不是所有活性印花增稠劑產品都適合節(jié)假日營銷(編輯修改稿)
2025-03-04 00:23 本頁面
【文章內容簡介】 沒有直接關 系或關聯(lián)度不高的，建議可以放棄在假日期間的一些推廣活動。清晰定位節(jié)假日促銷目的。很多企業(yè)在做推廣時，活動的目的性不是很清晰，特別是很多中小企業(yè)體現(xiàn)的更為明顯。因此我們在不同的時期、 不同的渠道、不同的產品做推廣一定要有清晰的目的性。是為了提升品牌、還是為了促進銷量 ?是為了打擊競品、還是為了推廣新品 ?是為了提升鋪市率還是為了調整產品結構 ?但就中小品牌節(jié)假日促銷而 言，目的性應該很清晰 ——就是為了促進產品銷量提升，同時帶動品牌美譽度和知名度的提升，做到銷量和品牌宣傳效果的兼得。促銷時間節(jié)點選擇很重要假日期間，所有的終端資源都很緊缺，堆頭、端架 、 DM費用、都是平時的幾倍甚至幾十倍。以中秋節(jié)為例，一個企業(yè)買下一個超市內主通道的地段，一個檔期的費用高達幾萬甚至十幾萬。沒有足夠的資金實力、利潤率和銷量作為保證，一般企業(yè)是很難以 為繼的。對于很多中小企業(yè)只能望洋興嘆。其實中小企業(yè)完全可以打個時間差，在假日檔期的前一檔安排促銷活動。這樣費用即不高，又能刺激那些提前購買的消費者，至少在活動檔期的尾聲，會形成一個 小的消費潮。或者干脆放在假日消費的后一檔。此時，經過一番激戰(zhàn)之后，大部分企業(yè)都會喘一口氣，終端資源基本會空置出來，也能搭上假日消費的末班車，何樂而不為呢。別和大品牌打正面戰(zhàn)大家經常 會看到一些這方面的新聞，某某啤酒的業(yè)務員和另一競爭對手的業(yè)務員打起來了，某某超市內兩個企業(yè)的促銷員打得頭破血流，終端競爭的殘酷可見一斑。而中小企業(yè)要人沒人、要錢沒
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