廣告作品基本知識04(1)(編輯修改稿)
2025-03-08 04:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 買利益等 形象推廣 （產(chǎn)品形象檔次、 企業(yè)形象豐富） 五、主題定位創(chuàng)意 現(xiàn)代廣告概論 五、主題定位創(chuàng)意 ?廣告定位 以各種廣告手段，確定產(chǎn)品在市場上及在消費者心目中位置的過程。 現(xiàn)代廣告概論 五、主題定位創(chuàng)意 ?定位方法 ?排名定位 ?質(zhì)量定位 ?價格定位 ?功能定位 ?產(chǎn)地定位 ?差異定位 ?名人（形象）定位 現(xiàn)代廣告概論 五、主題定位創(chuàng)意 ?廣告創(chuàng)意 使用種種藝術(shù)手法表達(dá)廣告主題的過程及表達(dá)結(jié)果。 現(xiàn)代廣告概論 五、主題定位創(chuàng)意 ?案例分析 現(xiàn)代廣告概論 五、主題定位創(chuàng)意 ?廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ) ?創(chuàng)意哲學(xué)－把握創(chuàng)意的高度 ?創(chuàng)意理念－把握創(chuàng)意的方面 ?創(chuàng)意思維－把握創(chuàng)意質(zhì)量 ?創(chuàng)意素材－把握創(chuàng)意的豐富性 現(xiàn)代廣告概論 五、主題定位創(chuàng)意 ?創(chuàng)意思維 邏輯性－水平思維，垂直思維等 非邏輯性－頭腦風(fēng)暴等 ?思維形式 平移，組合，置換，反向等 割舍，聯(lián)想，遮掩等 現(xiàn)代廣告概論 五、主題定位創(chuàng)意 ?創(chuàng)意原則 獨特性－作為一種商業(yè)藝術(shù)創(chuàng)作的原創(chuàng)成果，具有獨創(chuàng)性、獨特性，其表現(xiàn)、傳播方式或銷售主張具有與眾不同的特征。 現(xiàn)代廣告概論 五、主題定位創(chuàng)意 ?創(chuàng)意原則 有效性－廣告創(chuàng)意能夠為企業(yè)創(chuàng)造直接或間接的經(jīng)濟(jì)效益。這種有效性可以從廣告的目的中得到反映（促銷，形象建設(shè)，公關(guān)改善等）。 現(xiàn)代廣告概論 五、主題定位創(chuàng)意 ?創(chuàng)意的原則 真實性－廣告通過創(chuàng)意手法所傳達(dá)的信息，需要以銷售商品為最終目的，而商品的銷售必須具有真實可靠的基礎(chǔ)，因此創(chuàng)意必須具有同樣的特點。 現(xiàn)代廣告概論 五、主題定位創(chuàng)意 ?創(chuàng)意的原則 藝術(shù)性－即廣告創(chuàng)意中必須依靠藝術(shù)與美感的原則，創(chuàng)造出具有長久魅力的廣告作品。藝術(shù)性是增強廣告效力的基本要素。 現(xiàn)代廣告概論 五、主題定位
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