楊家埠木版年畫藝術(shù)拓展市場策劃營銷方案(編輯修改稿)
2025-03-10 16:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 （指現(xiàn)代因素強的年畫，如新中國活奧運題材等））。二、推廣策略? 策略概述? 推廣策略? 推廣階段? 推廣費用預(yù)算策略概述? 高姿態(tài)、高品位的社會公關(guān)活動，從展銷等方面入手，主打收藏宣傳；? 引起公眾注意的新聞事件營銷，例如年畫拍賣信息，刺激市場；? 準確針對目標客戶層面全方位氣勢磅礴的宣傳活動；? 現(xiàn)場展現(xiàn)藝術(shù)魅力與市場紀念收藏增值能力，給客戶以購買信心；? 公共關(guān)系策略與廣告宣傳推廣并舉，主打歷史牌。 推廣策略? PR及 SP活動 + 媒體廣告 + 奧運展銷會 + 現(xiàn)場直銷 推廣階段? 準備期間 ? 2023年 8月 8日之前（奧運之前，完成宣傳造勢）? 奧運以前的宣傳以整體文化（即楊家埠木版年畫，以木版年畫為載體，展現(xiàn)千年民間藝術(shù)）的推廣為主，在產(chǎn)品文化尚未完全成型的情況下，以做足楊家埠千年年畫發(fā)展歷史的文章。? 年畫展銷會整體包裝以及籌備? 年畫資料的設(shè)計及印刷完成? 開展前期的展示工具準備、展銷團隊組建及培訓 ? 展銷期間 ? 奧運期間，配合中國奧運，主打奧運牌。? “2023，走近中國，走進民間，貼近千年傳承 ——楊家埠木制年畫 ” 展銷會正式開始? 新聞事件營銷先行，舉辦 “感受千年傳承，跨越奧運夢想，秀自己的藝 ——木版年畫自由 DIY大賽 ”公關(guān)活動。? 年畫展銷會以文化展覽的形式公開亮相，在較短時間內(nèi)沖擊銷售率。此時廣告投入應(yīng)該密集而準確。? 以新聞、軟文為主流營銷方式，再配合 “民間藝術(shù)瑰寶——年畫文化與傳承名家論壇 ”等公關(guān)活動，針對奧運期間客戶的特點（獵奇，藝術(shù)，民間），在市場上形成良好口碑，積聚市場人氣，為品牌的確立造勢。? 展銷收尾 ? 奧運結(jié)束，借助展銷會的聲勢，抬升品牌形象，營造第二次強銷勢頭，價格適當提升 以豎立和堅實山東楊家埠年畫品牌為目的，繼續(xù)新聞炒作、軟性文章、形象廣告在短時間內(nèi)在各大媒體爆發(fā)，迅速吸引投資者的眼球。 推廣費用預(yù)算? ? 假設(shè)本案件的總銷售金額為人民幣 6000萬元左右， 按照 %的費用比例計算，總的推廣費用約為人民幣 610萬元左右。圖例? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ， PR活動 ? 三、廣告企劃? 廣告總精神? 階段執(zhí)行計劃 廣告總精神? 民間藝術(shù)的歷史傳奇，木制年畫的起源? ↓? 新世紀，新文化，新藝術(shù)，木制年畫的發(fā)展? ↓? 這個世紀，繁榮屬于中國，藝術(shù)屬于民間? ↓? 山東楊家埠木版年畫脫穎而出，鳳凰涅盤，時代新篇章的民間藝術(shù)? ↓? 民間瑰寶，中國最古老的四大年畫之一? ↓? 千年傳承，不僅僅是品質(zhì)。? ↓? 歲月積累的，還有無數(shù)代人對藝術(shù)的理解? ↓? 榮耀屬于山東楊家埠，而偉大屬于木制年畫? ↓? 廣告總精神： 楊家埠木制年畫，用千年的歲月告訴你 ——藝術(shù) 階段執(zhí)行計劃? 準備期必須完成的工作（ 前）：? 對年畫品牌進行全面整合， 通過對展銷現(xiàn)場的形象包裝和展銷前一系列推廣活動和媒體廣告的宣傳，最大限度地提升本案的市場形象，將山東楊家埠木版年畫推上年畫藝術(shù)盛典的巔峰。? 待（ ～ ）? （識別系統(tǒng)建立與設(shè)計 ,另備專案 VIS,見附二）? （ ）? 為保證本案展銷會能達到理想效果和預(yù)定量，必須在展銷會前有引導期。所謂引導期，即所有銷售軟硬條件成熟，加上進行了有效的 SP活動，大
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