【正文】 路線圖設(shè)計(jì)情況，對不同品牌方陣選取不同人數(shù)參與傳遞藍(lán)色夢想活動(dòng)； 邀請一定醫(yī)務(wù)人員以防傷員 每個(gè)方陣同一著裝，同一安排活動(dòng)進(jìn)程； 活動(dòng)宣傳時(shí)間安排： ? 5 月 1 至 5 月 16 :為活動(dòng)造勢，提高人們參與的積極性 ? ：開啟活動(dòng)，傳遞接力賽 。公益。夢想。 手機(jī)短信群發(fā)。 電臺(tái) 選擇湖南交通電臺(tái)投放 30 秒電臺(tái)廣告，時(shí)間從 5 月 1 日 5 月 20 日。主要用于戶外臨時(shí)性廣告的宣傳。兩條大道都是星城長沙的主干道，歷年來戶外宣傳，戶外活動(dòng)廣告發(fā)布的首選，極具傳播效應(yīng)和影響力。 東塘友誼商城： 歷年來是湖南移動(dòng)舉辦 和戶外路演活動(dòng)的必選場所，東塘商圈有著無可比擬的人氣，同時(shí)電信和聯(lián)通的大本營就在附近。 自有渠道： 終端展示宣傳，終端宣傳品宣傳，短信群發(fā)宣傳， 10086 宣傳 從時(shí)點(diǎn)著手開展活動(dòng) 戶外慶典活動(dòng)宣傳 ? 現(xiàn)場戶外活動(dòng)組織 ? 現(xiàn)場戶外活動(dòng)版塊 現(xiàn)場戶外活動(dòng)組織 一、現(xiàn)場戶外活動(dòng)思路 就競爭對手而言，做到四“比”： ? 比別人聲音要大； ? 比別人講的動(dòng)聽； ? 比別人講的久， （活動(dòng)前、中、后期相互配合，形成一種持續(xù)的效應(yīng)） ? 比別人講的簡單， （活動(dòng)本身易于操作 ；活動(dòng)內(nèi)容易于被消費(fèi)者所接受，識別；最易達(dá)成活動(dòng)目的） 就活動(dòng)本身而言，做到三“博”： 博眼球： 用最具差異化的活動(dòng)，有效的區(qū)別與競爭對手的活動(dòng)，最大 限度的將潛在客戶吸引過來，開拓更廣闊的市場； 博新聞： 做聲勢浩大的戶外活動(dòng)，給整個(gè)市場帶來震撼力，吸引各大 媒體爭相報(bào)道，給活動(dòng)帶來持續(xù)的影響力； 博關(guān)注： 用新穎的活動(dòng)引起客戶參與興趣，為 活動(dòng)營造大場面，大聲勢的氣氛； 二、 現(xiàn)場戶外活動(dòng)時(shí)間 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 :/ / 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 16 戶外活動(dòng)時(shí)間安排： 20xx 年 日： 20xx 年 日： 戶外路演延續(xù)活動(dòng) 由 于今年的 是在星期六，因此抓住周末休閑這個(gè)大好時(shí)期，進(jìn)行大肆的戶外活動(dòng)宣傳。 只有為 年輕人營造了一個(gè)個(gè)性化、充滿創(chuàng)新和趣味性的 活動(dòng)分為才能有效的展開活動(dòng) 。尊貴的古蘭經(jīng)描述，它的慈憫和精神美德優(yōu)于一千個(gè)月，即它比八十三年零四個(gè)月更有價(jià)值。在全市范圍內(nèi)形成統(tǒng)一視覺形象，為活動(dòng)的展開帶來宣傳便利性； 品牌宣傳層面： 分神州行、動(dòng)感地帶、全球通三大品牌開展活動(dòng)，針對不同市場，不同特性的客戶結(jié)合 移動(dòng)二季度營銷策略，進(jìn)行不同方式的宣傳。同時(shí) 活動(dòng)是一個(gè)持續(xù)的過程，不同時(shí)段的配合宣傳才能使影響力達(dá)到最大化。 ： 企業(yè)品牌及企業(yè)形象傳播： 移動(dòng)信息專家 ２、借勢傳播： 火炬入湘 中國移動(dòng) —— 北京 20xx 年奧運(yùn)合作伙伴 品牌方陣宣傳： 神州行 動(dòng)感地帶 全球通 移動(dòng)公司推出一系列 新 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)： 奧運(yùn) 88 套餐、奧運(yùn)手機(jī)報(bào)、彩鈴、彩信、飛信、奧運(yùn)心機(jī) ： 同一主題，不同特色 。 業(yè)務(wù)宣傳層面 ：市公司統(tǒng)一制定業(yè)務(wù)促銷宣傳方案，各縣移動(dòng)公司根據(jù)實(shí)際情況，適時(shí)的推出各大業(yè)務(wù)； 戶外活動(dòng)層面： 市公司統(tǒng)一視覺形象策劃，提供參考活動(dòng)，分公司結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況開展活動(dòng)； ： ? 線上、線下相互配合，形成品牌宣傳延續(xù)效應(yīng)； ? 借奧運(yùn)之勢，配合二季度營銷策略，拉到移動(dòng)業(yè)務(wù)增長 ； ? 利用新穎可操作性的戶外活動(dòng)拉近移動(dòng)與客戶的距離 ， 形成品牌親和力 ； ? 利用新聞造勢，公關(guān)炒作預(yù)熱 活動(dòng)，為 聚集 人氣 ? 適市場規(guī)律，適 社會(huì)事實(shí)， 推出活動(dòng)，提高 品牌整體 競爭力 第二篇：活動(dòng)策劃方案 一、 從時(shí)段著手整合宣傳 ? 企業(yè)形象宣傳 ? 客戶品牌宣傳 ? 業(yè)務(wù)促銷方案 二、 從時(shí)點(diǎn)著手開展方案 戶外慶典活動(dòng) ? 從時(shí)段著手整合宣傳 一、企業(yè)形象宣傳 移動(dòng) LOGO 大比拼 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 :/ / 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 5 ———— 拼出千百話費(fèi)來！ 活動(dòng)出發(fā)點(diǎn)： ? 加深客戶對中國移動(dòng) logo 的記憶， 提高客戶對自己所用品牌的認(rèn)知， 將移動(dòng)品牌深入人心； ? 在拼塊上結(jié)合中國移動(dòng)“金牌服務(wù)，滿意 100”的傳播，向客戶灌輸了“五心”服務(wù)舉措，樹立了移動(dòng)負(fù)責(zé)任的優(yōu)秀企業(yè)公民形象； ? 將移動(dòng) logo 制作成為人們?nèi)粘ｋS身帶的一種 飾品，讓移動(dòng)成為客戶形影不離的好伙伴，提升移動(dòng)品牌影響力； ? 利用 契機(jī)，與移動(dòng)客戶來一次別開生面的互動(dòng)游戲，調(diào)動(dòng)了廣大客戶的積極性，拉近了移動(dòng)與客戶距離感，樹立移動(dòng)親民的形象； ? 形成口碑，提高關(guān)注，擴(kuò)大影響，為 戶外活動(dòng)的展開預(yù)熱市場； 活動(dòng)內(nèi)容： 1. 以移動(dòng) logo 為原形，設(shè)計(jì)移動(dòng)標(biāo)志輪框 制模型，（兩個(gè)圓形框大小約為 20xx毫米的直徑圓，中間用線條刻畫出移動(dòng)中心輪廓）。 幸運(yùn)者莫過于在這一天給予弱勢群體善意幫助，因此而得到更多上帝的 回賜 ，這一夜對于善舉的人們來說是一種宏恩，對于被助人們來說是一種 慈憫 。 湖南動(dòng)感地帶現(xiàn)狀：動(dòng)感地帶在湖南的品牌純度以及品牌健康度都遠(yuǎn)落后于全國水平，為此只有開展針對性的活動(dòng)從品牌本質(zhì)屬性出發(fā)展開活動(dòng)才能有利于品牌資產(chǎn)的積累； 3 大市場， 3 種計(jì)劃，一起動(dòng)感： 高校大學(xué)生市場 —— 校園計(jì)劃 年輕時(shí)尚人群 —— 時(shí)尚計(jì)劃 中小學(xué)生 —— 陽光計(jì)劃 用一個(gè)主題動(dòng)感運(yùn)動(dòng)來統(tǒng)一展開活動(dòng)，易于操作，易于傳播 二、活動(dòng)出發(fā)點(diǎn)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 :/ / 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 10 全面的宣傳了動(dòng)感地帶“時(shí)尚，好玩，探索”的三大品牌內(nèi)涵，豐富品牌的認(rèn)知度； 以配對“家庭”的形式展開活動(dòng)，帶動(dòng)了 1225 歲個(gè)階段人群之間的交流，加深了客戶對動(dòng)感地帶不同計(jì)劃的認(rèn)知度， 讓目標(biāo)客戶加強(qiáng)品牌歸屬感，使動(dòng)感地帶不同計(jì)劃業(yè)務(wù)品牌純度不斷提高；同時(shí)讓孩子更大程度上得到家長支持使用動(dòng)感地帶品牌； 三、關(guān)于活動(dòng) 活動(dòng)內(nèi)容 ：在各大高校與中、小學(xué)生聯(lián)盟重點(diǎn)推廣校區(qū)，開展動(dòng)感聯(lián)盟賽，以各項(xiàng)體育活動(dòng)競賽為活動(dòng)主要內(nèi)容，同時(shí)參加者以家庭為單位，動(dòng)員家長與孩子之間的相互感情促進(jìn)； 活動(dòng)展開方式 ： ? 與學(xué)校合作開展活動(dòng)，讓各大學(xué)校之間聯(lián)盟（必須是高一級院校與低一級院校的聯(lián)盟 如：湖南師 大與師大附中聯(lián)盟動(dòng)感賽 ）， 每一組必須有 4 個(gè)人，高一級 2 人 +低一級院校 2 人搭配成為一個(gè)家庭組，（可以是大學(xué)生、高中學(xué)生、中學(xué)生、小學(xué)生必須有家長一起參加）； ? 以體育競賽（籃球投籃比賽、羽毛球比賽、乒乓球比賽等體育項(xiàng)目，各地市可按照當(dāng)?shù)貙?shí)際情況選擇），活動(dòng)方式以家庭為單位進(jìn)行 PK 與擂臺(tái) PK 兩項(xiàng)進(jìn)行； ? PK 賽由高一級院校雙打的形式進(jìn)行比賽，共選出 12 個(gè)優(yōu)勝“家庭”，參與 當(dāng)天的 擂臺(tái) PK 賽； ? 在擂臺(tái) PK 賽之先，只有回答出游戲問題（相關(guān)動(dòng)感地帶與奧運(yùn)相關(guān)問題）才能參與下一輪比賽，也可以求助現(xiàn)場，只能進(jìn)行 3 次求 助，回答錯(cuò)誤者將被淘汰； ? 當(dāng)天的 擂臺(tái) PK 賽以接力賽的方式舉行，把 12 個(gè)優(yōu)勝家庭分成 4 個(gè)組，進(jìn)行接力賽最后獲得冠軍的一隊(duì)即可獲得動(dòng)感地帶提供的相關(guān)產(chǎn)獎(jiǎng)勵(lì)； 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 :/ / 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 11 活動(dòng)參與方式： 4 月下旬開始由學(xué)生自覺報(bào)名，到 日舉行預(yù)決賽， 至 當(dāng)天舉行動(dòng)感聯(lián)盟總決賽； 活動(dòng)流程細(xì)節(jié)： ? 凡是報(bào)名參加的學(xué)生，都須動(dòng)員家長一起參加活動(dòng) （讓動(dòng)感地帶客戶的買單者支持動(dòng)感地帶，更了解動(dòng)感地帶文化） ? 在 PK 賽之間插入娛樂節(jié)目，并邀請家庭之間 K 歌比賽，參與 K 歌比賽的家庭將贈(zèng)送周杰倫演唱會(huì)門票一套；（最多可選 4 組家庭） ? 在總 PK 賽的時(shí)候所有的參賽家庭都必須統(tǒng)一著裝動(dòng)感地帶品牌服飾； ? 活動(dòng)展開以報(bào)名次序進(jìn)行，以分組 PK 到擂臺(tái) PK 形式舉行，最后每項(xiàng)比賽評選出一、二、三名進(jìn)行不同獎(jiǎng)勵(lì) 活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)： ? 凡是報(bào)名參與比賽的成員，都可以 獲得 移動(dòng)紀(jì)念品一份； ? 現(xiàn)場觀眾幫助回答正確問題者，將獲得中國移動(dòng)提供的動(dòng)感地帶體驗(yàn)卡一張，價(jià)值 50 元； ? 冠軍“家庭”獲得動(dòng)感聯(lián)盟團(tuán)體冠軍獎(jiǎng)杯一個(gè)，獲得動(dòng)感地帶助學(xué)獎(jiǎng)金 1000元，同時(shí)家免費(fèi)贈(zèng)送親情體驗(yàn)包 1 年； ? 亞軍獲得獎(jiǎng)杯一個(gè)，同時(shí)獲動(dòng)感地帶獎(jiǎng)學(xué)金 800 元，同時(shí)免費(fèi)贈(zèng)送親情體驗(yàn)包 1 年； ? 亞軍獲得獎(jiǎng)杯一個(gè)，同時(shí) 獲動(dòng)感地帶獎(jiǎng)學(xué)金 600 元，同時(shí)家免費(fèi)贈(zèng)送親情體驗(yàn)包 6 個(gè)月； 四、活動(dòng)宣傳組織： 活動(dòng)標(biāo)題 ：動(dòng)感地帶 —— 動(dòng)感聯(lián)盟大賽 活動(dòng)口號 ：讓動(dòng)感無限蔓延 活動(dòng)時(shí)間： 分時(shí)段進(jìn)行： 在 5 月 17 日以前按照各縣（市）時(shí)間安排完成預(yù)決賽 17 上午 9： 00—— 12： 00 動(dòng)感聯(lián)盟總決賽 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 :/ / 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 12 活動(dòng)宣傳 ： 報(bào)紙： 用報(bào)紙軟文宣傳“動(dòng)感運(yùn)動(dòng)日”，建議選擇發(fā)行量大的 報(bào)紙《瀟湘晨報(bào)》《三湘都市報(bào)》，各縣市報(bào)紙補(bǔ)充 同時(shí)贊助各大校園報(bào)，在上面刊登廣告宣傳動(dòng)感聯(lián)盟賽，提高活動(dòng)的參與率； 戶外平面廣告 ：各合作學(xué)校宣傳海報(bào)及商業(yè)步行街黃金地段 電臺(tái) ：主要選擇音樂、娛樂頻道做 15 秒的活動(dòng)宣傳廣告； 自由渠道 ：動(dòng)感地帶手機(jī)短信群發(fā)， 10086 資費(fèi)查詢聲帶宣傳，移動(dòng)營業(yè)廳，移動(dòng)動(dòng)感地帶門戶網(wǎng)站； 神州行 新鄉(xiāng)村，新發(fā)現(xiàn)， 新行動(dòng)！ 活動(dòng)出發(fā)點(diǎn)： 用發(fā)現(xiàn)神州行活動(dòng)來帶動(dòng)神州行品牌的認(rèn)知度，提升神州行品牌純度； 以消費(fèi)者為中心，來發(fā)現(xiàn)問題解決問題，滿足目標(biāo)客戶的需求，完善服務(wù)降低離網(wǎng)率，樹立移動(dòng)良好形象； 以口碑帶動(dòng)業(yè)績，用互相推薦獎(jiǎng)勵(lì)的方式刺激客戶的 對品牌的購買率，拉伸入網(wǎng)業(yè)績； 活動(dòng)內(nèi)容： 凡是到本地營業(yè)廳的神州行用戶， 即可參加此活動(dòng) ； 營業(yè)廳服務(wù) 臺(tái)前放置筆紙，工作人員提示只要客戶能正確寫出自己的所用品牌或是寫出發(fā)現(xiàn)神州行在本村的新行動(dòng)、新變化并對移動(dòng)神州行提出自己的建議與想法，在意見后面留下電話號碼，即可獲得移動(dòng)提供的紀(jì)念品一份，并參與周抽獎(jiǎng)活動(dòng) （不限定名額） ； 移動(dòng)工作人員每天對意見進(jìn)行及時(shí)反饋，對公司有建設(shè)性意見的客戶即可獲得獎(jiǎng)勵(lì)，移動(dòng)工作人員電話通知領(lǐng)獎(jiǎng)； 凡是神州行用戶推薦身邊朋友或是親人參與神州行行列者，被推薦者說出中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 :/ / 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 13 推薦者電話即可活動(dòng) 30 元話費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)； 活動(dòng)組織： 活動(dòng)口號： 神州行 ———— 新鄉(xiāng)村，新發(fā)現(xiàn)，新行動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間： 4 月下旬至 5 月 底 活動(dòng)范圍： 長沙范圍內(nèi)四縣（市 ）農(nóng)村開展 獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置 ： 紀(jì)念獎(jiǎng)：各樣手機(jī)小掛件一個(gè) 周獎(jiǎng)：獲得移動(dòng)話費(fèi) 50 元 宣傳輔助： “神州行”新發(fā)現(xiàn)意見本，筆 活動(dòng)小禮品（布制禮品袋、撲克牌、農(nóng)村常用小工具） 活動(dòng)開展前和開展過程當(dāng)中當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)橫幅，海報(bào)宣傳造勢。 （三）活動(dòng)描述 ? 大的影響力 —— 通過前期媒體和終端的炒作，預(yù)熱市場，提起關(guān)注，為 聚集人氣，擴(kuò)大影響力； ? 高的業(yè)績率 —— 線上線下活動(dòng)相互銜接，活動(dòng)與 營銷策略 相互銜接，炒熱市場的同時(shí)拉升業(yè)績的增長； ? 好的滿意度 —— 以感恩、回報(bào)為主要 思路，刺激客戶關(guān)注及購買，形成移動(dòng)服務(wù)口碑效應(yīng) ? 高配合，高效率 —— 活動(dòng)設(shè)三、四個(gè)活動(dòng)場地，其中選擇兩個(gè)主要會(huì)場作 慶典演出，其余會(huì)場主要用于咨詢和配合宣傳，用全城聯(lián)動(dòng)來影響市場； ? 持續(xù)影 響 ——— 以延續(xù)性的活動(dòng)來拉動(dòng)營銷活動(dòng)； （四）競爭態(tài)勢分析 世界電信日是電信界共有的節(jié)日，各大電信企業(yè)紛紛涌動(dòng)，都想從電信日與奧運(yùn)的大環(huán)境下營造聲勢宣傳品牌； 蛋糕大，吃的人多，分的就少！唯有強(qiáng)者搶先行動(dòng)，用自己獨(dú)特的方式贏取消費(fèi)者的心，才能占有更大的市場，針對往年以商業(yè)中心為核心宣傳，我們突破傳統(tǒng)，抉擇 以新的活動(dòng)方式，新的活動(dòng)場所來遏制競爭對手； 20xx 年 慶典，我們將繼續(xù)堅(jiān)持 “ 點(diǎn) —— 線 —— 面 —— 體 ” 的宣傳策略，同時(shí)開辟了兩個(gè)新的活動(dòng)場所， 不給競爭對手后發(fā)制人的機(jī)會(huì)，完全搶占市場 先機(jī)，繼續(xù)以大場面、大氣勢來壓制競爭對手，而在活動(dòng)形式上更多創(chuàng)新、更多聯(lián)動(dòng)、更多元化，確保立體化的活動(dòng)營銷效果。在此舉辦活動(dòng)有極強(qiáng)的輻射力。五一路從“湘江一橋”開始至火車站，芙蓉路從袁家?guī)X至涂家沖，通過氣球投放，公交站牌投放。 （七）前期媒體宣傳造勢 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 :/ / 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 19 報(bào)紙稿《瀟湘晨報(bào)》，《長沙晚報(bào)》各投放 3 期報(bào)紙廣告， 1/4 或者 1/2 彩版，以 “ 第三屆移動(dòng)多彩生活節(jié) ” 為主題，將各活動(dòng)環(huán)節(jié)公布，營造一種大場面，大氣勢的戶外活動(dòng)氛圍。 千家超市為移動(dòng)節(jié)日添彩 ： 聯(lián)盟 長沙 1000 家超市 ，與超市合作 掛上移動(dòng)多彩生活節(jié)宣傳物，成為長