廣告運(yùn)作規(guī)律教學(xué)資料(編輯修改稿)
2025-03-03 23:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 廣 告 預(yù) 算? 廣告作為企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中的重要工具，需要安排相應(yīng)的資金投入來確保其活動(dòng)的順利開展，同時(shí)也需要根據(jù)具體的情況進(jìn)行廣告資金的籌劃和管理以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)。 廣告預(yù)算的涵義? 廣告預(yù)算是廣告主在一定期限內(nèi)對(duì)廣告活動(dòng)預(yù)計(jì)投入的資金數(shù)量的計(jì)劃，它包括了計(jì)劃期內(nèi)從事廣告活動(dòng)所需資金的總量、資金的使用方向以及使用的具體方法。廣告預(yù)算是廣告計(jì)劃的重要組成部分，同時(shí)也是確保廣告活動(dòng)能按照計(jì)劃順利執(zhí)行的基礎(chǔ)。 影響廣告預(yù)算的因素? 廣告預(yù)算的編制是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，受到很多因素的影響。一般來說，影響廣告預(yù)算編制的主要因素有產(chǎn)品因素、企業(yè)戰(zhàn)略因素、企業(yè)實(shí)力因素、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手因素以及品牌地位因素。 廣告預(yù)算編制方法進(jìn)行廣告預(yù)算的方法有很多，每種方法都有自己的優(yōu)勢(shì)和不足，都存在自己的使用條件，因此企業(yè)在進(jìn)行廣告預(yù)算編制的時(shí)候要根據(jù)具體的情況進(jìn)行方法的選擇。? 1. 銷售額百分比法? 2. 銷售單位法? 3. 目標(biāo)達(dá)成法? 4. 競(jìng)爭(zhēng)抗衡法? 5. 量力而行法 ? 6. 任意增減法 廣告預(yù)算的分配? 廣告預(yù)算的分配主要有以下幾種方法：? 1. 按照廣告商品分類 ? 2. 按照廣告環(huán)節(jié)分配? 3. 按照廣告媒體分配? 4. 按照廣告地區(qū)分配? 5. 按廣告時(shí)間分配? 6. 按照廣告對(duì)象分配 廣告預(yù)算的管理? 從某種意義上講，廣告預(yù)算實(shí)際上就是一個(gè)行動(dòng)方案，這個(gè)方案一旦制定，就標(biāo)志著廣告活動(dòng)的正式開始。為了保證廣告計(jì)劃的順利實(shí)施，也為了能達(dá)到預(yù)定的廣告目標(biāo)，就必須對(duì)廣告預(yù)算進(jìn)行嚴(yán)格的管理。? 對(duì)廣告預(yù)算進(jìn)行管理的目的是及時(shí)發(fā)現(xiàn)失誤并加以糾正，保證廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。 本章小結(jié)Advertising? 作業(yè) : P110? 1. 廣告代理制度經(jīng)歷了怎樣的產(chǎn)生和發(fā)展過程？? 2. 廣告代理制的基本內(nèi)容有哪些？? 3. 實(shí)施廣告代理制的意義有哪些？? 4. 什么是廣告環(huán)境？其監(jiān)控因素有哪些？? 5. 現(xiàn)階段我國(guó)的廣告環(huán)境發(fā)生了哪些方面的變化？? 6. 廣告信息的內(nèi)容和具體要求是什么？? 7. 廣告信息的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是什么？? 8. 廣告信息的訴求策略有哪些？? 9. 廣告信息的表現(xiàn)手法有哪些？? 10. 廣告預(yù)算編制受哪些因素的影響？? 11.
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