奧美在品牌管理上的價(jià)值(ppt29頁(yè))1(編輯修改稿)
2025-03-02 11:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 集到有形及無(wú)形的信息n 它是特別設(shè)計(jì)去獲得 洞察力品牌檢驗(yàn)品牌檢驗(yàn)n 思考那些可以激發(fā)聯(lián)想起這個(gè)品牌形象的具體事情 …...n 當(dāng)聽(tīng)到這個(gè)品牌是，什么東西最先躍入您的腦海？n 還有什么？l 視覺(jué)的或印象？l 包裝或者產(chǎn)品元素？l 一點(diǎn)廣告的印象？l 符號(hào)標(biāo)記？n 上述內(nèi)容導(dǎo)致人們想起這個(gè)品牌的那些特點(diǎn)？品牌檢驗(yàn) 1n 思考這個(gè)品牌在你心中產(chǎn)生的感覺(jué)和共鳴 l 使用這個(gè)品牌時(shí)，你有什么特別的感覺(jué)和情緒？l 使用這個(gè)品牌讓你如何看待自己l 當(dāng)別人使用這個(gè)品牌時(shí)，你有什么感覺(jué)l 這個(gè)品牌的情緒？l 使用這個(gè)品牌與使用主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的心情和感受有何不同？品牌檢驗(yàn) 2n 既然使用一個(gè)品牌會(huì)成為你生活的一部分所以品牌維系著一個(gè)人 的記憶和聯(lián)想。l 這個(gè)品牌能帶給你什么樣的記憶和聯(lián)想l 描述你自己或你生活中認(rèn)識(shí)的某個(gè)人對(duì)這種品牌的特殊感受。品牌檢驗(yàn)品牌檢驗(yàn) 3n 除了上述品牌功能，品牌還能給我們的生活帶來(lái)更多的內(nèi)容l 除了它的技術(shù)功能，這個(gè)品牌還能帶來(lái)哪些別的品牌無(wú)法實(shí)現(xiàn)的東西？l 這個(gè)品牌獨(dú)特的貢獻(xiàn)是什么？l 使用這個(gè)品牌可以使你對(duì)使用這個(gè)類(lèi)別的產(chǎn)品產(chǎn)生什么觀點(diǎn)？l 您自己的行為方式和思考方式中那些內(nèi)
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