吉利汽車集團(tuán)有限公司戰(zhàn)略分析(ppt58頁(yè))(編輯修改稿)
2025-03-10 13:28 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 行 中行浙江分行，倫敦分行 50% 50% 50% 50% 100% （ 承諾為吉利提供五年期貸款，金額近 10億美元） （金額不詳） 吉利多方貸款 最后累積的巨大復(fù)雜債務(wù) 排序 權(quán)重 評(píng)分 權(quán)數(shù) 優(yōu) 勢(shì) 優(yōu)秀 的市場(chǎng)營(yíng)銷能力 多品牌策略 高效的生產(chǎn)研發(fā)能力 人力資源隊(duì)伍強(qiáng)大 吉利汽車的組織文化 劣 勢(shì) 質(zhì)量低下 2 核心技術(shù)低端 3 售后服務(wù)差 2 資金不足 2 宣傳能力差 合計(jì) 1 吉利汽車內(nèi)部分析 IFE矩陣圖 （揚(yáng)長(zhǎng)避短、是否滿足需要、滿足市場(chǎng)、拓寬視野、不受業(yè)務(wù)限制） 吉利企業(yè)在如此內(nèi)外環(huán)境下 應(yīng)如何通過(guò)以下矩陣分析制定戰(zhàn)略，增進(jìn)發(fā)展？ IE矩陣 QSPM矩陣 SWOT分析矩陣 BCG矩陣 吉利汽車 SWOT矩陣分析 優(yōu)勢(shì) S 1． 優(yōu)秀 的市場(chǎng)營(yíng)銷能力 （） 2．多品牌戰(zhàn)略（ ） 3．高效的生產(chǎn)研發(fā)能力（） 4．人力資源隊(duì)伍強(qiáng)大（） 5．吉利汽車的組織文化（） 劣勢(shì) W 1．質(zhì)量低下（ ） 2．核心技術(shù)低端（ ） 3．售后服務(wù)差（ ） 4．資金不足（ ） 5．宣傳能力差（ ） 機(jī)會(huì) 0 1．經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，代步工具需求擴(kuò)大（ ） 2．汽車制造技術(shù)共享（ ） 3．國(guó)內(nèi)土地價(jià)格低廉，人口多，價(jià)格低，成本減少（ ） 4．人民生活水平的提高，旅游業(yè)興起，自駕游成為熱點(diǎn)（ ） 5．政府對(duì)制造業(yè)的支持（ ） SO戰(zhàn)略 1．拓展開發(fā)潛在市場(chǎng)，穩(wěn)固舊市場(chǎng)（ S S S OO4） 2．品牌戰(zhàn)略（ S S O O5） （ S1 S2 S3 O4O5 ) 4研發(fā)新技術(shù)（ S3 S4 O3 O5) WO戰(zhàn)略 1．引進(jìn)先進(jìn)人才和技術(shù)（ W W W O O4） 2．加強(qiáng)售后服務(wù)，策劃新形象（ W W O5） 威脅 T 1．國(guó)內(nèi)外汽車制造行業(yè)多，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多（ ） 2．鋼鐵的原料價(jià)格上漲，制作成本高（ ） 3．股市樓市低迷財(cái)富效應(yīng)下降（ ） 4．油價(jià)走高，抑制汽車消費(fèi)（ ） 5．汽車制造業(yè)管理逐漸規(guī)范，門檻不斷提高（） ST戰(zhàn)略 1．節(jié)約整合成本，降低生產(chǎn)成本（ T T T S S S4） WT戰(zhàn)略 1．建立自己的營(yíng)銷體系（ T W5） 2．開展服務(wù)，汽車相關(guān)產(chǎn)品等集中多元化業(yè)務(wù)（ T TW W T5） 我們得出的結(jié)論是：吉利應(yīng)采取 SO戰(zhàn)略，只有這種戰(zhàn)略才符合吉利公司的當(dāng)前形勢(shì)。拓展開發(fā)潛在市場(chǎng)，穩(wěn)固舊市場(chǎng)，有利于吉利公司提高銷售產(chǎn)量，擴(kuò)大市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。品牌戰(zhàn)略有助于吉利樹立品牌形象，提升在消費(fèi)者心中的知名度及美譽(yù)度。發(fā)展主特色業(yè)務(wù)有助于企業(yè)的戰(zhàn)略穩(wěn)定，與其他品牌間形成差異，是區(qū)別于其他品牌間的標(biāo)志，形成對(duì)其品牌的忠誠(chéng)度。研發(fā)新技術(shù)是使其站在其他同行的前列，提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 吉利汽車 BCG矩陣分析 產(chǎn)品類型 2023年 2023年 吉利公司 行業(yè)領(lǐng)先者 全球 全球 經(jīng)濟(jì)型汽車 154 28056 22053 中級(jí)型汽車 130 280 31078 30045 高級(jí)型汽車 77 198 27132 27022 2023年 GDP增長(zhǎng)率為 % 以下是 2023年， 2023年汽車銷售額（億元） 吉利汽車 BCG矩陣分析 相對(duì)市場(chǎng)份額 高 中 低 0 高 明星 問(wèn)題 產(chǎn) 業(yè) 增 中 長(zhǎng) 率 0 低 金牛 瘦狗 經(jīng)濟(jì)型汽車 中級(jí)型汽車 高級(jí)型汽車 從吉利的相對(duì)市場(chǎng)占有率和產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率，我們可以發(fā)現(xiàn)：吉利的 經(jīng)濟(jì)型汽車 是明星產(chǎn)業(yè)，發(fā)展良好，潛力巨大。 宜采取加強(qiáng)型戰(zhàn)略 （市場(chǎng)滲透、市場(chǎng)開發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)）和一體化 戰(zhàn)略（前向、后向、橫向一體） 中級(jí)型汽車 是金牛產(chǎn)業(yè)，可以采用維持戰(zhàn)略， 宜采取市場(chǎng)滲透和產(chǎn)品開發(fā) 高級(jí)型汽車 是瘦狗產(chǎn)業(yè)，可以維持或剝離。 由此得出： 吉利公司的發(fā)展應(yīng)該以發(fā)展低價(jià)經(jīng)濟(jì)的或中級(jí)型的，然后在資金和形象都到位之后，發(fā)展高價(jià)高技術(shù)汽車產(chǎn)業(yè) 。 內(nèi)部 —外部矩陣 Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ Ⅴ Ⅵ Ⅶ Ⅷ Ⅸ EFE加總評(píng)分 IFE加總評(píng)分 高 中 低 高 中 低 經(jīng)濟(jì)型汽車 中級(jí)型汽車 高級(jí)型汽車 加強(qiáng) 維持 維持或剝離 ☆加強(qiáng)區(qū)：宜采取加強(qiáng)型戰(zhàn)略 （市場(chǎng)滲透、市場(chǎng)開發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)）和一體化 戰(zhàn)略（前向、后向、橫向一體化） ☆維持區(qū)：宜采取市場(chǎng)滲透和產(chǎn)品開發(fā) ☆維持和剝離區(qū)：宜采取剝離、出售、清 算等策略 內(nèi)部 —外部矩陣分析的戰(zhàn)略匹配 關(guān)鍵因素 權(quán)重 評(píng)分 市場(chǎng)開發(fā) 市場(chǎng)滲透 開發(fā)高端產(chǎn)品 開發(fā)低端產(chǎn)品 縱向一體化 合資合作 資源儲(chǔ)備 集中多元化 混合多元化 AS TAS AS TAS AS TAS AS TAS AS TAS AS TAS AS TAS AS TAS AS TAS 機(jī)會(huì) 經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，代步工具需求擴(kuò)大 5 5 5 4 5 4 5 4 5 5 汽車制造技術(shù)共享的擴(kuò)展 3 4 2 4 4 2 3 9 3 9 4 2 3 9 4 12 85 政府對(duì)制造業(yè)的支持 3 3 9 4 2 6 3 9 5 5 4 2 4 12 4 12 勞動(dòng)力豐富，價(jià)格低廉 4 4 8 3 4 2 4 3 6 2 4 3 36 3 36 人民生活
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