常青源保健品品牌規(guī)劃(編輯修改稿)
2025-03-11 16:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 度以此為基點，我們開始品牌規(guī)劃的旅程產(chǎn)品范圍產(chǎn)品屬性使用情況品質(zhì)和價值功能性利益點產(chǎn)品品牌組織聯(lián)想原產(chǎn)地使用者形象象征符號（視覺 /聲音）情感性利益自我表現(xiàn)型利益品牌個性品牌和消費者的關(guān)系品牌大于產(chǎn)品 ,產(chǎn)品是品牌的關(guān)鍵。品牌洋蔥圖品牌結(jié)構(gòu)規(guī)劃第一層（洋蔥最里層）：? 產(chǎn)品范圍? 產(chǎn)品屬性? 使用情況? 品質(zhì)和價值? 功能性利益點產(chǎn)品：產(chǎn)品范圍 ：167。 “千美鶴常青源 ” 是 “千美鶴 ” 品牌現(xiàn)有的唯一產(chǎn)品。產(chǎn)品屬性 ：167。 屬于抗衰老女性美容保健品167。 通過對抗氧化的藥物原料的調(diào)配，達到有效清除人體細胞的自由基，凈化細胞 。從而起到恢復細胞活力，美容養(yǎng)顏的功效。細胞凈化，為青春保鮮千美鶴常青源的功能性利益（ USP）千美鶴常青源的使用情況 ：167。 有效改善身心面貌 167。 健康生態(tài)、自然的167。 副作用小千美鶴常青源的品質(zhì)和價值 ：167。 高品質(zhì)，好效果167。 女人自信心的源泉167。 回歸自然、清新純凈品牌結(jié)構(gòu)第一層研究的核心結(jié)論 ： 產(chǎn)品的功能性利益 “細胞凈化，為青春保鮮 ”，具有極強的延展性，發(fā)揮空間廣闊，對后續(xù)的品牌規(guī)劃乃至品牌個性的確定均具有良好的指導意義。品牌結(jié)構(gòu)規(guī)劃第二層（洋蔥中間層）：? 原產(chǎn)地? 組織聯(lián)想? 使用者形象? 象征符號（視覺 /聲音等）品牌：原產(chǎn)地 ：? 甘肅組織聯(lián)想 ：? 自然? 來源日本? 高品質(zhì)? 可信賴，有親和力目標消費群體（使用者形象）2534歲167。 知識性女性、有主見167。 有保健意識167?？謶炙ダ系男膽B(tài)167。 保持青春167。開始出現(xiàn)老的表征，但在心理上無法接受自己已經(jīng)衰老的事實167。 努力尋找保持青春的方法3544歲167。 知識性女性、有主見167。 有保健意識167。 已經(jīng)出現(xiàn)老的表征，接受自己已經(jīng)青春不再167。 有一定的經(jīng)濟能力167。 努力尋找延緩衰老的方法希望找回年輕的感覺城市高收入者（金領(lǐng)）n 不愿落伍，心態(tài)年輕n 講究一定的檔次n 有主見但不張揚n 不拒絕接受新事物n 事業(yè)有成、熱愛生活潛在目標消費群體：產(chǎn)品廣告口號 ：象征符號（視角 /聲音等） ：細胞凈化，為青春保鮮品牌廣告口號 ：千美鶴，放飛女人心愿 愛美、雅致、自然、自信、略帶日本風情品牌形象 ：品牌行為 ：為青春保鮮為心愿實現(xiàn)n 品牌的核心價值是一個品牌的精髓、靈魂，它貫穿整個品牌生長過程，是一切品牌運作的最基礎(chǔ)點和立意點。n 千美鶴，除了常規(guī)的物理特性外，更有著實現(xiàn)愿望、提高生活品質(zhì)的精神內(nèi)涵。千美鶴常青源就秉執(zhí)了這么一個立意基點，主張了 “新鮮 /活力 /青春心愿 ”的核心價值，策略性地指引了千美鶴的整體品牌培育、發(fā)展和管理全過程。第二階段重要結(jié)論 ：品牌視覺 結(jié)合千美鶴獨特的產(chǎn)品特性（獨特賣點 USP）、千美鶴對應(yīng)的目標消費群體及其認識與型態(tài)特征和象征符號，我們順理成章地引導出千美鶴的品牌核心價值 ——新鮮 /活力 /青春心愿品牌的核心價值 ：品牌結(jié)構(gòu)規(guī)劃第三層（洋蔥最外層）：? 個性? 品牌和消費者的關(guān)系? 自我表現(xiàn)型利益? 情感性利益品牌：品牌個性 ：愛美 /貪心 /追求時尚充滿活力 /放飛愿望n 品牌個性首先是品牌核心價值的集中體現(xiàn)，最大化地張揚了核心價值；其次，品牌個性是品牌差異化的的關(guān)鍵；最后，品牌個性可以升華品牌形象，在認同的基礎(chǔ)上造成祟拜。n 在核心價值的基礎(chǔ)上， “愛美 /貪心 //追求時尚 /充滿活力 /放飛愿望 ”， 旗幟鮮明地表明了千美鶴品牌的主張，以強烈的價值取向最
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