明清時期的廣告_概述(編輯修改稿)
2025-03-08 04:43 本頁面
【文章內容簡介】 漸引漸出，色純白，盤旋空際，復茸茸如髻，色轉綠。微如遠山，風來勢變，隱隱如神仙鶴犬狀。” 用表演吐煙圈來引起人們的好奇心，在當時可算是一種獨特的廣告形式，既豐富了人們的閑余生活，也促進了其煙的銷售。 （二） 實物陳列廣告 作為最直接有效的傳播方式，實物廣告一直被沿用。在明代的 《 皇都積勝圖 》 ，清院本的 《 清明上河圖 》 中都描繪了大量實物陳列的廣告活動。 （三）表演和展示相結合的廣告 捏糖人的小販在擔架上插掛許多成品，起到了展示的作用，人們一看便明白所賣之物。同時，他們也一邊進行做糖人的表演或通過鳴鑼唱賣，或者直接口頭唱賣，引人注意。 六 .公關廣告 清朝時期的很多老字號店鋪已經有了公關意識，通過為老百姓辦實事而博得了老百姓的認可，直至今日都興盛不衰。 當時比較成功的公關廣告有：同仁堂用義舉招徠顧客； 張一元的品茶服務 ；正明齋的送貨上門。 七 .詩詞廣告 中國古代詩詞廣告有兩種基本形式：在詩詞中提及廣告現象以及用詩詞這種藝術表現形式來宣傳商品和服務的特色。 明代的詩詞廣告主要是指詩詞中出現的廣告現象和廣告形態(tài)。發(fā)展到清代，已經出現了大量專門為產品做廣告宣傳的詩詞，為產品品牌商標做了有力的推廣。 “蓮花蕩，風拂青簾。劉伶仰臥畫床前，李白醉眠描壁上?！? —— 《水滸傳》 紹興口味手藝高，江米桃仁軟苦膏。 甘淡養(yǎng)脾療胃弱，進場宜買水晶糕。 —— 楊靜亭《水晶糕》 刀店傳名本姓王，兩邊更有萬同汪。 諸公拭目分別認，頭上三橫看莫慌。 —— 李靜山 《增補都門雜詠》 其它形形色色的廣告形式： ?與政治相關的廣告 —— 務農諭旨 明朝的歷代皇帝每年年初都要頒布勸農勤耕的諭旨這種務農諭旨既帶有強制性，又有一定的規(guī)勸的色彩，很符合時政與時令。 ?民間廣告 —— 插草標賣女 明代山東濟南一帶每逢災荒年月，很多貧苦人家都會插草標賣兒鬻女。臨清一帶的人販子認草標來“收購”人口。 總結 元 明清時期，國內區(qū)域經濟發(fā)展，市場繁榮， 所以廣告活動也是格外活躍 。招幌廣告的花樣繁多；印刷廣告也因技術的進步實現了很大提高；很多老字號為了迎接激烈的市場競爭，開展了不少公關活動，收到了很好的宣傳效果。 元 明清時期的廣告形式，不僅直接影響了下一階段近代廣告的發(fā)展，也為建國后和改革開放后的廣告創(chuàng)作提供了很好的借鑒，打下了堅實的基礎。 謝謝觀賞 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。23.23.Wednesday, March
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