安吉兒飲水機(jī)品牌的推廣(編輯修改稿)
2025-03-08 13:52 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品牌推廣的目標(biāo)是什么？ 安吉爾的溝通形象： “一位來(lái)自天堂的純凈天使” 帶來(lái)安吉爾飲水機(jī)，帶來(lái)純凈的清泉 安吉爾品牌聯(lián)想：聯(lián)想到天使的純潔 四、我們要達(dá)到什么樣的目標(biāo) 公關(guān)的目標(biāo)是什么？ 搭建全面、體系化的品牌推廣體系 面對(duì)不同的消費(fèi)群體制訂針對(duì)性的宣傳策略 分步驟實(shí)現(xiàn)品牌文化的積淀的目標(biāo) 五：策略 時(shí)間規(guī)劃與實(shí)施關(guān)鍵 如何規(guī)劃實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的時(shí)間？ 實(shí)施工作的關(guān)鍵點(diǎn)在什么地方？ 五：策略 時(shí)間規(guī)劃與實(shí)施關(guān)鍵 如何規(guī)劃實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的時(shí)間？ 第一階段：?jiǎn)?dòng)階段－強(qiáng)調(diào)安吉爾純潔階段 時(shí) 間： 04年 03－ 04年 06 第二階段：優(yōu)化整合階段－全面形象建立階段 時(shí) 間： 04年 06起的 4個(gè)月左右） 五：策略 時(shí)間規(guī)劃與實(shí)施關(guān)鍵 實(shí)施工作的關(guān)鍵點(diǎn)在什么地方？ 品推方面 — 1：對(duì)于宣傳主題：需要同時(shí)考慮營(yíng)銷目標(biāo)與品牌目標(biāo)，不同的階段，作不同的調(diào)整；面向不同的市場(chǎng)，有不同的主題。 五：策略 時(shí)間規(guī)劃與實(shí)施關(guān)鍵 實(shí)施工作的關(guān)鍵點(diǎn)在什么地方？ 品推方面 — 2：對(duì)于媒體策略：第一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是傳播手段上，以時(shí)尚健康類媒體為基礎(chǔ)，大眾媒體為輔助的策略；第二個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是，不同的時(shí)期，面向消費(fèi)群體利用不同的媒體組合陣列。 五：策略 時(shí)間規(guī)劃與實(shí)施關(guān)鍵 實(shí)施工作的關(guān)鍵點(diǎn)在什么地方？ 品推方面 — 3：關(guān)于傳播聲音：品牌傳播的聲音大小，直接決定傳播目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的程度，是影響傳播效果的幾大關(guān)鍵因素之一。 建議務(wù)必對(duì)重要主題的傳播，投入較充足的資源，集中力量把關(guān)鍵主題做深做透 六、建議 關(guān)于品牌、競(jìng)爭(zhēng)和危機(jī) 對(duì)品牌有什么樣的建議？ 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)策略有什么樣的建議？ 如何應(yīng)對(duì)危機(jī)？ 六、建議 關(guān)于品牌、競(jìng)爭(zhēng)和危機(jī) 對(duì)品牌有什么樣的建議？ 加強(qiáng)品牌形象的建設(shè)，持續(xù)有效的 傳播安吉爾的 品牌文化，訴求安吉爾 天使般純潔的品牌主題。 六、建議 關(guān)于品牌、競(jìng)爭(zhēng)和危機(jī) 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)有什么樣的建議？ 加強(qiáng)品牌建設(shè)，優(yōu)化終端展示和促銷，進(jìn)行 產(chǎn)品細(xì)分，與水商聯(lián)合銷售等將是在未來(lái)競(jìng) 爭(zhēng)中取勝的條件
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