網(wǎng)絡(luò)媒體：新聞報道的新環(huán)境(編輯修改稿)
2025-03-02 21:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 網(wǎng)絡(luò)新聞時，不愿意翻頁，因此，完整的網(wǎng)絡(luò)新聞是越短越好。 由于高清晰電腦屏幕目前十分昂貴，可能要在 10年以后才能普及到家庭。 清華大學(xué) 國際傳播研究中心 四．浮光掠影的網(wǎng)絡(luò)讀者 由此可見 ， 要求讀者長時間地盯著電腦屏幕 ，逐字閱讀網(wǎng)上新聞的每一個字 ， 大段大段地讀完整篇報道 ， 如人民日報社論 、 領(lǐng)導(dǎo)人的長篇講話 、 報紙上的大批判文章 、 新華社長篇人物通訊等等 ， 是不可能的 ， 而且是一件十分痛苦的事情 ， 會令讀者產(chǎn)生急噪情緒 。 讀者通常是浮光掠影地瀏覽文本 ， 挑選關(guān)鍵詞 、 關(guān)鍵的句子和有興趣的段落 ， 對那些激發(fā)不起興趣的段落 ， 他們通常是跳過去不看 。 清華大學(xué) 國際傳播研究中心 五．誘惑讀者上鉤的技巧 面對上面這樣一群浮光掠影的讀者，在采寫網(wǎng)絡(luò)新聞和制作新聞網(wǎng)頁的時候，要注意運用一下技巧： 1. 在開始報道一個新聞事件前，要策劃一個報道方案。 1） 在重大突發(fā)性新聞暴發(fā)之際，立即召開一個專家會議，研究網(wǎng)絡(luò)新聞報道方案。 2) 要設(shè)計一個新聞信息流程表。 3) 在新聞報道方案里，要確定網(wǎng)上報道這條新聞的最佳手段 。 清華大學(xué) 國際傳播研究中心 4) 把長篇新聞稿件切割成好消化的小塊新聞 。 5) 不要給讀者太多的鏈接選擇 。 6) 但是，也不要擔(dān)心在你的網(wǎng)頁上鏈接了別人的網(wǎng)頁，會把讀者從你的網(wǎng)站推走。 7）突發(fā)事件的新聞打包。 8）網(wǎng)絡(luò)媒體新聞的滾動不是信息的不斷堆積。 1. 在開始報道一個新聞事件前，要策劃一個報道方案（續(xù)） 五．誘惑讀者上鉤的技巧（續(xù)） 清華大學(xué) 國際傳播研究中心 五．誘惑讀者上鉤的技巧（續(xù)） 。 標題不僅引起讀者的注意，還被用來對信息進行分類。主頁上的新聞標題的排列，把本地新聞放在國內(nèi)和國際新聞前面。制作醒目的小標題；通過小標題，把長篇報道分成若干部分，讀者讀起來有一種節(jié)奏感?；蛘甙延杏玫幕蜃x者感興趣的信息內(nèi)容通過圖片、表格、互動圖像等提取出來，把本來悶長的信息變成可以輕松閱讀的格式。不要搞華而不實或嘩眾取寵的新聞標題。如果新聞標題與新聞內(nèi)容不符，讀者就會對這個新聞網(wǎng)頁產(chǎn)生不信任，以后就不會來這里瀏覽或查詢信息。新聞標題要直截了當(dāng)。網(wǎng)絡(luò)新聞的標題可以采用兩行甚至三行標題：一行主標題，兩行副標題。對于大多數(shù)盲目的網(wǎng)絡(luò)新聞讀者來說，使用意義明確的標題，而不是故意雕琢、裝腔作勢的標題，更能吸引讀者的注意。也可以通過給標題加亮區(qū)或凸顯關(guān)鍵字眼，以吸引讀者的視線。也可以通過對標題的變色、變體，來強調(diào)某條新聞。 清華大學(xué) 國際傳播研究中心 五．誘惑讀者上鉤的技巧（續(xù)） 。 制造超文本文件的指導(dǎo)原則應(yīng)該是基于受眾分析，根據(jù)讀者的需求和關(guān)注確定選題和供他們下載的材料。每個超文本文件都必須遵循倒金字塔結(jié)構(gòu)寫作原則。即使讀者讀不完全文，也從導(dǎo)語，或開頭幾段獲得新聞要點。 讀一篇采用倒金字塔的傳統(tǒng)媒體的新聞報道就跟干一杯茅臺酒一樣（讀完導(dǎo)語），一下子就興奮了起來，達到了高潮。而在網(wǎng)絡(luò)媒體上瀏覽一個新聞事件的報道，好像在品嘗一杯 ., 每品嘗一口（每點擊一個鏈接），都有一種快感和一種新的興奮，不斷有新的高潮出現(xiàn)。
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