【文章內(nèi)容簡介】 哈爾濱龍飛 湖南湘瑞 寧波宏瑞 唐山冀東 鄂爾多斯圣龍 南京中汽貿(mào) 煙臺三達 內(nèi)蒙泰奇 新疆秋林 貴州恒昌瑞 臺州東旗 安徽復(fù)興 蕪湖安奇 威海銀河 河北和祥 福州名星 蘭州良志 濟南亨利 省會一級城市 一類重點城市及聯(lián)合開展城市 次重點城市 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 44 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 自駕之旅經(jīng)銷商同步開展規(guī)劃 ? 全程線路以瑞虎 3 “ 3”系產(chǎn)品概念為主線； ? 同步開展共分為三條線路： 1 深圳 —— 成都 （休閑之旅） 4個地區(qū) 2 鄂爾多斯 —— 北京（自然之旅） 9個地區(qū) 3 深圳 —— 北京（文化之旅） 24個地區(qū) 深圳東富 成都 西物精銳 北京華鑫豐盛等五家 鄂爾多斯圣龍 3 北京 自然之旅 休閑之旅 文化之旅 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 45 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 1 深圳 —— 成都 （休閑之旅） 4個地區(qū) 深圳東富 成都西物精銳 云南商務(wù) 貴州恒昌瑞 活動日期 參加具有區(qū)域特色的節(jié)日，傳播瑞虎 3休閑的品牌特征 日期意義 4月 10日 活動啟動儀式 5月 10日 1 2 3 4 在 4月 15日 4月 30日期間內(nèi) ,經(jīng)銷商可以根據(jù)自身情況 , 結(jié)合地區(qū)特色節(jié)日及地區(qū)車展時間開展自駕之旅 地方特色節(jié)日 4月 20日 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 46 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 2 鄂爾多斯 —— 北京（自然之旅） 9個地區(qū) 活動日期 草原、名山、大川中不斷的前進探險，傳播瑞虎 3積極的品牌文化 主題 4月 20日 北京 大連寶瑞 沈陽萬眾 吉林旗瑞 哈爾濱龍飛 鄂爾多斯圣龍 內(nèi)蒙泰奇 新疆秋林 河北和祥 蘭州良志 自然保護區(qū) \草原 \名山 \等自然景觀，經(jīng)銷商根據(jù)當?shù)靥攸c和方便程度自行選擇活動主題 5月 28日 1 2 3 4 5 6 7 8 9 在 4月 20日 5月 28日期間內(nèi) ,經(jīng)銷商可以根據(jù)自身情況 , 結(jié)合地區(qū)天氣情況及地區(qū)車展時間開展自駕之旅 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 47 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 3 深圳 —— 北京（文化之旅） 24個地區(qū) 游覽當?shù)氐奈幕麆?，通過活動豐富瑞虎 3的品牌內(nèi)涵 活動日期 文化名勝 （僅參考） 4月 20日 5月 6日 浙江隆中 杭州偉達 深圳東富 廣州禾泰 東莞東富 湖南湘瑞 福州名星 溫州瑞華 寧波宏瑞 臺州東旗 1 2 3 4 5 6 7 8 9 上海聯(lián)海 黃旗山公園 五環(huán)晨曦 天河飄娟 六榕寺 岳麓山 白沙井 馬王堆漢墓 蓮花山 涌泉寺 西禪寺 林則徐墓 煙臺山 羅星塔 瑞云塔 林翰尚書故居 西湖 錢塘江 靈隱寺 岳廟 雷峰塔 斷橋 龍泓澗 江心嶼 澄鮮閣 江南長城 國清寺 天童寺 太白山 馬橋古文化遺址 龍華塔 在 4月 20日 5月 6日期間內(nèi) ,經(jīng)銷商可以根據(jù)自身情況 , 結(jié)合地區(qū)天氣情況及地區(qū)車展時間開展自駕之旅 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 48 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 3 深圳 —— 北京（文化之旅） 活動日期 游覽當?shù)氐奈幕麆?，通過活動豐富瑞虎 3的品牌內(nèi)涵 文化名勝 5月 18日 10 11 12 13 14 15 16 17 18 蘇州蘇豐 歐亞 新世紀 南京中汽貿(mào) 蕪湖安奇 武漢安奇 安徽復(fù)興 山西香山 鄭州亞之星 陜西伊勢威 唐山冀東 5月 7日 紫金山 靈谷寺 獅子林 拙政園 黃山 太平湖 江塔 草姑島 四褐山 古琴臺歸元寺 黃鶴樓 邙山 雁鳴湖 大河村遺址 兵馬俑 華清池 大慈恩寺 壺口瀑布 五臺般若泉 凈覺寺 清東陵 在 5月 7日 5月 18日期間內(nèi) ,經(jīng)銷商可以根據(jù)自身情況 , 結(jié)合地區(qū)天氣情況及地區(qū)車展時間開展自駕之旅 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 49 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 3 深圳 —— 北京（文化之旅） 活動日期 游覽當?shù)氐奈幕麆伲ㄟ^活動豐富瑞虎 3的品牌內(nèi)涵 文化名勝 19 20 21 22 23 24 北京華鑫豐盛等五家 天津天杭 青島福鑫源 煙臺三達 威海銀河 濟南亨利 5月 20日 5月 31日 千佛山 朱家峪 蓬萊閣 昆崳山 嶗山 天柱山 薛家島沙灘 圣經(jīng)山 圣水觀 鐵槎山 獨樂寺 天后宮 天尊閣 魯迅故居 鄭王府 黃花城長城 紅螺寺 活動慶典 在 5月 20日 5月 31日期間內(nèi) ,經(jīng)銷商可以根據(jù)自身情況 , 結(jié)合地區(qū)天氣情況及地區(qū)車展時間開展自駕之旅 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 50 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 經(jīng)銷商工作 1. 自駕之旅準備 ? 召開籌備會：對自駕之旅所有事項進行籌備 ? 自駕之旅車輛： 瑞虎 3： 3不低于 10臺，裝飾瑞虎 3不低于 3臺（提前開至目的地） 競品：哈弗 1臺、伊蘭特一臺（由經(jīng)銷商指定，用于換駕體驗） ? 自駕之旅參加人數(shù)：記者 34人，潛在消費者不低于 10人，瑞虎 3車主不低于 15人， 經(jīng)銷商工作人員 67人（組織、服務(wù)、通訊） ? 自駕之旅車貼：車輛出發(fā)前將車輛編號，貼好自駕之旅號碼及車貼 ? 自駕之旅目的地準備： 目的地場地布置： 游戲開展場地安排 裝飾瑞虎 3展示場地 物料準備：游戲用紙箱、午餐、水、易拉寶（ 3個）、條幅（ 1個），展板（ 1個， 用于展示網(wǎng)絡(luò)下載的裝飾大賽中的瑞虎 3照片 ? 通訊：手臺等，行進中根據(jù)車輛編號保持 10分鐘固定通話一次 ? 自駕之旅危機處理：隨隊服務(wù)車 1臺、急救包等（見后表） 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 51 自駕之旅籌備會 準備項目 負責人 瑞虎 3車主及潛在消費者招募 媒體邀請及接待 潛在消費者引導及與車主互動 活動路線確定及考察 活動車輛準備及物料準備 （ 4S布置、車貼、目的地布置、活動用水、用餐等） 活動比賽項目管理培訓 活動行進中體驗項目及比賽項目講解安排 活動通訊聯(lián)絡(luò)準備 活動危機處理準備 （服務(wù)車、藥品等） 活動準備 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 52 工作人員安排 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 經(jīng)銷商 媒體專員 總負責人 維護專員 招募專員 活動組織 安全專員 具體人員安排由經(jīng)銷商自行設(shè)定 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 53 活動組織聯(lián)系 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 活動通訊錄 人員 手機 潛在消費者 XX XX XX XX 瑞虎 3車主 XX XX XX XX 媒體記者 XX XX 經(jīng)銷商人員 XX XX ?活動通訊錄事先打印并 發(fā)放給參與人員 ?每輛車均配備手臺一部 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 54 危機處理配備 ?救援服務(wù)車一臺 ?急救箱（相關(guān)藥品） ?食品 危機處理 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 危機出現(xiàn) 奇瑞工作團隊 解決危機 應(yīng)急措施準備 項目總控 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 55 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 經(jīng)銷商工作 2. 自駕之旅招募 人員分類 用戶參與比例 招募方式說明 備注 潛在 目標消費者 40% 1. 通過原有的客戶信息登記表查詢； 2. 用戶主動報名，經(jīng)銷商安排專人接待； 3. 已有轎車準備更新用戶（從車管所檔案、舊機動車交易市場挑選后進行電話邀請）； 4. 網(wǎng)絡(luò)奇瑞論壇相關(guān)人員，版主、經(jīng)常發(fā)貼、有意購買進行相關(guān)咨詢?nèi)藛T。 電話通知 廣告招募 人員分類 用戶參與比例 招募方式說明 備注 瑞虎 3用戶 60% 1. 已建立瑞虎 3車友俱樂部的經(jīng)銷商可以通過俱樂部招募； 2. 未建立瑞虎 3車友俱樂部的經(jīng)銷商可以通過電話、 Email等形式招募車友，并借此機會根據(jù)原有顧客資料邀請客戶加入瑞虎 3車友俱樂部； 3. 奇瑞車友網(wǎng)站推選人員或版主。 電話通知 郵件通知 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 56 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 經(jīng)銷商工作 3. 媒體邀請及 QA 媒體邀請 媒體接待 專訪設(shè)計 媒體試駕 經(jīng)銷商需提前一周對當?shù)貜妱菝襟w發(fā)出正式邀請（請柬），資源由經(jīng)銷商自行整合 媒體接待由經(jīng)銷商企劃部門設(shè)定“媒體專員”專人專項負責媒體接待，對記者做活動簡報、發(fā)稿、發(fā)放車馬費等工作 安排主流媒體（電視、報紙、廣播）對銷售公司領(lǐng)導、經(jīng)銷商領(lǐng)導進行專訪， 12家媒體 由“媒體專員”陪同記者參與自駕之旅，重點安排讓記者通過自駕項目體驗瑞虎3的節(jié)油性、空間、舒適度 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 57 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 經(jīng)銷商 QA 3. 媒體邀請及 QA Q A 1 奇瑞公司舉辦瑞虎 3時尚生活創(chuàng)意大賽的目的是什么呢？ 時尚生活創(chuàng)意大賽是奇瑞公司開展的一次汽車文化活動，主要是為了體現(xiàn)瑞虎３時尚、積極、休閑、品味的品牌個性，大賽同時也是瑞虎 3上市三周年為回饋 支持瑞虎 3的用戶的一份獻禮，只要參與就有機會贏得萬元大獎； 我們希望瑞虎 3車主及消費者通過參與此次活動，能夠更加深入的了解瑞虎 3產(chǎn)品特性。 2 時尚生活創(chuàng)意大賽的內(nèi)容是什么？ 時尚生活創(chuàng)意大賽由三個板塊組成： 時尚生活裝飾大賽 時尚生活社區(qū) 時尚生活自駕之旅 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 58 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 QA Q A 3 什么是時尚生活裝飾大賽，怎么參加？ 時尚生活裝飾大賽板塊中，全國的瑞虎 3車主和消費者可以將瑞虎 3改裝或設(shè)計圖片上傳至網(wǎng)絡(luò)比賽專區(qū)由網(wǎng)友進行評比，優(yōu)勝者就有機會獲價值萬元大獎。 4 時尚生活社區(qū)是什么活動？ 時尚生活社區(qū)中，將車主與車的一些心情故事、使用經(jīng)歷、照片集錦上傳至網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，可以與廣大網(wǎng)友交流用車經(jīng)驗，結(jié)交車友，開拓社交視野，參與活動的人還有可能得到意外的驚喜。 5 時尚自駕之旅是什么活動，如何參加？ 時尚生活自駕之旅則是消費者與車主都可以參加的瑞虎 3短途試駕活動，游山玩水的同時也讓他們通過試駕體驗，了解瑞虎 3的產(chǎn)品特點、品牌文化，同時結(jié)交瑞虎 3車友。您可以去當?shù)仄嫒鹑鸹N售 4S店報名參加。 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 59 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 經(jīng)銷商工作 4. 自駕之旅路線準備 ? 原則上全程 140200公里 : 去程 70100公里； 目的地 用餐、瑞虎 3裝飾車輛展示展示、地 區(qū)性裝飾大賽評比、游玩；