廣告也要進(jìn)化(編輯修改稿)
2025-03-05 18:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 不同的廣告創(chuàng)造許多談話的話題，如 “我看到一個(gè)跟這個(gè)很像的廣告” 、 “我在這裡看到一個(gè)” 而且 “我想要看看其他的廣告是什麼”。 Method 1. Power Variation Scenario 16 Method 2. Timeline Scenario 以 “想要再看下一個(gè)廣告”來吸引消費(fèi)者注意 17 Method 2. Timeline Scenario 傳遞出一個(gè) 因?yàn)闀r(shí)間點(diǎn)的演變而隨之改變的訊息 來引起消費(fèi)者的興趣。 Key point ?消費(fèi)者因時(shí)間的演變而 產(chǎn)生注意 廣告 變化的過程。 18 Method 2. Timeline Scenario 1. 培養(yǎng)期待感 替下一階段的活動增加期待感，引發(fā)消費(fèi)者 search相關(guān)資訊。 2. 呈現(xiàn)意想不到的 surprise感 創(chuàng)造 impact跟引起消費(fèi)者興趣。 3. 創(chuàng)造口碑傳播 預(yù)測下一波的發(fā)展變成消費(fèi)者聊天的話題，一個(gè)意想不到的發(fā)展總是能創(chuàng)造 buzz口碑效應(yīng)。 效果 後記 : 陳冠希慾照就是很好的 Timeline Scenario 19 Method 3: Media Split Scenario 以 “想要看看下次會發(fā)生什麼”來吸引消費(fèi)者注意 20 Method 3: Media Split Scenario 以 teaser的訊息引起消費(fèi)者興趣之後 ，再引導(dǎo)消費(fèi)者到其他不同的媒體告知他們其它的訊息。 Key point ? 故意在兩個(gè)不同的地方只溝通訊息的一部分 ，讓消費(fèi)者自己想要去發(fā)現(xiàn)其他遺失的訊息並且採取行動。 ? 不一定需要引導(dǎo)消費(fèi)者到網(wǎng)路上，也可以引導(dǎo)他們到 四大主要媒體或 OOH 。 . 21 Method 1. Power Variation Scenario Method 2. Timeline Scenario Method 3: Media Split Scenario Draw consumers in by making them “want to see the other ads” Draw consumers in by making them “want to see the next ad” Draw consumers in by making them “want to see what would happen next” 22 Case Study IKEA “Japan launch campaign” 23 IKEA “Japan launch campaign” Ikea implemented a promotional campaign to publicize its entry into the Japanese market and the opening of its firs
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