不是所有活性印花增稠劑產(chǎn)品都適合節(jié)假日營(yíng)銷(編輯修改稿)
2025-03-04 00:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 沒有直接關(guān) 系或關(guān)聯(lián)度不高的，建議可以放棄在假日期間的一些推廣活動(dòng)。清晰定位節(jié)假日促銷目的。很多企業(yè)在做推廣時(shí)，活動(dòng)的目的性不是很清晰，特別是很多中小企業(yè)體現(xiàn)的更為明顯。因此我們?cè)诓煌臅r(shí)期、 不同的渠道、不同的產(chǎn)品做推廣一定要有清晰的目的性。是為了提升品牌、還是為了促進(jìn)銷量 ?是為了打擊競(jìng)品、還是為了推廣新品 ?是為了提升鋪市率還是為了調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ?但就中小品牌節(jié)假日促銷而 言，目的性應(yīng)該很清晰 ——就是為了促進(jìn)產(chǎn)品銷量提升，同時(shí)帶動(dòng)品牌美譽(yù)度和知名度的提升，做到銷量和品牌宣傳效果的兼得。促銷時(shí)間節(jié)點(diǎn)選擇很重要假日期間，所有的終端資源都很緊缺，堆頭、端架 、 DM費(fèi)用、都是平時(shí)的幾倍甚至幾十倍。以中秋節(jié)為例，一個(gè)企業(yè)買下一個(gè)超市內(nèi)主通道的地段，一個(gè)檔期的費(fèi)用高達(dá)幾萬甚至十幾萬。沒有足夠的資金實(shí)力、利潤(rùn)率和銷量作為保證，一般企業(yè)是很難以 為繼的。對(duì)于很多中小企業(yè)只能望洋興嘆。其實(shí)中小企業(yè)完全可以打個(gè)時(shí)間差，在假日檔期的前一檔安排促銷活動(dòng)。這樣費(fèi)用即不高，又能刺激那些提前購買的消費(fèi)者，至少在活動(dòng)檔期的尾聲，會(huì)形成一個(gè) 小的消費(fèi)潮?；蛘吒纱喾旁诩偃障M(fèi)的后一檔。此時(shí)，經(jīng)過一番激戰(zhàn)之后，大部分企業(yè)都會(huì)喘一口氣，終端資源基本會(huì)空置出來，也能搭上假日消費(fèi)的末班車，何樂而不為呢。別和大品牌打正面戰(zhàn)大家經(jīng)常 會(huì)看到一些這方面的新聞，某某啤酒的業(yè)務(wù)員和另一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的業(yè)務(wù)員打起來了，某某超市內(nèi)兩個(gè)企業(yè)的促銷員打得頭破血流，終端競(jìng)爭(zhēng)的殘酷可見一斑。而中小企業(yè)要人沒人、要錢沒
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