廣告策劃的重要環(huán)節(jié)與主要目的(編輯修改稿)
2025-02-26 09:32 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 體計(jì)劃人通常要計(jì)算某一特定媒介工具觸及 1000名受眾的平均成本 —— 它說明一種媒體與另一種媒體相對(duì)的成本 —— 用每千人成本選擇媒體是決定使用媒體的一個(gè)方法。o 例如 : 《 新民晚報(bào)》彩色整版廣告 20萬(wàn)元 /次 如果發(fā)行量為 100萬(wàn)份 則：每千人成本為 200元2）視聽接受者 有效 視聽接受者 接觸廣告的有效視聽接受者o 視聽接受者 : —— 接觸到媒體的人數(shù) (如果媒體是可傳閱者 , 視聽接受者比發(fā)行量大得多 )o 有效視聽接受者 : —— 接觸媒體的具有目標(biāo)特點(diǎn)的視聽接受者人數(shù) .o 接觸廣告的有效視聽接受者 : —— 實(shí)際看到廣告的具有目標(biāo)特點(diǎn)的人群 .3) 毛評(píng)點(diǎn) (Gross Rating Points) (GRP) 又稱：總視聽率o 購(gòu)買電視廣告的基本計(jì)算單位 . o 在媒體的廣告的排期表中 , 個(gè)別視聽率的全部總和 , 是一種測(cè)量媒體計(jì)劃總強(qiáng)度或總壓力的方法 .例如 : 某廣告在一周內(nèi)播出 18次 ,其送達(dá)的毛評(píng) 點(diǎn)，即總視聽率的計(jì)算方法為 :某時(shí)段 3 個(gè)廣告的平均收視率為 12% =36 GRP某時(shí)段 4 個(gè)廣告的平均收視率為 4% =16 GRP某時(shí)段 10個(gè)廣告的平均收視率為 9% =90 GRP 該周毛評(píng)點(diǎn) = 142 GRP 即： 通過 3個(gè)節(jié)目 17次播發(fā) 送達(dá) 142個(gè)毛評(píng)點(diǎn) GRP 是針對(duì)具體的目標(biāo)受眾 . 4 ) 收視（聽）率（ Rating ）o 是電視媒體的最重要的術(shù)語(yǔ) .o 是指在某一特定時(shí)間內(nèi)，接收某一特定電視節(jié)目或廣播的人口占某一特定受眾群體的百分比 .o 對(duì)于全國(guó)性電視廣告 , 潛在受眾是所有有電視的家庭 , 不論他們的電視機(jī)是否開著 .例：某城市晚報(bào)的視聽率o 某城市人口 100萬(wàn)， 晚報(bào)發(fā)行量 20萬(wàn)份o 總數(shù) 婦女（ 35 ~ 50歲） 青年 （ 18 ~32 歲）o 城市人口 100萬(wàn) 35萬(wàn) 30萬(wàn)o 晚報(bào)讀者 20萬(wàn) 8萬(wàn) 6萬(wàn)o 視聽率 20% 22。 8% 20%5) 開機(jī)率o 指的是一天中的某一特定時(shí)段里擁有電視機(jī)的家庭開機(jī)的百分比 . 6）暴露頻次o 指?jìng)€(gè)人或家庭接觸每一信息的平均次數(shù)o 例如： —— 有 40個(gè)人接受到 64次的信息 可以算出 64/40，即 即是接受信息的平均頻次 （ 3）媒體選擇 ( media selection ) 應(yīng)考慮的幾個(gè)方面o 選擇負(fù)載廣告信息的媒體 具體包括： 1） 決策預(yù)期的接觸面、頻率和影響 2） 選擇主要媒體類型 3） 選擇具體傳播媒介工具 4） 決定傳播的時(shí)間和地域的分布 5） 對(duì)決策進(jìn)行評(píng)價(jià) 1） 決策預(yù)期的接觸面、頻率和影響觸及面（又稱累積到達(dá)率） ( R, reach)： 在一定時(shí)期內(nèi)，某一特定媒體一次最少能觸及的不同人或家庭的數(shù)目 頻率 ( F, frequency )： 在一定時(shí)期內(nèi)，平均每人或每個(gè)家庭見到廣告信息的次數(shù)影響 ( I, impact )： 使用某一特定媒體的展露質(zhì)量?jī)r(jià)值。 觸及面、頻率和影響之間的相互關(guān)系 展露總數(shù)或稱總視聽率 (又稱 毛評(píng)點(diǎn) GRP ： gross rating point ) 即： 觸及面乘以平均次數(shù) GRP = R x F右圖： 累積到達(dá)率概念圖 看到第一次插播的家庭看到第二次插播的家庭看到第三次插播的家庭 2） 選擇主要媒體類型考慮下列媒體變量：A）目標(biāo)受眾的媒體習(xí)慣B）產(chǎn)品C）廣告信息D）費(fèi)用 3） 選擇具體傳播媒介工具o 對(duì)目標(biāo)受眾有幾個(gè)可衡量的指標(biāo) A） 發(fā)行量： B） 目標(biāo)受眾 C） 有效受眾（具有目標(biāo)特點(diǎn)的人數(shù)） D） 接觸廣告的有效受眾 （實(shí)際看到廣告的具有目標(biāo)特點(diǎn)的人群） 2023年 投放雜志媒體前 10位廣告品牌 OLREAL / MAYBELLINE / Lane / Olay / Motorola PORTS / Chanel / NOKIA / Volkewagen / OMEGA 上海五大電臺(tái)聽眾群定位 東方財(cái)經(jīng) 東方音樂 上海音樂 東方綜合 上海新聞 ( 基于過去一個(gè)月聽過廣播的人 ) 4） 決定傳播的時(shí)間和地域的分布o(jì) 時(shí)間安排： 水平式、上升式、下降式、交替式 集中式： 連續(xù)式： 間斷式： 5） 對(duì)決策進(jìn)行評(píng)價(jià) 廣告客戶要求衡量傳播效果 ： 1）廣告對(duì)于消費(fèi)者的知曉、認(rèn)識(shí)、偏好。 2）廣告銷售效果測(cè)量程序： 廣告有效率：市場(chǎng)份額 / 聲音份額 費(fèi)用份額 聲音份額 注意度份額 市場(chǎng)份額
數(shù)學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1