明清時(shí)期的廣告_概述(編輯修改稿)
2025-03-08 04:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 漸引漸出，色純白，盤旋空際，復(fù)茸茸如髻，色轉(zhuǎn)綠。微如遠(yuǎn)山，風(fēng)來勢變，隱隱如神仙鶴犬狀?！? 用表演吐煙圈來引起人們的好奇心，在當(dāng)時(shí)可算是一種獨(dú)特的廣告形式，既豐富了人們的閑余生活，也促進(jìn)了其煙的銷售。 （二） 實(shí)物陳列廣告 作為最直接有效的傳播方式，實(shí)物廣告一直被沿用。在明代的 《 皇都積勝圖 》 ，清院本的 《 清明上河圖 》 中都描繪了大量實(shí)物陳列的廣告活動(dòng)。 （三）表演和展示相結(jié)合的廣告 捏糖人的小販在擔(dān)架上插掛許多成品，起到了展示的作用，人們一看便明白所賣之物。同時(shí)，他們也一邊進(jìn)行做糖人的表演或通過鳴鑼唱賣，或者直接口頭唱賣，引人注意。 六 .公關(guān)廣告 清朝時(shí)期的很多老字號店鋪已經(jīng)有了公關(guān)意識，通過為老百姓辦實(shí)事而博得了老百姓的認(rèn)可，直至今日都興盛不衰。 當(dāng)時(shí)比較成功的公關(guān)廣告有：同仁堂用義舉招徠顧客； 張一元的品茶服務(wù) ；正明齋的送貨上門。 七 .詩詞廣告 中國古代詩詞廣告有兩種基本形式：在詩詞中提及廣告現(xiàn)象以及用詩詞這種藝術(shù)表現(xiàn)形式來宣傳商品和服務(wù)的特色。 明代的詩詞廣告主要是指詩詞中出現(xiàn)的廣告現(xiàn)象和廣告形態(tài)。發(fā)展到清代，已經(jīng)出現(xiàn)了大量專門為產(chǎn)品做廣告宣傳的詩詞，為產(chǎn)品品牌商標(biāo)做了有力的推廣。 “蓮花蕩，風(fēng)拂青簾。劉伶仰臥畫床前，李白醉眠描壁上?！? —— 《水滸傳》 紹興口味手藝高，江米桃仁軟苦膏。 甘淡養(yǎng)脾療胃弱，進(jìn)場宜買水晶糕。 —— 楊靜亭《水晶糕》 刀店傳名本姓王，兩邊更有萬同汪。 諸公拭目分別認(rèn)，頭上三橫看莫慌。 —— 李靜山 《增補(bǔ)都門雜詠》 其它形形色色的廣告形式： ?與政治相關(guān)的廣告 —— 務(wù)農(nóng)諭旨 明朝的歷代皇帝每年年初都要頒布勸農(nóng)勤耕的諭旨這種務(wù)農(nóng)諭旨既帶有強(qiáng)制性，又有一定的規(guī)勸的色彩，很符合時(shí)政與時(shí)令。 ?民間廣告 —— 插草標(biāo)賣女 明代山東濟(jì)南一帶每逢災(zāi)荒年月，很多貧苦人家都會插草標(biāo)賣兒鬻女。臨清一帶的人販子認(rèn)草標(biāo)來“收購”人口。 總結(jié) 元 明清時(shí)期，國內(nèi)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，市場繁榮， 所以廣告活動(dòng)也是格外活躍 。招幌廣告的花樣繁多；印刷廣告也因技術(shù)的進(jìn)步實(shí)現(xiàn)了很大提高；很多老字號為了迎接激烈的市場競爭，開展了不少公關(guān)活動(dòng)，收到了很好的宣傳效果。 元 明清時(shí)期的廣告形式，不僅直接影響了下一階段近代廣告的發(fā)展，也為建國后和改革開放后的廣告創(chuàng)作提供了很好的借鑒，打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 謝謝觀賞 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。23.23.Wednesday, March
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