中國膏藥(第19組)(編輯修改稿)
2025-03-11 12:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 和、云南白藥品牌分析比較 銷售渠道由于膏藥是特殊的商品，屬于藥品，需要在醫(yī)生的指導(dǎo)下使用，我們研究的三種膏藥雖然屬于 OTC，非處方藥。但也不能任意的進(jìn)入商超進(jìn)行銷售，只能固定的在醫(yī)院和藥店進(jìn)行銷售。所以渠道的寬度較窄。貼膏行業(yè)價(jià)值鏈：羚銳、天和、云南白藥品牌分析比較 銷售渠道貼膏產(chǎn)品的主要銷售渠道在藥店（約占六成），而醫(yī)院大約只占三成。羚銳、天和、云南白藥品牌分析比較羚銳、天和、云南白藥品牌分析比較羚銳對傳統(tǒng)的產(chǎn)品進(jìn)行了升級換代，實(shí)施外觀創(chuàng)新包裝，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行了大幅調(diào)整，集中向高、精、尖方向轉(zhuǎn)化。其中，通絡(luò)祛痛膏（骨質(zhì)增生一貼靈）、壯骨麝香止痛膏等產(chǎn)品延伸出虎虎生威系列和卡通小羚羊系列，深受市場和消費(fèi)者喜愛，市場銷售繼續(xù)保持了 20%以上的增幅穩(wěn)步增長態(tài)勢。天和① 天和的標(biāo)志中應(yīng)用了藍(lán)色 ， 強(qiáng)調(diào)科技，效率② 實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)品類別族群，并延伸類別產(chǎn)品線，推出內(nèi)病外治的新型外部給藥產(chǎn)品，形成系列化、差異化的產(chǎn)品架構(gòu)體系。③ 產(chǎn)品生命周期：經(jīng)過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)膏藥貼四季里，春季尤甚。春季易潮，易發(fā)病，所以廣告投放可以再入春時(shí)節(jié)增加。云南白藥采取 產(chǎn)品多樣化和 產(chǎn)品差異化 戰(zhàn)略，以及 產(chǎn)品線擴(kuò)展策略 。羚銳、天和、云南白藥品牌分析比較云南白藥 ： 以品牌、產(chǎn)品核心價(jià)值進(jìn)行延伸的品牌戰(zhàn)略
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