章的表現(xiàn)形式 ? 博客文章不同于企業(yè)的新聞和公關(guān)稿，不要把個人博客文章局限于企業(yè)營銷活動的需要； ? 重要的是要考慮文章內(nèi)容是否對讀者有價值； ? 博客文章的表現(xiàn)方法可以不拘形式，也無需長篇大論； ? 不必擔心自己
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