品牌演講稿(編輯修改稿)
2025-03-08 13:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 出聯(lián)生制藥 同和公司 天姿堂紅桃K歡快蟲草 生血寧 同和義酒 逗號飲料 9101待 出待 出待 出科諾農(nóng)藥保健品生血劑 寶寶胃腸舒新生血劑二合一 養(yǎng)血素 傳統(tǒng)補血精品① 品牌架構圖科諾農(nóng)藥② 分析集團與子公司、分品牌的關系紅桃 K是馳名商標，在保健品行業(yè)中固有品牌資產(chǎn)雄厚，但在其它產(chǎn)品類別則未有建樹。紅桃開集團下轄的七個產(chǎn)品類別都可納入 “紅桃開 生物科技”這一大概念之下。如果既注重集團形象的塑造，又注重子公司形象的塑造，那么有限的廣告資源將不足以同時支撐八個形象的宣傳，而且 “科諾農(nóng)藥 ”形象會對保健品、藥品、飲品等產(chǎn)品造成致命一擊。如果將紅桃開集團形象拋開，而只注重子公司形象的塑造，那么將導致消費者只記得公司之名，忘記了集團之名，紅桃 K的固有品牌資產(chǎn)未得到利用，七個子公司及各分品牌還會各成一盤散沙。在進行品牌延伸時，該如何將紅桃 K固有的品牌資產(chǎn)延伸到其它產(chǎn)品類別中去呢？“生物科技”是否可以成為紅桃開集團形象的信心理念呢？不能將紅桃開集團形象（固有資產(chǎn)）拋開，更不能同時塑造集團形象和子公司形象。那么，我們是否應考慮淡化和跳過子公司形象，即淡化商號，直接將紅桃開集團與各分品牌連接起來，使得品牌延伸既充分利用了紅桃 K固有資產(chǎn)，又使各分品牌個性鮮明，避免 “生物農(nóng)藥 ”對保健品、飲品、藥品造成的傷害。由此可見，紅桃開在品牌延伸時，已排除掉 “一品一牌、兩品牌合二為一、一品多牌、混合性 ”的可能性?？晒┘t桃開利用的只有： “一牌多品、主副品牌、多牌多品 ”三種品牌延伸類型，哪一種最適合紅桃開呢？紅桃開集團生物農(nóng)藥功能飲品生物制藥轉基因種子生物化妝品生物材料紅桃K歡快蟲草 生血寧 同和義酒 逗號飲料9101待 出待 出科諾農(nóng)藥保健品生血劑寶寶胃腸舒新生血劑二合一養(yǎng)血素傳統(tǒng)補血精品③ 紅桃開新的品牌架構圖企業(yè)平臺一級分品牌二級副品牌產(chǎn)品類別科諾農(nóng)藥新的品牌架構跳過了各子公司，淡化了子公司商號，使紅桃開企業(yè)形象與分品牌直接聯(lián)系到一起。即先讓分
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