某集團(tuán)年度市場(chǎng)戰(zhàn)略企劃及整合傳播方案(ppt120頁)2(編輯修改稿)
2025-02-26 09:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 海爾杯 ”家電創(chuàng)意奪標(biāo)賽41 目標(biāo)對(duì)象： 18到 24歲人群 活動(dòng)目的： 在該人群中樹立海爾高品質(zhì)生活 、 產(chǎn)品提供商形象，培養(yǎng)潛在消費(fèi) 者。“海爾杯 ”家電創(chuàng)意奪標(biāo)賽42時(shí) 間： 2023年 4月 —6 月費(fèi)用概算： 150萬元機(jī) 會(huì) 點(diǎn)： 中國(guó)國(guó)際電子家電博覽會(huì)（ 2023年 6月在青島舉行）“海爾杯 ”家電創(chuàng)意奪標(biāo)賽43“海爾杯 ”家電創(chuàng)意奪標(biāo)賽 面向國(guó)內(nèi)各高校，組織學(xué)生對(duì)家電產(chǎn)品提出自己的創(chuàng)意，鼓勵(lì)學(xué)生的創(chuàng)作精神，例如：藍(lán)牙技術(shù)如何更好的應(yīng)用于家電行業(yè) 、家電的未來發(fā)展方向等等。44— 在《中國(guó)青年報(bào)》發(fā)布整版廣告；— 軟新聞跟進(jìn)炒作 及時(shí)向各高校和社會(huì)各界通報(bào)活動(dòng)進(jìn)展情況， 使活動(dòng)不斷的受到矚目；— 利用 myhaier網(wǎng)站作為推廣平臺(tái) 可令該活動(dòng)和 MY HAIER網(wǎng)站都取得推廣的 機(jī)會(huì)?！昂柋?”家電創(chuàng)意奪標(biāo)賽45— 組織優(yōu)勝選手 6月來青島參加頒獎(jiǎng)典禮。— 頒獎(jiǎng)典禮的場(chǎng)地可設(shè)在青島國(guó)際會(huì)展中 心，同 “2023中國(guó)國(guó)際電子家電博覽會(huì) ” 的開幕式結(jié)合起來，在眾多的家電廠商 中脫穎而出，創(chuàng)造出一個(gè)亮點(diǎn)?！昂柋?”家電創(chuàng)意奪標(biāo)賽46 將獲獎(jiǎng)大學(xué)生的作品以圖片或模型的形式在現(xiàn)場(chǎng)展示，既能提升本次家電博覽會(huì)的群眾參與性，又能樹立海爾關(guān)心教育事業(yè)、倡導(dǎo)創(chuàng)新的企業(yè)形象?！昂柋?”家電創(chuàng)意奪標(biāo)賽47獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立特等獎(jiǎng) 1名獎(jiǎng)品為海爾攝錄機(jī)，并負(fù)擔(dān)所在城市與青島的往返機(jī)票及一晚的住宿費(fèi)；一等獎(jiǎng) 3名獎(jiǎng)品為海爾手機(jī)，并負(fù)擔(dān)所在城市與青島的往返火車票及一晚的住宿費(fèi)；二等獎(jiǎng) 10名獎(jiǎng)品為海爾 MP3，并負(fù)擔(dān)所在城市與青島的往返火車票及一晚的住宿費(fèi)；三等獎(jiǎng) 30名獎(jiǎng)品為海爾攝像頭，并負(fù)擔(dān)所在城市與青島的往返火車票及一晚的住宿費(fèi)?！昂柋?”家電創(chuàng)意奪標(biāo)賽48myhaier 網(wǎng)站上的推廣 設(shè)立鏈接，設(shè)計(jì)活動(dòng)推廣頁面，大學(xué)生可以將自己的作品發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)上。通過網(wǎng)絡(luò)，海爾集團(tuán)可以迅速獲取大量在校大學(xué)生的資料 ， 并且這將成為海爾俱樂部 “非購(gòu)會(huì)員 ”名錄及海爾的潛在消費(fèi)者。“海爾杯 ”家電創(chuàng)意奪標(biāo)賽49關(guān)于促銷50海爾面臨的問題— 促銷的費(fèi)用加大，節(jié)約成本已迫在眉睫；— 海爾的品牌形象隨著產(chǎn)品群的擴(kuò)大漸趨 模糊，將海爾品牌精品化是深化海爾品 牌形象的必行之路51解決策略 — 編制型錄的方式 以型錄的形式推廣，既經(jīng)濟(jì)，節(jié)省無謂的廣告費(fèi)用，又有很強(qiáng)的靶心效應(yīng)。 — 集中目標(biāo)人群 52 促銷主題— 海爾關(guān)注您生活之美 促銷贈(zèng)品重在選能提高生活品位的小家電，可以贈(zèng)品招標(biāo)的形式購(gòu)進(jìn)。目標(biāo)市場(chǎng)： 2539歲人群 一級(jí)市場(chǎng)：推廣海爾形象，建立促銷平臺(tái) 二、三級(jí)市場(chǎng)：推廣溫情家電系列 40歲以上人群：推廣溫情家電系列53活動(dòng)形式介紹促銷平臺(tái)– 促銷平臺(tái)是怎樣的 – 促銷模式是怎樣的 贈(zèng)送高品質(zhì)的贈(zèng)品 贈(zèng)送型錄– 贈(zèng)品有哪些 為推廣海爾注重生活質(zhì)量的形象，促銷贈(zèng)品應(yīng)選提高生活品位必不可少的小家電，如咖啡壺、氧離子護(hù)眼燈等54一級(jí)市場(chǎng)分析— 促銷重點(diǎn)：推廣海爾形象，建立促銷平臺(tái)— 促銷點(diǎn)：海爾關(guān)注您生活的細(xì)節(jié)之美— 創(chuàng)意點(diǎn)：海爾產(chǎn)品正是現(xiàn)階段高品質(zhì)生活 的濃縮點(diǎn)— 目的：以精品作為贈(zèng)品，展現(xiàn)海爾的促銷點(diǎn) 贈(zèng)品以招標(biāo)的形式購(gòu)進(jìn)，使海爾的影響力更加波瀾起伏，余音未了。55另一個(gè)消費(fèi)群體 —— 二三級(jí)市場(chǎng)— 目標(biāo)人群： 40歲以上的人群— 促銷點(diǎn)：此人群注重溫情和實(shí)用— 創(chuàng)意點(diǎn)：溫情系列主題家電是這一群體心中 體味已久的感覺形象化的東西。— 目的：以型錄的形式推廣，有極強(qiáng)的針對(duì)性，并且節(jié)省成本。 56促銷重點(diǎn)：推廣溫情家電— 將功能簡(jiǎn)單、價(jià)格不貴的家電系列編入 型錄推廣；— 配以海爾家電體驗(yàn)中心的精彩圖片。57推廣溫情家電模式主題促銷活動(dòng)： 好產(chǎn)品，好生活海爾送您 365天的健康 — 海爾送牛奶活動(dòng)58配合促銷活動(dòng)，型錄的宣傳策劃針對(duì)不同的消費(fèi)群體將型錄分為兩個(gè)系列時(shí)尚類：面向一級(jí)市場(chǎng)人群溫情類：面向二、三級(jí)市場(chǎng)人群59關(guān)于廣告1. 形象廣告2. 產(chǎn)品廣告60核心目標(biāo)2539歲人群— 雙高人群，購(gòu)買力強(qiáng)— 注重個(gè)人品位和生活質(zhì)量— 高利潤(rùn)產(chǎn)品的主要購(gòu)買者61目 的— 塑造海爾的高品質(zhì)形象 讓目標(biāo)群體感覺到海爾是一個(gè)非常注重細(xì)節(jié)、講究 生活質(zhì)量的品牌；— 以良好的品牌形象，促進(jìn)高端產(chǎn)品的銷售；— 營(yíng)造海爾家居的溫馨生活形象，促進(jìn)家居集 成的推廣。62內(nèi) 容— 拍攝 12支以品位生活細(xì)節(jié)為訴求的形象廣 告片，側(cè)重體現(xiàn)海爾帶來的高品味生活；— 延伸 TVC的創(chuàng)意 ，改成系列平面形象廣告 4篇，在雜志和戶外燈箱上進(jìn)行投放；— 制作 56頁、以 “品位生活，細(xì)節(jié)之美 ”為主 題的平面專輯，作為雜志夾頁投放；— 節(jié)選精彩內(nèi)容和圖片，在報(bào)紙上進(jìn)行軟文 炒作。63創(chuàng)意策略 通過對(duì)高品質(zhì)生活中各種各樣細(xì)節(jié)進(jìn)行有想象力的訴求，來塑造一種美倫美奐的生活方式或感受，并恰如其分地表現(xiàn)海爾家電的精致和品味。64創(chuàng)意表現(xiàn)? 暫略65媒體選擇 根據(jù) 2539歲人群的生活形態(tài)，將電視和雜志作為形象廣告的主戰(zhàn)場(chǎng)。– 電視：根據(jù)目標(biāo)人群收視率和到達(dá)率的研 究，確定最佳頻道和時(shí)段；– 雜志：目標(biāo)
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