讀懂某科技廣告的秘密(編輯修改稿)
2025-02-24 23:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 放四部曲 – 定向 不清楚應(yīng)該如何定向時，可全量投放廣告一天，篩選點擊率最高的地區(qū)、性別、年齡；幫助后續(xù)設(shè)置定向條件。 怎樣指定出價策略： ? 高價 搶占刜始曝光，學(xué)習(xí)廣告效果 ? 對于優(yōu)質(zhì)廣告， 基于成本 預(yù)期，逐步 小步幅調(diào)整 出價（每次調(diào)整范圍 ） ? 效果較差廣告， 分析 原因（素材設(shè)計、定向），若無起色，則考慮暫停廣告 ? 分時、分規(guī)格 出價 ? 基于競爭環(huán)境調(diào)整出價 廣告投放四部曲 – 出價 實戰(zhàn) 練習(xí) 測驗 1 下圖婚戀類網(wǎng)站廣告素材中，請選出效果最好和效果最差的： （ %） （ %） （ %） （ %） 下圖婚戀類網(wǎng)站廣告素材中，請選出效果最好和效果最差的： 下圖箱包廣告中，請選出效果最好和效果最差的： 測驗 2 （ %） （ %） （ %） （ %） 測驗 3 請選擇如下場景中，應(yīng)該選擇的定向： 化妝品如聚美優(yōu)品 ，應(yīng)該定向如下何種場景的女性？ A 剛畢業(yè) B 白領(lǐng) C 學(xué)生 婚戀網(wǎng)站如珍愛網(wǎng)，應(yīng)該定向何種年齡段的女性？ A 2225 B 2528 C 28+ 箱包類如麥包包的男包，應(yīng)定向何種性別？ A 男性 B 女性 A C B 實戰(zhàn)案例 請根據(jù)如下情況，為廣告主制定推廣計劃并模擬進行推廣 ： ? 廣告主名稱：美樂樂家具 ? 商業(yè)模式：線上推廣 —在線咨詢 線下實體店采購 ? 線下實體店鋪： 全國 70個城市一、二、三線城市開設(shè)有體驗館 ? 產(chǎn)品： 客單價 3000元產(chǎn)品：家具類 客單價 100~500元產(chǎn)品：家紡、小家具類 ? 推廣目標(biāo)：獲取線上咨詢用戶，促進線下成交 如何推廣 ： ?素材 選擇 ?如下素材，分別有何優(yōu)點缺點？ ?預(yù)計點擊率如何？ ?你會如何選擇素材？ ?制作素材你有什么建議？ ? 素材選擇 如下素材，分別有何 優(yōu)點缺點 ？ 1元搶購、小家具點擊率高，但用戶跳轉(zhuǎn)可能流失率高，或者消費能力 有限 明確的 5折、包郵等促銷信息提高點擊率； 無促銷信息點擊率偏低 預(yù)計點擊率如何？ 制作素材你有什么建議？ 明確的促銷信息；包郵、限時搶購、 打折。 可利用小家具吸引用戶關(guān)注， 獲得大流量及品牌曝光 ? 定向條件： 投放地域： 廣點通支持全國 656個 城市的定向，請建議你會如何定向？ 目標(biāo)用戶年齡： 廣點通支持 5歲 ~60歲 定向，請建議你會如何定向？ 目標(biāo)用戶性別： 廣點通支持男性、女性定向，請建議你會如何定向？ 目標(biāo)用戶場景
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