xxxx走入昆明-媒介與廣告市場發(fā)展趨勢(報媒)(編輯修改稿)
2025-03-02 12:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 無奈對房屋價格充滿無奈數(shù)據(jù)來源： , ： base為預(yù)購家庭住房者洞察中國市場的專業(yè)品牌各城市未來預(yù)購家庭住房比例（ %） 2023年 vs2023年昆明預(yù)購住房價格考慮因素（ %）昆明購房比例超過廣州和上海昆明購房比例超過廣州和上海住房價格仍然是昆明市居民購房重要的考慮因素住房價格仍然是昆明市居民購房重要的考慮因素數(shù)據(jù)來源： , Note： base為預(yù)購家庭住房者洞察中國市場的專業(yè)品牌車車 經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動汽車消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動汽車消費(fèi)昆明汽車擁有率趕超一線城市領(lǐng)跑西南昆明汽車擁有率趕超一線城市領(lǐng)跑西南2023年 2023年112%未來預(yù)購家庭汽車比例（ %）數(shù)據(jù)來源： , 2023年各城市家庭汽車擁有比例（ %）洞察中國市場的專業(yè)品牌賣場活躍賣場活躍 IT電子商城人氣旺電子商城人氣旺 家電賣場底氣足家電賣場底氣足注： IT數(shù)碼產(chǎn)品指電腦 /數(shù)碼相機(jī) /MP3等注：大家電指冰箱 /空調(diào) /洗衣機(jī)等注：影音視聽家電指電視 /音響 /影碟機(jī)等2023年 vs2023年居民購買各類產(chǎn)品地點(diǎn)變化趨勢（ %）數(shù)據(jù)來源： , 洞察中國市場的專業(yè)品牌美麗男人美麗男人 男性護(hù)膚品市場繼續(xù)壯大男性護(hù)膚品市場繼續(xù)壯大 , 男士更注重男士更注重 ““ 面子面子 ”” 工程工程昆明男士居民使用護(hù)膚品的比例2023年29%2023年%全國總體男士使用護(hù)膚品的比例2023年%2023年%數(shù)據(jù)來源： CNRS , , CBES2023, 2023洞察中國市場的專業(yè)品牌特殊消費(fèi)群體特殊消費(fèi)群體 80后逐漸成為創(chuàng)造社會財富后逐漸成為創(chuàng)造社會財富的主力軍的主力軍80后未來半年計劃結(jié)婚與生孩子比例（ %）80后預(yù)購住房比例（ %）數(shù)據(jù)來源： , 洞察中國市場的專業(yè)品牌科學(xué)理財科學(xué)理財 金融危機(jī)陰霾逐漸消散，金融危機(jī)陰霾逐漸消散， 投資熱情升溫投資熱情升溫2023年 VS2023年擁有投資活動比例（ %） 2023年 VS2023年未來一年打算投資比例（ %）數(shù)據(jù)來源： , 洞察中國市場的專業(yè)品牌2023年 VS2023年擁有投資活動比例（ %） 2023年昆明城市居民擁有具體投資活動（ %）昆明人投資熱情降低昆明人投資熱情降低彩票與基金投資成為閃光點(diǎn)彩票與基金投資成為閃光點(diǎn)洞察中國市場的專業(yè)品牌抓住自身優(yōu)勢，將抓住自身優(yōu)勢，將 “蛋糕蛋糕 ”更多分到更多分到 《《 春城晚報春城晚報 》》洞察中國市場的專業(yè)品牌昆明市主要報紙的日到達(dá)率 《 春城晚報 》 領(lǐng)軍春城報媒數(shù)據(jù)顯示， 《 春城晚報 》 在昆明市的平均每期閱讀率近 28%，讀者推及規(guī)模達(dá)到65萬人，是深具影響力的主流報紙之一。洞察中國市場的專業(yè)品牌春城報業(yè) 三足鼎立 下圖是昆明報業(yè)三巨頭格局， 《 春城晚報 》 以其閱讀廣泛、覆蓋 ，領(lǐng)跑昆明報業(yè)。數(shù)據(jù)來源： CNRS 春城晚報都市時報生活新報洞察中國市場的專業(yè)品牌對社會中活躍群體和高學(xué)歷人群實(shí)現(xiàn)高覆蓋2545歲讀者覆蓋情況對比（ %） 2545歲這個年齡段的人群有著工作力、創(chuàng)造力、消費(fèi)力強(qiáng)，在市場消費(fèi)中較為活躍等特點(diǎn)， 《 春城晚報 》 在該人群中覆蓋率達(dá)到 %，并且在高學(xué)歷人群中覆蓋 %，這兩點(diǎn)都表明該報具有較高的廣告價值，是廣告投放的較好平臺。高學(xué)歷人群覆蓋情況對比（ %）數(shù)據(jù)來源： CNRS 洞察中國市場的專業(yè)品牌影響更多的全職人員和單位中的領(lǐng)導(dǎo)者對全職人員覆蓋情況對比（ %）《 春城晚報 》 不僅覆蓋 %的全職工作者，并且能夠影響該市三成以上的企事業(yè) /公司的領(lǐng)導(dǎo)層。在該報投放廣告，廣告信息能夠直接送達(dá)全市四分之一的工作人群和 司領(lǐng)導(dǎo)，這些方面都充分的表明著該報的廣告含金量。對企 /事業(yè) /公司中管理層覆蓋情況對比（ %）數(shù)據(jù)來源： CNRS 人洞察中國市場的專業(yè)品牌影響更多有錢人和消費(fèi)力強(qiáng)的人群通常來說高收入、高消費(fèi)人群是社會中引導(dǎo)消費(fèi)潮流的人群，是廣告主投放的目標(biāo)人群。 《 春城晚報 》 在這幾類人群中的蓋情比例均高于競報，表明了該報具有較高的廣告價值。數(shù)據(jù)來源： CNRS 個人月收入 3000元以上人群覆蓋情況家庭月收入 5000元以上人群覆蓋情況平均每月家庭總支出 2023元以上人群覆蓋情況洞察中國市場的專業(yè)品牌讀者具有良好的閱讀習(xí)慣洞察中國市場的專業(yè)品牌64單位：％讀者閱讀 《 春城晚報 》 的頻率 高度忠誠的讀者群《 春城晚 報 》 讀 者忠 誠 度 較 高，其中忠 實(shí)讀 者的比例達(dá)到 %，表明 該報讀 者對報紙 的信 賴 ，把 閱讀該報 成 為 自己 閱讀 的 習(xí)慣 。 這對 于短 時 期內(nèi) 連續(xù) 投放的廣告來 說 ，廣告信息會 連續(xù) 送達(dá) 該 人群，能達(dá)到更深刻的 記憶 ，效果 較 好。忠實(shí)讀者洞察中國市場的專業(yè)品牌根據(jù) 報紙 的 閱讀 來源可以將 讀 者分 為 主 動 與被 動讀 者： 讀 者主 動 率高的 報紙 ， 讀 者 讀報頻 率往往更高， 對 內(nèi)容的 閱讀 也會更 詳細(xì) 。通 過 下 圖 數(shù)據(jù)我 們 可以看出： 《 春城晚 報 》 的主 動讀 者比例高達(dá) %，其中個人 訂閱 的比例高達(dá) %， 說 明 讀 者 對該報 信息的 認(rèn) 可，把 閱讀該報變 成了自己生活中的一部分。單位：％《 春城晚報 》 讀者的閱讀來源 《 春城晚報 》 讀者主動性強(qiáng)被動讀者主動讀者洞察中國市場的專業(yè)品牌報紙閱讀程度從一個側(cè)面反映了讀者閱讀需求的滿足程度。一般而言，讀者閱讀的版面越多，閱讀越仔細(xì)，說明報紙?jiān)胶玫貪M足了讀者的需求。數(shù)據(jù)顯示， 《 春城晚報 》 高達(dá) %的讀者閱讀了大部分或幾乎全部版面，較高的閱讀程度說明本報信息得到讀者的認(rèn)可，對于軟廣告等形式的廣告閱讀機(jī)會也會比較大，效果較好。%《 春城晚報 》 讀者版面閱讀情況主動獲取該報讀者比例高數(shù)據(jù)來源： CNRS 洞察中國市場的專業(yè)品牌除新聞外讀者對法制和生活相關(guān)信息較為關(guān)注該報讀者的關(guān)注點(diǎn)較多，其中除新聞以外，讀者對天氣情況、法制法律、生活常識等關(guān)注度較高，另外健身 /養(yǎng)生 /保健知識、房地產(chǎn)、汽車、家電等信息的關(guān)注度也列居前 10為，有針對性的投放廣告，會收到較好的效果。除新聞外讀者經(jīng)常閱讀的報紙內(nèi)容 TOP10（ %）數(shù)據(jù)來源： CNRS 洞察中國市場的專業(yè)品牌廣告的高效聚焦者洞察中國市場的專業(yè)品牌報紙廣告的高度關(guān)注者各報讀者閱讀報紙廣告人數(shù)（萬人） 《 春城晚報 》 讀者報紙廣告關(guān)注類型 TOP10（ %） 《 春城晚 報 》 讀 者不 僅 關(guān)注廣告人數(shù)眾多，而且關(guān)的內(nèi)容也很廣泛， 對 于房 產(chǎn) 、家電 、汽 車 、商 場 促 銷 、餐 飲 等廣告關(guān)注度都非常高，有 針對 性的投放廣告會吸引 較 多人群的注意，廣告效果 較 好。數(shù)據(jù)來源： CNRS 洞察中國市場的專業(yè)品牌品質(zhì)生活的詮釋者洞察中國市場的專業(yè)品牌3年內(nèi)預(yù)購住房人群的覆蓋情況（ %） 《 春城晚 報 》 讀 者覆蓋全市 3年內(nèi) 預(yù)購 住房人群的 %，并且 該報讀 者 對 住房
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