中國(guó)旅程網(wǎng)會(huì)員俱樂(lè)部推廣策劃方案(編輯修改稿)
2025-07-21 20:36 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 特長(zhǎng)，我們的特點(diǎn)是： 自由 —— 我們不需要?jiǎng)e人的指點(diǎn)與吩咐，思想有多遠(yuǎn)，我們就能游多遠(yuǎn) 文化 —— 我們宣揚(yáng)的是：旅游絕不僅僅是為了 耗費(fèi)體力，而是在旅游中讓自己的精神得到升華和滿足 無(wú)憂 —— 俱樂(lè)部為您解決的，不僅是您出游的方案，還有您在旅途中所遇到的一切問(wèn)題 交流 —— 海內(nèi)存知己，天涯若比鄰。與您分享的，不止是心情?? 發(fā)揮出俱樂(lè)部本身的特點(diǎn)，為不同時(shí)段的旅游制造不同的文化氛圍，例如：情人節(jié)，清明，五一，中秋，情人節(jié)等等，創(chuàng)造不同主題，賦予其文化內(nèi)涵，在網(wǎng)站內(nèi)制作專題，詳盡介紹其文化背景，配合其他推廣模式。 GOOGLE ADWORDS： GOOGLE 的右側(cè)關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)排名有著比較強(qiáng)的針對(duì)性，而且是按照點(diǎn)擊收費(fèi)的，并且這個(gè)排名 不是單純的競(jìng)價(jià)而是有質(zhì)量得分和出價(jià)同時(shí)決定的?？傮w來(lái)說(shuō)性價(jià)比比較高。但是由于 GOOGLE在中國(guó)本土化過(guò)程中還存在諸多弊端，中國(guó)用戶使用習(xí)慣等問(wèn)題使得它不斷受到其他中文搜索引擎的排擠，目前使用 GOOGLE 的網(wǎng)民開始下降，所以在市場(chǎng)推廣方面的效果逐漸淡化。但值得一提的是， GOOGLE 因?yàn)楸旧矶ㄎ槐容^高端，其使用人群都偏向 高端，一般 IT 類、外企白領(lǐng)等人氏普遍喜歡使用 GOOGLE 來(lái)進(jìn)行搜索，俱樂(lè)部的重點(diǎn)目標(biāo)人群正好是這類人，可以建議考慮 GOOGLE 引擎作為重點(diǎn)推廣； BAIDU 競(jìng)價(jià)： BAIDU 作為國(guó)內(nèi)的龍 頭引擎和強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)品牌，其競(jìng)價(jià)產(chǎn)品在廣告效果方面都有不錯(cuò)的口碑。在搜索引擎廣告中是當(dāng)之無(wú)愧的老大，用戶群十分廣泛。 BAIDU 自稱是 “最懂中文的搜索引擎”但是其明顯的不足就是它很多關(guān)鍵詞的價(jià)格都是比較“昂貴”的，效果雖然有，但和投入的性價(jià)比方面還是有所欠缺，可以考慮適當(dāng)作為推廣補(bǔ)充； 聯(lián)告 多維定向廣告，這個(gè)廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)是按照點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，把廣告隨著匹配結(jié)果發(fā)布到各大行業(yè)、地理門戶等中小合作的媒介網(wǎng)站上。聯(lián)告的優(yōu)勢(shì)在于，可以制作以關(guān)鍵詞、地理及時(shí)間精確定向組合的文字或圖片廣告，從而讓產(chǎn)品最大程度上和目標(biāo) 受眾關(guān)聯(lián)。特別是廣告時(shí)間段的精確設(shè)置，即可以減少開支，同時(shí)也可以讓產(chǎn)品在一天中合適的時(shí)間段內(nèi)顯示出來(lái)，對(duì)企業(yè)比較有利。同樣，地理定向等特性也是搜索引擎沒(méi)有的，而類似引擎的關(guān)鍵詞定向則可以達(dá)到精準(zhǔn)效果營(yíng)銷的目的。而且價(jià)格方面也很實(shí)惠，起步價(jià) 元，每加一個(gè)定向加價(jià)，若無(wú)點(diǎn)擊產(chǎn)生還免費(fèi)展示企業(yè)產(chǎn)品圖片。當(dāng)然，此產(chǎn)品的缺點(diǎn)是在關(guān)鍵詞內(nèi)容匹配方面還不是很精準(zhǔn)。 窄告： 產(chǎn)品和聯(lián)告類似，優(yōu)勢(shì)在內(nèi)容關(guān)聯(lián)定向上做的不錯(cuò)，主要的市場(chǎng)份額集中在北京，北方市場(chǎng)的開發(fā)已經(jīng)相對(duì)成熟。其主要與新聞?wù)军c(diǎn)合作，公關(guān) 實(shí)力也較強(qiáng)。 行業(yè)門戶： 旅游類各大網(wǎng)站，不論是信息查詢或者是電子商務(wù)，基本都有俱樂(lè)部的存在，但是都沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容和活動(dòng)，他們的俱樂(lè)部只是為了建立自己的購(gòu)物團(tuán)，而不是為了更大的發(fā)展網(wǎng)站和匯聚網(wǎng)站人氣，但是他們通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的網(wǎng)站推廣和成熟產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)所累積的瀏覽量是不容忽視的，我們需要借助的正式這一點(diǎn)，如果是同樣的產(chǎn)品，我們的俱樂(lè)部做的更加人性化和擁有更多的服務(wù)，那么顧客的服務(wù)可想而知。 第二、 線下推廣： 線下推廣結(jié)合線上，將目標(biāo)人群擴(kuò)到最大，擴(kuò)展影響力，提升可信度。 前期，俱樂(lè)部已經(jīng)擁有了自己的宣傳冊(cè)和 會(huì)員卡，在線上大規(guī)模推廣的同時(shí)，結(jié)合線
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