時(shí)尚傳媒集團(tuán)聯(lián)合副總裁瘦馬關(guān)于時(shí)尚雜志營(yíng)銷的思路探討(編輯修改稿)
2025-03-05 18:01 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 《 男人裝 》 營(yíng)銷實(shí)踐與反思 5 思路 5 實(shí)踐 ?借助外力，巧妙傳播 ?優(yōu)點(diǎn)：成本極低，容易操作，動(dòng)用的資源少； ?缺點(diǎn)：主控性弱，自身品牌的重點(diǎn)不突出 ?與寶馬中國(guó)、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》等 10月份在中國(guó)紅街合作 “ 啤酒節(jié) ” 。 《 羅博報(bào)告 》 譜寫富人消費(fèi)史 《 羅博報(bào)告 》 營(yíng)銷面臨的問題 ?國(guó)內(nèi)所出臺(tái)的政策多在抑制奢侈品的消費(fèi)； ?富人成為社會(huì)敏感問題； ?讀者閱讀習(xí)慣的培養(yǎng)需要時(shí)間； ?傳播方式的兩難：低調(diào)的內(nèi)質(zhì)與雜志的市場(chǎng)化需要之間的矛盾； 《 羅博報(bào)告 》 營(yíng)銷實(shí)踐與反思 1 思路 1 實(shí)踐 發(fā)行方式設(shè)定讀者門檻 ?與頂級(jí)會(huì)所及私人銀行合作 50% ? 全國(guó)頂級(jí)俱樂部 國(guó)內(nèi)外各大銀行大客戶部、私人銀行 尊榮邀請(qǐng)訂閱讀者間相互引薦 20% ? 零售渠道 20% ? 特殊渠道 10% ? 航機(jī)頭等艙及商務(wù)艙，五星級(jí)酒店的總統(tǒng)套房及商務(wù)套房、 奢侈品專賣店、高檔餐廳、公寓等 私人飛機(jī)：金鹿公務(wù)客機(jī)、龐巴迪公務(wù)機(jī)等 酒店套房：上海波特曼麗嘉酒店 、北京柏悅酒店 / Park Hyatt Beijing等 高檔汽車展廳和 4S店：勞斯萊斯、邁巴赫、保時(shí)捷等 別墅：王府花園、北京玫瑰園、財(cái)富公館貢院六號(hào)等 高爾夫俱樂部：湯臣高爾夫、旭寶高爾夫、佘山國(guó)際高爾夫等 各國(guó)商會(huì)：美國(guó)商會(huì)、奧地利商會(huì)、愛爾蘭商會(huì)等 各國(guó)駐上?？傤I(lǐng)事館：美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等 航空公司辦事處：維珍航空、美聯(lián)航、全日空、韓亞航空等 奢侈品精品專賣店： Harry Winston、Bang Olufsen、 IWC等 機(jī)場(chǎng)貴賓室 : 首都機(jī)場(chǎng)，虹橋機(jī)場(chǎng)，白云機(jī)場(chǎng)，寶安機(jī)場(chǎng) 《 羅博報(bào)告 》 發(fā)行回顧 — 展示渠道 富春山居度假村 美洲會(huì)俱樂部 萬國(guó)表專賣店 《 羅博報(bào)告 》 營(yíng)銷實(shí)踐與反思 2 思路 2 實(shí)踐 活動(dòng)方式確立讀者質(zhì)量 ?“羅博家宴”是本刊活動(dòng)最主要的形勢(shì)。 ?內(nèi)容：以羅博私享家的私人府邸為活動(dòng)場(chǎng)所，邀請(qǐng)那些對(duì)生活投入無限激情，充滿美好向往的私享家，在羅博報(bào)告的引領(lǐng)下，品味極致的私享生活。 ?內(nèi)容：詩(shī)意私享 醉酒音符 ?地點(diǎn)：張寶全先生私人宅邸 ?時(shí)間： 2023年 5月 30日 ?嘉賓：葉明欽、王保鋼、鄂俊宇、侯尊中等 15位羅博私享家 《 羅博報(bào)告 》 《 羅博報(bào)告 》 在張保全先生家中舉辦的家宴。本刊為嘉賓提供了正宗的意大利美食及純正的意大利紅酒，得到了在場(chǎng)美食專家與紅酒收藏家的認(rèn)可。 《 羅博報(bào)告 》 細(xì)節(jié)決定品質(zhì)
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