中華汽車銷售試乘試駕活動方案(編輯修改稿)
2025-03-11 15:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的心境。 靜謐天籟休閑晚宴 互動游戲趣味詮釋駿捷 FRV特點 我的夢想之車設(shè)計互動 記者們以穿著的顏色進行分組 小組成員使用車油泥膜設(shè)計自己的夢想之車 設(shè)計后并交流夢想之車的設(shè)計理念 駿捷 FRV設(shè)計師詮釋設(shè)計理念與設(shè)計美學(xué) 在交流中，駿捷 FRV的設(shè)計師巧妙利用大家的夢想引出話題，詮釋駿捷 FRV的設(shè)計理念與設(shè)計美學(xué)。同時展示駿捷 FRV的設(shè)計手稿。 靜謐天籟休閑晚宴 互動游戲趣味詮釋駿捷 FRV特點 探索駿捷 FRV空間的秘密 每輛駿捷 FRV車內(nèi)，都提前藏好一件神秘物品 每組推舉 1名成員進車內(nèi)尋找，紀錄時間 用時最少的組獲勝 駿捷 FRV設(shè)計師空間解析 在游戲后，駿捷 FRV設(shè)計師將與大家交流駿捷 FRV的空間設(shè)計，充分展示駿捷 FRV的空間優(yōu)勢 靜謐天籟休閑晚宴 互動游戲趣味詮釋駿捷 FRV特點 色彩 . 情緒 . 美酒 每種顏色都無傳遞一種情緒 ,表達著一種主張 邀請記者用手中五顏六色的酒， DIY調(diào)出自己的心靈主張 專業(yè)調(diào)酒師花樣調(diào)酒表演 花樣調(diào)酒師炫技調(diào)酒表演，并為不同顏色的駿捷 FRV特制一款雞尾酒，結(jié)合酒品詮釋不用顏色駿捷 FRV所散發(fā)出的不同氣質(zhì)與品味！ 靜謐天籟休閑晚宴 久違的露天電影 通過露天電影的形式播放駿捷 FRV廣告片及欣賞視頻 露天電影－近期熱映電影 VIP媒體與高層深度溝通 在戶外晚宴過程中，與此同時， 在鄉(xiāng)村會所的 VIP Room中安排 VIP媒體與駿捷 FRV高層面對面的深度溝通機會 FacetoFace VIP媒體與高層深度溝通 ? 回顧華晨自主品牌發(fā)展歷程，重申華晨的品牌理念 ? 深入探討各國“國民經(jīng)濟車”的發(fā)展歷程和良好市場 ? 從策略層面強調(diào)駿捷 FRV作為“國民經(jīng)濟車”精品車的兩大特性： – 高性價比：買得起的精致 – 寬適空間：用著實在的配臵 ? 從精神層面解析駿捷 FRV的品牌訴求 – 在浮華都市中尋求內(nèi)心的平靜與和諧 – 在汲汲營生之余享受生活的安逸與歡樂 溝通內(nèi)容 休息 返程 會所入住 安排記者在鄉(xiāng)村會所內(nèi)入住 單人間安排 放松一天旅途的疲勞 返程 ? 由每組第三人駕駛回程 ? 車上預(yù)備報紙、早餐等，模擬上班族早上駕車上班的場景 ? 回到 4S店交車并領(lǐng)取紀念品 ? 補充發(fā)放通稿、講話稿等文件 北京地區(qū)部分媒體單獨深度試駕 單獨深入深度試駕 地點 北京市內(nèi) 記者自定 到經(jīng)銷商處領(lǐng)車 媒體單獨試駕 體驗空間、動力、品質(zhì)等整體性能 6月 05日 7月 25日 網(wǎng)絡(luò) /平媒 路線 媒體（ 20家） 形式 主題 時間 北京 專賣店領(lǐng)車 產(chǎn)品講解 36天的深度試駕 還車、刊出 ?Text 媒體選擇 任務(wù) 解析 活動 信息 傳播 規(guī)劃 費用 預(yù)算 執(zhí)行 規(guī)劃 媒體選擇－輿論領(lǐng)袖 在中國汽車媒體圈有這樣一群人 ? 他們擁有豐富的汽車行業(yè)經(jīng)驗 ? 他們見證了中國汽車工業(yè)的發(fā)展 ? 他們把控著重要的媒體資源和平臺 ? 他們的觀點左右著輿論的走向和觀點 ? 他們也是各大年度車評選委員會的常客 輿論領(lǐng)袖 試車的必邀之客 ? 藍河 ? 《新車時代》雜志主編 ? 李京生 ? 《中國汽車畫報》社長兼總編 媒體選擇－輿論領(lǐng)袖 媒體選擇－輿論領(lǐng)袖 ? 鐘師 ? 汽車業(yè)資深評論員 ? 張耀東 ? 《經(jīng)濟觀察報》汽車部主任 媒體選擇－輿論領(lǐng)袖 ? 王江鳴 ? 《汽車族》 副總編輯兼廣告總監(jiān) ? 林建 ? 清華大學(xué)汽車工程系汽車工程開發(fā)研究院高級工程師 輿論領(lǐng)袖 ? 秦淑文 ? 《中國汽車報》資深記者 媒體選擇－四站媒體名單 ?Text 傳播規(guī)劃 任務(wù) 解析 活動 信息 媒體 選擇 費用 預(yù)算 執(zhí)行 規(guī)劃 傳播規(guī)劃－試駕稿件 ? 試駕稿件 – 標(biāo)題： 《大有可為 —— 試駕駿捷 FRV》 /《小駒大本事 —— 駿捷 FRV》 – 內(nèi)容：通過各種不同的路況試駕感受，將產(chǎn)品的整體性能進行展示，重點突出外形、空間和整體性價比 – 提綱： Part1——駿捷 FRV外觀及內(nèi)飾整體印象和描述，突出造型的和諧與細節(jié)完善 Part2——通過城市道路、高速、鄉(xiāng)村道路等不同路段的測試，對車輛的動力匹配和底盤進行整體感知，突出車輛整體的扎實感和平穩(wěn)性 Part3——綜合試駕感受，與超值價格進行對比，凸現(xiàn)性價比及對行業(yè)的影響 ? 試駕稿件 2 – 標(biāo)題： 《 駿捷 FRV 的“靜”界 》 – 內(nèi)容：通過各種不同的路況試駕感受，將產(chǎn)品的整體性能進行展示，重點突出外形、空間和整體性價比 – 提綱： Part1——駿捷 FRV外觀及內(nèi)飾整體印象和描述，突出造型的和諧與細節(jié)完善 Part2——通過城市道路、高速、鄉(xiāng)村道路等不同路段的測試，對車輛的動力匹配和底盤進行整體感知，突出車輛整體的扎實感和平穩(wěn)性 Part3——綜合試駕感受，與超值價格進行對比，凸現(xiàn)性價比及對行業(yè)的影響 傳播規(guī)劃－試駕稿件 ? 對比稿件 – 標(biāo)題： 《得性價比者得天下 對比駿捷 FRV、飛度、騏達》
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