品牌知識(編輯修改稿)
2025-03-12 12:01 本頁面
【文章內容簡介】 些新聞及服裝專業(yè)媒體、有什么服裝、常用哪些品牌及評價、想穿什么樣的服裝等。當然也不要忘了要弄清潛在或已有競爭對手的底細。 二、服裝強勢品牌的市場地位 第三步就是根據其結果完成市場定位，從理性功能和感性符號兩大品牌特征入手，確定品牌核心價值特性原則。如服裝的品類、價格、實用性和設計個性以及分銷、促銷等方針。 三、服裝強勢品牌的設計衡量 服裝設計的服裝品牌重要的核心素質之一。 服裝強勢品牌的設計有明顯的風格，這種設計風格的確定來自對目標消費者的理解，它們會抓住消費者的某一特質加大發(fā)揮，這就是造成一個名牌在某一服裝品類中的強勢。 設計的創(chuàng)作者是設計師，服裝的強勢品牌與設計師之間的關系可謂相互依存。很多著名設計師都有自己的品牌。通過名牌設計的鍛煉也哺育了很多名師，如美國名師唐娜卡蘭就曾在安妮克萊因旗下鍛煉成長。 三、服裝強勢品牌的設計衡量 名牌設計分有明顯的季節(jié)線，通常有春、夏、秋冬三線或春、夏、初秋、深秋、冬五線兩種做法。在每一季節(jié)線中，按不同使用時間、地點、場合分有若干組、各季的設計總會提前 3至 7月完成，每季總會推出 39套以上的新款。當然名牌設計會針對不同銷售地區(qū)作相應的調整。 三、服裝強勢品牌的設計衡量 四、服裝強勢品牌的材質保證 不同定位和設計要求服裝品牌必須有嚴格的材料及做工質量保證。 名牌是否用昂貴的面料構成？ 答案是：不一定 關鍵在于面料必須在設計基調的控制下滿足目標消費者在審美本質中的偏愛，即滿足審美情趣的需要。 四、服裝強勢品牌的材質保證 如今品牌服裝面料花樣百出，各有擅長。 穩(wěn)重、端莊、簡潔的 香奈兒 套裙通常用毛料感強烈的貴重面料。 迎合年輕人活潑好動性格意趣的 DG多用針織絨、平布、斜紋布之類取其平實樸素。 卡爾拉格菲爾德 品牌則用絲綢等柔美布料來詮釋自然脫俗。 馬球 以粗花呢構造了美國人心目中歐洲風格。 雅格獅丹 開發(fā)多種新面料，現(xiàn)常用超細纖維作防風雨衣。 古奇的皮裝以經精細鞣制的豬皮革著名，其與羊皮及牛皮相比并無通常意義上的低檔感 五、服裝強勢品牌的銷售模式 作為國際性名牌，在全球各地有分店也是很正常的，但作為擁有名牌的公司想要如此鋪墊銷售顯然鞭長莫及，因此，名牌常采取 品牌許可證 和 代理制銷售 模式。 品牌許可制度 是以產品生產經營許可的形式進行的。 代理制是很多名牌的常用銷售模式。 （代理有 買斷代理 ，還有一種 有限代理 。代理制的進貨渠道相對統(tǒng)一，兩種代理形式的最大區(qū)別在于買斷貨品與可退換貨品之間。 五、服裝強勢品牌的銷售模式 五、服裝強勢品牌的銷售模式 名牌的銷售點多為精品店及在高檔百貨店中設店中店。環(huán)境優(yōu)雅，即便是燈的亮度及音樂的選擇都精心安排。針對少數消費者的頂級名牌的燈光照度一般為 30至70LUX，而面向大眾的名牌燈光會亮一些。背景音樂會根據根據商店地段。目標消費者的購衣習慣等進行配置。 六、服裝強勢品牌的形象塑造 服裝強勢品牌之所以能很快讓消費者產生傾向性認同，關鍵就是成功地塑造了名牌形象。 好的廣告很重要，它遵循 產品賣點 ——感染 力 ——刺激途徑 ——購買的構思 模式，合理選擇媒體，做好創(chuàng)意與合成，在品牌特征與消費者心理共鳴之間找感覺，既誠實又具藝術效果。 七、服裝強勢品牌的產品延伸 服裝強勢品牌延伸的表現(xiàn)之一是利用名牌效應進行服裝品類的拓展。 服裝強勢品牌延伸的表現(xiàn)之二是細分市場得跨越。 如果說前一種情況定位于同一消費群落，第二種表現(xiàn)則著眼于目標消費群的移并。 第三章 國際服裝 品
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1