【文章內(nèi)容簡介】 （妙高峰），對大本營的宣傳是必不可少的。主要用于戶外臨時性廣告的宣傳。 （七）前期媒體宣傳造勢 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 :/ / 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 19 報紙稿《瀟湘晨報》，《長沙晚報》各投放 3 期報紙廣告， 1/4 或者 1/2 彩版，以 “ 第三屆移動多彩生活節(jié) ” 為主題，將各活動環(huán)節(jié)公布，營造一種大場面，大氣勢的戶外活動氛圍。 公交站牌 從 5 月 1 日 —— 5 月 30 日共 30 天時間，選擇星城長沙 60 塊公交站牌，進行戶外投放，重點突出各大活動環(huán)節(jié)，營造活動強勢氛圍。 公交車頭貼 與長沙公交公司聯(lián)系，選擇 200 臺車況較好的公交車，做移動 車頭貼宣傳，最大限度將咨訊傳遞給市民，從 5 月 1 日 —— 5 月 30 日共 30 天時間。 電臺 選擇湖南交通電臺投放 30 秒電臺廣告，時間從 5 月 1 日 5 月 20 日。 千家超市為移動節(jié)日添彩 ： 聯(lián)盟 長沙 1000 家超市 ，與超市合作 掛上移動多彩生活節(jié)宣傳物，成為長沙市購物亮點； （八）活動終端及其他宣傳 營業(yè)廳，網(wǎng)點店面橫幅宣傳。 “ 世界電信日 第三屆移動多彩生活節(jié) ” 。 宣傳移動 517 期間各項重大活動和促銷舉措。 手機短信群發(fā)。 10086 服務熱線。 長沙移動自有營業(yè)廳的布置宣傳：包括立柱，營業(yè)廳內(nèi)燈箱，展示牌，柜臺的布置。 （九）其他臨時戶外宣傳 氣球條幅：南郊公園，五一路，芙蓉路 勞動廣場，東方紅廣場涂家沖省移動 噴畫展示 長沙各大立交橋 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 :/ / 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 20 巨幅廣告：省 移動大樓、市移動大樓 活動舉辦地商業(yè)大樓 ? 戶外 活動 方案 ? 現(xiàn)場渲染 方案 戶外活動 四大 版塊 奧運。夢想。移動 娛樂。時尚。動感 陽光。公益。移動 感恩?；貓?。移動 奧運 .夢想 .移動 一、傳遞藍色夢想，共享激情奧運 —————— 預熱火炬?zhèn)鬟f接力賽 二、唱響奧運“接力賽” 三、兒童跨欄圓夢活動 一、傳遞藍色夢想，共享激情奧運 —————— 預熱火炬?zhèn)鬟f接力賽 活動目的：借奧運火炬?zhèn)鬟f之勢，進一步強化客戶對移動品牌的關注與支持。 活動時間： 5 月 17 活動地點：主會場和分會場 道具設置：設計火炬 傳遞路線圖，合路牌指向標 分全球通，神州行，動感地帶三個品牌進行方陣拉拉隊服飾設計，設計藍色旗幟做為傳遞接力物； 活動內(nèi)容： ? 用中國移動標準色 —— 藍色設計帶有中國移動的旗幟做為接力物； ? 每位接力隊員在接到藍色傳夢旗幟時須寫下自己的夢想在旗幟上并附上自己的編號，方可繼續(xù)傳遞于下一位； 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 :/ / 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 21 ? 最終在獲勝的一對中選取 2 個夢想進行宣讀，能夠實現(xiàn)的，就進行圓夢行動； ? 匯聚三大品牌，全省預熱火炬?zhèn)鬟f行動，用移動“藍色夢想”旗幟來傳播移動奧運精神，碰撞奧運夢想； 活動參與方式 ：自主報名，移動系統(tǒng)篩選，每個品牌選取 30 人 活動組織： 設計傳遞路線圖，確定傳遞程序，并嚴格把關好安全工作； 結合路線圖設計情況，對不同品牌方陣選取不同人數(shù)參與傳遞藍色夢想活動； 邀請一定醫(yī)務人員以防傷員 每個方陣同一著裝，同一安排活動進程； 活動宣傳時間安排： ? 5 月 1 至 5 月 16 :為活動造勢，提高人們參與的積極性 ? ：開啟活動，傳遞接力賽 。( “藍色”傳遞無限夢想版塊做為所有活動的總開始儀式，用“藍色”席卷長沙，為移動在湘營造奧運營銷氣勢 ) ? 5 月下旬：結合 6 月 1 日奧運火炬進相形式，做相關軟文廣告 活動宣傳形式： ? 選取權威報紙宣傳“傳遞藍 色夢想，擁抱激情奧運” ? 中國移動門戶網(wǎng)站宣傳 ? 短信群發(fā)宣傳 活動渲染： 在火炬?zhèn)鬟f路線道路兩旁的重要位置，掛上“藍色夢想”傳遞戶外活動傳遞廣告； 活動前一天為路線兩旁的住民們發(fā)放“藍色夢想”傳遞加油小棋，加強中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 :/ / 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 22 當天活動氣氛，拉升人氣； 聯(lián)系道路兩旁重要位置的住民，聯(lián)合播放《 wo are ready 》歌曲，為火炬接力添加奧運氣氛； 二、唱響奧運“接力賽” 活動目的： 借助奧運歌曲的熱播，用趣味性的活動形式，提升人們隊彩鈴的關注，加大彩鈴訂購率 活動時間 ： 5 月 17， 18 活動地點 ：主會場和分 會場 道具設置 ：音響，話筒，以及專業(yè)的歌者，現(xiàn)場樂隊伴奏 游戲規(guī)則 ： ? 在臺下挑選兩位觀眾參與活動 ? 由一位專業(yè)歌手 （亦可邀請在湖南有一定名氣的歌手如 。張亞飛，郭彪等） 領唱一段奧運歌曲，歌手停唱之時， 2 位觀眾接唱，誰接的既快又準者，即可獲得獎勵，主持人須提醒觀眾所演唱的歌曲都來自無線音樂俱樂部； 獎勵設置： 接快接準者都以當場到移動無限音樂俱樂部中下載此歌曲，并可以自由選取一首歌曲做為手機彩鈴免費體驗 6 個月，同時贈送奧運福娃 2個 三、兒童跨欄圓夢活動 活動目的：以童真帶來歡樂，調(diào)動現(xiàn)場氣氛； 活動口號： 通信物界限，童心無結線 活動時間： 5 月 17， 18 活動地點：主會場和分會場 道具設置：跨欄用的欄框，“藍色夢想” kt 板，筆，禮物堆 游戲規(guī)則：現(xiàn)場設置三個欄，三個欄分別寫上（童年，少年，青年），寓意跨越年度，跨完后即可在“藍色夢想” kt 板上寫下自己的夢想（想要得到什么獎品，我們就幫他實現(xiàn)），現(xiàn)場 1~10 歲的小朋友都可參中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 :/ / 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 23 加，年齡小的可由家長與小孩一起上臺參與，與幽默的方式進行，活躍現(xiàn)場氣氛 獎項設置：凡是到現(xiàn)場參加活動的笑朋友都可獲得移動紀念品一份； 同時小朋友到臺上從禮物堆里指出想要什么 禮物（只能選一件），我們都可以滿足 娛樂。時尚。動感 一、移動廣告語大接龍 —— 傳情傳意傳快樂 二、 “戴高帽” —— 暢說你心中的移動 三 、拋繡球 —— 博移動金球，奪超值大獎 四、動感地帶 —— 個性服飾秀 五 、動感地帶 —— 動感聯(lián)盟總決賽 六 、移動 LOGO 大比拼擂臺賽 七、千人鼓舞大賽 一、移動廣告語大接龍 —— 傳情傳意傳快樂 活動目的：強化客戶品牌意識，加強對品牌的記憶度 活動時間： 5 月 17， 18 活動地點：主會場和分會場 道具設置：分別有全球通，神 州行，動感地帶三個品牌標志的板塊。一共 3塊，一面有標志，一面沒有。 游戲規(guī)則：邀請觀眾上臺，主持人將 3 塊標志分別發(fā)給上臺的客戶，客戶將標志舉起來，支持人開始念廣告語，每一句只念一半，可以是前半句也可以是后半句，念到關于那個品牌的廣告語，客戶就必須向前對接，沒有接上者有 1 次機會求助現(xiàn)場觀眾，機會用完即被淘汰，全中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 :/ / 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 24 接對者可獲得一定獎勵； 獎勵設置：凡是上臺者都有一份移動小紀念品贈送 上臺接對者即可活動移動話費 50 元，并贈送相關品牌業(yè)務免費體驗 3 個月 二、 “戴高帽” —— 暢說你心中的 移動 活動目的：拉近移動與客戶之間的距離 活動時間： 18 活動地點：主會場和分會場 道具設置： 6 支蠟燭， 18 頂帽子，蠟燭臺，人體模特模型 3 個（分別在模特身上穿上 全球通，神州行，動感地帶三個品牌的宣傳服飾） 游戲規(guī)則：觀眾可自由上臺，說出自己所用品牌的感受（可以是贊美，也可以是建議），同時要吹滅蠟燭才算過關，吹滅一只蠟燭，就往所在品牌模特身上帶上一頂帽子，現(xiàn)場分三個品牌進行競賽，看誰給模特帶的帽子多，就算那個方隊獲勝。 獎勵設置：凡是參與者都可獲得移動小紀念品一份 獲獎方陣可獲得面值 30 元奧運喜充天充值卡一張，同時將集體獲得3 個月免費相關品牌業(yè)務體驗 三 、 拋繡球 —— 博移動金球，奪超值大獎 活動目的：活躍現(xiàn)場氣氛，調(diào)動參與熱情 活動時間： 18 活動地點：主會場和分會場 道具設置：博獎球，禮品堆，蓋禮物的布料 游戲規(guī)則：在舞臺兩旁放置 3 個禮物堆，分別的布料蓋住（分別打上三個品牌 logo）主持人向臺下拋下金球，臺下觀眾相互拋球（球不可落到地上，否則就算無效）主持人叫停，金球在誰手上即可上臺選中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 :/ / 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 25 取一堆獎品，每天進行 3 輪博獎 獎項設置：禮物 堆可以不用太貴的物品但展示的時候一定要大，以引起觀眾博獎的興趣 四、動感地帶 —— 個性服飾秀 活動主題： 動感服飾秀 活動口號： 移動創(chuàng)意思維，展示個性風采 活動時間 ： 活動地點 ：東方紅廣場 道具準備： 移動后臺數(shù)據(jù)業(yè)務支持，評委席座安排 活動內(nèi)容： a) 以移動三大品牌宣傳 T 恤做為原材料，對 T 恤進行不同才裁剪（不可裁剪移動 LOGO），可在服裝上加相關的裝飾品，進行現(xiàn)場走秀，評比誰的最有創(chuàng)意，最具個性； b) 在移動營業(yè)廳交話費即可領取 T 恤（領取的前提是一定要在 活動當天參與走秀亮出自己裁剪作品，并附上自己的剪 裁設計理念）； c) 現(xiàn)場可邀請大學城里有影響力的模特參加走秀展示（如 07 年車模大賽冠軍黃蓉等），并做為活動評委；增加活動的人氣，體現(xiàn)活動的正規(guī)性； d) 現(xiàn)場觀眾可進行短信投票，評委加觀眾的分數(shù)即為最后分，公平直觀的選取獲獎者； 獎勵設置： 對最有創(chuàng)意的選手頒發(fā)榮譽證書，獎勵話費 500 元，并贈送奧運心機一臺價值 1500 元； 選最具個性的選手頒發(fā)榮譽證書，獎勵話費 500 元，并贈送奧運心機一臺價值 1000 元； 選 5 名優(yōu)秀獎頒發(fā)榮譽證書，獎勵話費 300 元 /人； 五 、動感地帶 —— 動感聯(lián)盟總決賽 活動主題： 動感聯(lián)盟總決賽 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 :/ / 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 26 活動口號： 讓動感無限蔓延 活動時間 ： 活動地點 ：東方紅廣場側旁足球場地 道具準備：接力棒，現(xiàn)場宣傳物品，紅絲帶 活動內(nèi)容： 主要是延續(xù)動感聯(lián)盟賽前期活動，將長沙的活動細化出來舉行總決賽 將前期獲勝的 12 組，分成 4 組，以兩組之間的接力賽進行 PK，最終選取 優(yōu)勝組，獲得團隊冠軍獎 邀請一定醫(yī)務人員以防傷員 獎項設置： 團隊冠軍獲取動感聯(lián)盟金獎獎杯一個，同時每人獲得 200 元話費獎勵及免費中餐聚會（可以叫上家長 2 名共享午餐） 亞軍團隊獲取獎杯一個，每人獎勵話費 50 元，提 供免費中餐聚會 其他團隊獲取移動紀念獎同時贈送麥當勞套餐券一張 . 六 、移動 LOGO 大比拼擂臺賽 活動目的： 延續(xù)品牌傳播效應，深化客戶對移動的認知 活動時間 ： 活動地點 ：主會場和分會場 道具準備： 移動 logo 拼圖 2 套（抽出其中一塊）及拼圖框架 1 套，擂主紅絲巾 1 條 活動內(nèi)容： 延續(xù)企業(yè)形象宣傳內(nèi)容，比賽方式有所變動 將移動拼圖在舞臺中間放成一堆距離 2個移動拼圖框架 50米距離， 2 為參賽者粉分別站在 2 個移動拼圖框架 主持人說計時開始，兩位隊員就開始到中間去搶抱到框架中進行拼組，每次 只許搶一塊； 誰搶到最后一塊并完整的拼出 logo 即為這一組冠軍； 每次進行 3 輪比賽，到最后算出誰拼的最快者與最好者得冠軍 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 :/ / 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 27 獎項設置： 參與者都可獲得移動 logo 手機裝飾品一件 組冠軍可獲得移動話費 50 元 擂臺得主可獲得移動話費 200 元，同時可在禮品網(wǎng)上任選一件禮品 七 、千人鼓舞大賽 活動目的： 大范圍，大氣勢的傳播移動多彩生活節(jié) 活動主題 ：移動遍世界 ，鑼鼓響全球 活動時間 ： 20xx 年 5 月 17 日上午 9： 00—— 12： 00 時 活動地點 ：南郊公園 道具準備： 各大鼓隊牌號，以及設置鼓隊休息區(qū) 活動構思： ? 在 奧運圣火即將入湘之際，奧運熱情日益高漲之時，組織“為圣火添彩 為奧運加油”千人鼓舞大賽，通過傳統(tǒng)的藝術表現(xiàn)，振奮人心，吸引關注。 ? 大力弘揚民族傳統(tǒng)文化，豐富群眾文化生活，滿足廣大群眾自娛自樂與藝術欣賞的精神需求，實現(xiàn)市民間鑼鼓藝術表演隊伍的交流與學習。 參賽對象： 長沙市（含社區(qū)、院校、企業(yè)、事業(yè)、武警、駐軍等單位）民間鑼鼓藝術社 團或團隊。 比賽組別： 比賽分為兩組：法鼓、大鼓、威風鑼鼓、盤鼓、太平鼓等為一組（ A 組）；