廣電發(fā)展中的模式創(chuàng)新--中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、央視廣告顧問(wèn)_袁(編輯修改稿)
2025-03-08 06:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 式到產(chǎn)業(yè)模式廣告模式為什么走不遠(yuǎn)？增收模式不可持續(xù)：漲價(jià)一條路！行業(yè)日趨壟斷，大品牌廣告的供給呈長(zhǎng)期衰減趨勢(shì)廣告客戶(hù) “ 客大欺店 ” ，擠壓廣告增幅；大量中小企業(yè)放棄品牌路線(xiàn)，改走價(jià)格戰(zhàn)從廣告模式有什么缺陷？廣告模式＝ 把觀(guān)眾轉(zhuǎn)化為廣告客戶(hù)的消費(fèi)者廣告模式的風(fēng)險(xiǎn)： 月月歸零，年年歸零同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)： 城市臺(tái) /縣級(jí)臺(tái)的廣告必將衰落什么是產(chǎn)業(yè)模式？從從國(guó)家在大力推動(dòng)的廣電產(chǎn)業(yè)模式電視購(gòu)物 ： 廣電向零售業(yè)的跨界三網(wǎng)融合 ： 商業(yè)業(yè)態(tài)會(huì)隨之發(fā)生巨變內(nèi)容產(chǎn)業(yè) ： 制播分離，打破前店后廠(chǎng)的舊模式電視產(chǎn)業(yè)鏈 ： 實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的多元化、產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)收產(chǎn)業(yè)模式傳統(tǒng)廣告 銷(xiāo)售分賬 TV
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