百年潤(rùn)發(fā)廣告案例探析(編輯修改稿)
2025-02-26 12:45 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 發(fā)的品名和周潤(rùn)發(fā)的名字的巧妙吻和；周潤(rùn)發(fā)的年齡和外形氣質(zhì)于百年潤(rùn)發(fā)品牌本身所散發(fā)的溫和感相吻合。 青絲秀發(fā) 緣系百年 ? 百年潤(rùn)發(fā)廣告策劃分析 ? 二 、廣告目標(biāo)明確 ? 百年潤(rùn)發(fā)一個(gè)近乎天才的命名策劃！百年，時(shí)間概念，將品牌悠遠(yuǎn)的歷史表露無(wú)疑，增加了品牌的時(shí)間厚重感；潤(rùn)發(fā)，則將品牌的產(chǎn)品屬性以及品類(lèi)特點(diǎn)很好地體現(xiàn)出來(lái)，一語(yǔ)中的！百年潤(rùn)發(fā)聯(lián)合在一起，品牌名傳遞的品牌信息準(zhǔn)確而生動(dòng)！后來(lái)使用周潤(rùn)發(fā)來(lái)充當(dāng)形象代言人更是神來(lái)之筆。 青絲秀發(fā) 緣系百年 ? ? 三 、廣告定位科學(xué) ? 植物一派 —感性百年潤(rùn)發(fā)是國(guó)產(chǎn)洗發(fā)水品牌最優(yōu)秀的品牌策劃。百年潤(rùn)發(fā)不僅注重奧妮品牌的植物一派的功能表達(dá)，還更多地注入了情感因素，將品牌定位從一般的功能性描述上升到感性高度，更為難能可貴的是百年潤(rùn)發(fā)的情感傳遞是通過(guò)傳播生活形態(tài)來(lái)完成的。當(dāng)紅影星周潤(rùn)發(fā)的傾情表演將百年潤(rùn)發(fā)的情感世界表露無(wú)疑。 青絲秀發(fā) 緣系百年 ? ? 四、廣告氣質(zhì)獨(dú)特 ? 廣告的氣質(zhì)是充盈內(nèi)涵的韻律和風(fēng)格，是形象透露出內(nèi)在的氣韻和格調(diào)，廣告氣質(zhì)是民族文化心理的承傳，這種承傳具有較強(qiáng)的歷史慣性和社會(huì)滲透力。由于情感趣味以及潛意識(shí)中文化心理的趨同，消費(fèi)者對(duì)廣告的文化氣質(zhì)自然會(huì)產(chǎn)生喜愛(ài)和執(zhí)著，會(huì)潛移默化的影響他們的行為，從這一方面來(lái)說(shuō)，百年潤(rùn)發(fā)的文化訴求，有助于提高國(guó)民素質(zhì)。在保證品牌有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的前提下，弘揚(yáng)民族文化，實(shí)現(xiàn)廣告的教育功能，這就是中國(guó)特色。 青絲秀發(fā) 緣系百年 ? ? 五、廣告訴求強(qiáng)烈 ? “百年潤(rùn)發(fā) ”杰出地駕馭了訴求理論，在別人已訴求的利益上，它不能再跟其后附和，它有對(duì)手所沒(méi)有的特有成份，它別具匠心地賦予了 “百年潤(rùn)發(fā) ”中華民族文化下的美好聯(lián)想，京劇、二胡等國(guó)粹在近十年有所低靡，可廣告中鏗鏘的鑼鼓、委婉的京胡，使這一古老形式大放異彩，借古抒情，古老的形式現(xiàn)代化，這是大膽創(chuàng)新，也是民族文化的繼承和發(fā)揚(yáng)。只是中國(guó)美德下的夫妻間青絲白發(fā)，相好百年，永結(jié)同心的忠貞愛(ài)情與西方的愛(ài)情觀(guān)不同。 青絲秀發(fā) 緣系百年 ? ? 六、包裝也與其品牌市場(chǎng)定位緊密聯(lián)系 ? 在瓶形上，百年潤(rùn)發(fā)采用了奧妮的端莊、嚴(yán)肅，追求地角方圓，天庭飽滿(mǎn)。但除去了奧妮高貴的外包裝。在字體上，奧妮與百年潤(rùn)發(fā)也很好地體現(xiàn)出品牌思想，可謂細(xì)微處見(jiàn)精神！
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