某電視臺品牌建設(shè)課件(編輯修改稿)
2025-03-02 09:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 全國乃至全球的視野發(fā)掘正在北京發(fā)生的新聞事件，揭示其在全國大背景下所蘊(yùn)含的價值、意義和影響。北京特色應(yīng)該體現(xiàn)在以文化、教育和科技為生活元素的國際化大都市在全中國老百姓心目中的那種 “頂級信息港 ”的身份。 新聞節(jié)目比較受觀眾的喜愛。 2. 娛樂節(jié)目 北京衛(wèi)視應(yīng)利用好首都文化中心的獨(dú)特資源 , 打好包括文化資訊、文藝影視、電視劇、大型電視活動等“文娛牌”。北京臺做娛樂節(jié)目不應(yīng)盲目跟風(fēng) , 而應(yīng)該有自己的獨(dú)特設(shè)計(jì)。 ONE 要在政治上立得住 , 這是一個首要前提 TWO 要追求節(jié)目的文化品質(zhì) , 這是首都文化中心的地位所決定的 THREE 要探索文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特路子 FOUR 要追求節(jié)目文化與娛樂的有機(jī)結(jié)合 FIVE 要概念前行 、 創(chuàng)意獨(dú)特 , 藝術(shù)上生動活潑 , 內(nèi)容上推陳出新 , 形式上引人入勝 , 影響上廣泛深入 。 品牌聯(lián)想 讓觀眾能從“文化品位”中聯(lián)想到不隨波逐流的精神境界，不唯利是圖的品格氣質(zhì)，不迎合低俗的健康趣味，不放棄責(zé)任的高尚情操，不拒絕擔(dān)當(dāng)?shù)膬r值追求；從“大家風(fēng)范”中聯(lián)想到海納百川的開放包容，仰俯之間的清醒從容，多元時代的自信篤定，存乎中形于外的文化積淀。 品牌形象 品牌形象 公司形象 產(chǎn)品形象 消費(fèi)者形象 一 . 公司形象 北京電視臺地處首都，坐擁政治中心、文化中心得天獨(dú)厚的資源和優(yōu)勢，必然要率先承擔(dān)起推動社會進(jìn)步、傳播先進(jìn)文化、弘揚(yáng)社會主義核心價值觀的社會責(zé)任和歷史使命，由此也決定了北京電視臺的品牌形象必須與北京電視臺所處的地位相匹配，與首都功能定位相匹配，與北京經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展目標(biāo)相匹配，與首都媒體應(yīng)具有的政治高度、文化高度相匹配。 為此，北京電視臺在全力提升衛(wèi)視頻道全國影響力的過程中明確提出了“文化品位、大家風(fēng)范”的節(jié)目制作理念和風(fēng)格定位，并圍繞這一定位多管齊下，推出了一系列的文化品牌活動和文化品牌節(jié)目。 二 . 產(chǎn)品形象 借北京作為文化中心的優(yōu)勢，通過主辦各類社會文化活動或策劃打造一些文化類的特色活動、競賽或盛典，不斷提高此類節(jié)目的策劃、宣傳和推廣等方面的能力，對北京衛(wèi)視而言，不僅能擴(kuò)大在全國觀眾的影響力，獲得廣告市場的認(rèn)同，也能進(jìn)一步提升品牌美譽(yù)度，促進(jìn)北京電視傳媒的跨區(qū)域發(fā)展。 二 . 產(chǎn)品形象 北京衛(wèi)視在影視劇編播上提出了“文化制高點(diǎn)，大戲看北京”的戰(zhàn)略。即衛(wèi)視黃金時段以獨(dú)播劇和首輪獨(dú)播為原則，以關(guān)注社會、內(nèi)涵深刻、題材厚重、震撼心靈的大戲?yàn)橹?，體現(xiàn)品質(zhì)、品格、品位，全面提升北京電視臺的品牌形象和影響力。 二產(chǎn)品形象 北京衛(wèi)視以 “ 文化中國 ” 為頻道宗旨 ， 依據(jù)文化這一特色資源 ，全力彰顯 “ 全國文化中心 ” 和 “ 國際文化都市 ” 的優(yōu)勢 。 三 . 使用者形象 對于北京衛(wèi)視這樣一個成熟的電視臺來說基本上已經(jīng)有了自己固定的收視群體。北京衛(wèi)視以《 B T V秀場》 、《養(yǎng)生堂》、《檔案》、《身邊》
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