奧美在品牌管理上的價值(ppt29頁)1(編輯修改稿)
2025-03-02 11:27 本頁面
【文章內容簡介】 集到有形及無形的信息n 它是特別設計去獲得 洞察力品牌檢驗品牌檢驗n 思考那些可以激發(fā)聯(lián)想起這個品牌形象的具體事情 …...n 當聽到這個品牌是，什么東西最先躍入您的腦海？n 還有什么？l 視覺的或印象？l 包裝或者產品元素？l 一點廣告的印象？l 符號標記？n 上述內容導致人們想起這個品牌的那些特點？品牌檢驗 1n 思考這個品牌在你心中產生的感覺和共鳴 l 使用這個品牌時，你有什么特別的感覺和情緒？l 使用這個品牌讓你如何看待自己l 當別人使用這個品牌時，你有什么感覺l 這個品牌的情緒？l 使用這個品牌與使用主要競爭品牌的心情和感受有何不同？品牌檢驗 2n 既然使用一個品牌會成為你生活的一部分所以品牌維系著一個人 的記憶和聯(lián)想。l 這個品牌能帶給你什么樣的記憶和聯(lián)想l 描述你自己或你生活中認識的某個人對這種品牌的特殊感受。品牌檢驗品牌檢驗 3n 除了上述品牌功能，品牌還能給我們的生活帶來更多的內容l 除了它的技術功能，這個品牌還能帶來哪些別的品牌無法實現(xiàn)的東西？l 這個品牌獨特的貢獻是什么？l 使用這個品牌可以使你對使用這個類別的產品產生什么觀點？l 您自己的行為方式和思考方式中那些內
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1