奧美-cdma青少年品牌傳播策略(編輯修改稿)
2025-02-26 11:00 本頁面
【文章內容簡介】 由 M專家評判，選出至 M一族，有豐厚禮品還可以載入史冊，讓朋友仰望你的 M威水史！ Mmmm…… 一起玩吧！捉對撕殺（ MZONE） ——“ 動感地帶 ” 之區(qū)域策略? 上市路線 :自南向北 ,從開放到傳統(tǒng)捉對撕殺（ MZONE）—— 總結發(fā)現(xiàn)? 明確針對青少年的品牌，有個性，符合感性需求? 單純基于短信內容和資費的產(chǎn)品實質不足以支撐品牌的張揚性格 （畢竟搭建在一個固有的平臺之上）? 同時，除了傳播元素外，尚未發(fā)現(xiàn)其他外在特征共同實現(xiàn)品牌差異? 情感附加價值不足，消費者仍然對其進行理性評判：– 資費并不象 “ 說 ” 的那么好– “ 寧愿按用量收費 ”明確聯(lián)通進軍青少年市場的目標? 以 “CDMA” 技術、預付卡資費形式、特色終端和增值服務打包等多層次產(chǎn)品與服務作為產(chǎn)品層支持，搶占未來新增市場的主力軍：青少年。? 塑造清新的針對青少年品牌，成為這一群體的無線通訊入網(wǎng)首選，避免企業(yè)品牌的固有認知影響和 “ 新時空 ” 品牌的混淆? 依靠未來的產(chǎn)品升級和交叉銷售，避免此青少年品牌可能的 “ 階段性 ”如何切入青少年市場青少年的產(chǎn)品需求? 青少年的需求即不高深，也不復雜硬件(超強電池 ,手搖充電器 ,超大內存 )DIY 下載（鈴聲 /圖片）特色充值卡親友號碼選擇付費方來源于 2023年 7月全國六城市消費者座談會。表面需求的滿足；外顯的實質利益。了解當今青少年 —— 讓數(shù)字說話? 15—25 歲的青少年生活態(tài)度突現(xiàn)特征數(shù)據(jù)來源： MindShare 3D了解當今青少年 —— 讓數(shù)字說話? 15—25 歲的青少年生活態(tài)度突現(xiàn)特征數(shù)據(jù)來源： MindShare 3D了解當今青少年 —— 讓數(shù)字說話? 15—25 歲的青少年生活態(tài)度突現(xiàn)特征數(shù)據(jù)來源： MindShare 3D了解當今青少年 —— 讓數(shù)字說話? 15—25 歲的青少年生活態(tài)度突現(xiàn)特征數(shù)據(jù)來源： MindShare 3D了解當今青少年 —— 感性理解? 我從哪里來 ?了解當今青少年 —— 感性理解? 休閑活動與出沒場所– 網(wǎng)吧、電子游戲、電影、卡拉 OK、 Pub、蹦 D 、逛街、紅茶店、演唱會、運動與旅游了解當今青少年 —— 感性理解? 崇拜新科技了解當今青少年 —— 感性理解? 移動性高，走到哪玩到哪了解當今青少年 —— 感性理解? 凡事重感覺、講認同 (有族群特定語言 )８８６ ３１６６ 恐龍 “ 霉女，晚飯后一道去 ‘ 黃昏戀 ’ ？ ” 神童 討厭 拜拜啦 莎揚那拉，是再見的意思 對丑女生的統(tǒng)稱 美女，晚飯后一起去鍛煉身體 ? 神經(jīng)病兒童 討人喜歡，百看不厭了解當今青少年 —— 感性理解? 圖像 文化、涂鴉文化了解當今青少年 —— 感性理解? 愛收藏玩偶的公仔文化了解當今青少年 —— 感性理解? 透過 配件與 DIY，張顯 自我個性了解當今青少年 —— 感性理解? 流行歌曲摘錄不同 孫燕姿地心引力作用，我逃不開地球走到世界另一端，沒人認識我。街上的人，跟我那么的相同，卻又那么的不同多一點，自我的空間少一點，完美的呈現(xiàn)不需要改變It‘smylittlesecret多一天 不同的體驗少一天 經(jīng)典的意見蹲在路邊哼著歌，唱著我的心事快樂悲傷在街上不需要掩飾不必堅持和不搭調的人可以有不同的心事多一點，新鮮的空間少一點，多余的諒解離開了范圍多一天不同的危險少一天規(guī)則都省略你擁有什么，我失去什么想要自由，而我們相同而我們不同卻完整了解當今青少年? 青少年的流行發(fā)酵另類 潮流領導者制造 流行影響潮流追隨者愚蠢固執(zhí) 渲染了解當今青少年? 共通點– 好玩、新鮮、流行、個性– 感官視覺、音樂、偶像，可以超越語言隔閡– 流行操作點：影響、渲染明確機會操縱感性的一面，操縱他們的識別系統(tǒng)，讓他們從心底發(fā)出共鳴使聯(lián)通這一年輕品牌成為 “ 他們 ” 的溝通代號。創(chuàng)造青少年品牌如何讓聯(lián)通主張的新溝通方式成為年輕人的群體標識？面臨的挑戰(zhàn)品牌三角形我是誰？我是誰？后來者，帶有革命性后來者，帶有革命性先進技術倡導者先進技術倡導者在資訊、觀點和價在資訊、觀點和價值觀極度豐富的社值觀極度豐富的社會里，倚仗年輕而會里，倚仗年輕而我行我素。我行我素。我服務于誰？我服務于誰？我行我素的青少年我行我素的青少年為什么選擇我？為什么選擇我？懂得、理解，服務貼身，懂得、理解，服務貼身，可以融入消費者的身體可以融入消費者的身體品牌寫真TA代表一種 年輕不羈的溝通方式反正我年輕，不需要完美的呈現(xiàn)不需要掩飾、不必堅持規(guī)則都可以省略Why not, so what是我們的語言擁有年輕的資本，嘗試一切可能！品牌主張（ Idea）年輕沒有對錯 ,溝通不用規(guī)范年輕有理刻畫品牌的魅力年輕有理形象形象客戶客戶產(chǎn)品產(chǎn)品美譽美譽視覺視覺渠道渠道刻畫品牌的魅力 —— 產(chǎn)品年輕有理特殊號段： 1339我的手機 我和我的朋友們 我的個人空間 我的信息 我的快樂?手機增值包?我的鈴聲?我的圖片?外衣，裝飾?有紀念意義
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