京西風(fēng)光旅游公司啤酒音樂(lè)節(jié)活動(dòng)策劃方案(編輯修改稿)
2024-08-18 16:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 10 天左右，前期的宣傳主要以下列媒體為主，拉開(kāi)宣傳序幕。 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體 —— 初步擬定為新浪、搜狐、騰訊。 ? 報(bào) 紙 —— 《北京晚報(bào)》、《北京晨報(bào)》、新京報(bào)》、《華夏時(shí)報(bào)》、 《周末畫(huà)報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》和《精品購(gòu)物指南》 ? 電 視 —— 《旅游衛(wèi)視》全程報(bào)道 ? 廣 播 —— 中央人民廣播電臺(tái)《音樂(lè)之聲》欄目 宣傳中期 一、 平面媒體報(bào)道部分 報(bào)紙、雜志基本為各角度的綜合或者深度報(bào) 道、專題、圖片報(bào)道。 ? 報(bào) 紙 —— 《中國(guó)青年報(bào)》、《北京晚報(bào)》、《北京晨報(bào)》、 《北京娛樂(lè)信報(bào)》、《新京報(bào)》、《華夏時(shí)報(bào)》、 《周末畫(huà)報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》和《精品購(gòu)物指南》 ? 雜 志 —— 《歡樂(lè)城市》、《虹》、《周末畫(huà)報(bào)》、《 OK》、 《健康之友》、《時(shí)尚旅游》、《瑞麗》、《青春一族》、 《明星時(shí)代》和《世界電影》 ? 周 刊 —— 《壹周刊》、 《北京電視周刊》和《北京 青年周刊》 二、平面媒體廣告部分 平面媒體預(yù)告宣傳擬定為以下三家媒體 —— 《北京晚報(bào)》 《北京晚報(bào)》１１５萬(wàn)份，是北京地區(qū)市民報(bào)，平均每 期傳閱率為 左右，內(nèi)容豐富，時(shí)效性強(qiáng)，貼近百姓生活。 —— 《北京青年報(bào)》 《北京青年報(bào)》發(fā)行量 6 7 萬(wàn)份，是北京地區(qū)主流媒體之一，版面內(nèi)容豐富，新聞性、可讀性強(qiáng)，傳閱率 。以北京地區(qū)為主，覆蓋全國(guó)，讀者群年輕化， 16 歲 40 歲年齡段占絕大多數(shù)。 —— 《法制晚報(bào)》 《法制晚報(bào)》發(fā)行量 20 萬(wàn)份，是北京地區(qū)針對(duì)家庭與白領(lǐng)的生活類報(bào)紙。 三、有獎(jiǎng)問(wèn)卷方式： 根據(jù)贊助商的意愿和宣傳需求，設(shè)計(jì) 20xx_______啤酒音樂(lè)節(jié)“消費(fèi)者最喜愛(ài)啤酒”調(diào)查評(píng)選活動(dòng)問(wèn)卷，憑填寫(xiě)合格的有獎(jiǎng)?wù){(diào)查表到啤酒音樂(lè)節(jié) 舉辦地點(diǎn)領(lǐng)取啤酒音樂(lè)節(jié)的獎(jiǎng)品贈(zèng)品一套，并可以憑報(bào)紙上廣告到指定地點(diǎn)免費(fèi)乘車到天下第一城游覽并參加啤酒音樂(lè)節(jié)的各項(xiàng)精彩活動(dòng)。在活動(dòng)開(kāi)始前一個(gè)周末和開(kāi)始前 1— 2 天左右分兩次刊登在以上三家媒體上面，并附帶整個(gè)活動(dòng)廣告和免費(fèi)乘車票等，根據(jù)回收問(wèn)卷評(píng)選結(jié)果制作成獎(jiǎng)杯與證書(shū)，作為給贊助商的回報(bào)。 四、戶外廣告宣傳部分 ? 北京十大商業(yè)購(gòu)物點(diǎn)宣傳活動(dòng)（活動(dòng)前一個(gè)半星期既 7 月初開(kāi)始） 在以下十家遍布全北京，最大、最旺的商業(yè)購(gòu)物中心設(shè)臵大型張貼海報(bào)和分發(fā) POP 傳單： 百盛購(gòu)物中心、中友百貨、長(zhǎng)安商場(chǎng)、當(dāng)代商城、燕莎商城、翠 微商廈、 華 聯(lián) 商 廈 、 SOGO 百 貨 、 城 鄉(xiāng) 貿(mào) 易 中 心 、 賽 特 購(gòu) 物 中 心 、 雙安商場(chǎng)、新世界商場(chǎng) ? 地鐵廣告 考慮到實(shí)際效果與地鐵燈箱廣告時(shí)間限制較嚴(yán)的操作難度，本活動(dòng)選擇地鐵車門(mén)張貼海報(bào)宣傳效果最好。其特點(diǎn)是人流集中、受注目程度高，能夠增加活動(dòng)認(rèn)知度。 ? 懸掛廣告 在通往靈山的路上，懸掛條幅和樹(shù)立路牌廣告，路兩側(cè)的電線桿懸掛 條幅和彩旗，裝扮啤酒節(jié)。擴(kuò)大品牌宣傳效應(yīng)。 ? 娛樂(lè)場(chǎng)所宣傳 在北京市著名酒吧、文化、娛樂(lè)場(chǎng)所張貼海報(bào)、派送紀(jì)念品與 POP傳單。 關(guān)于音樂(lè)節(jié)宣傳手冊(cè)簡(jiǎn)單說(shuō)明 手冊(cè)制作為 12 開(kāi)本，共 12 頁(yè)，內(nèi)容包括啤酒音樂(lè)節(jié)的介紹；參展廠商相關(guān)內(nèi)容；音樂(lè)節(jié)詳細(xì)內(nèi)容、活動(dòng)程序安排介紹，交通線路，啤酒音樂(lè)節(jié)相關(guān)優(yōu)惠細(xì)則；現(xiàn)場(chǎng)布臵分區(qū)介紹；參加音樂(lè)節(jié)的音樂(lè)人簡(jiǎn)介；贊助商形象展示、品牌介紹等。 關(guān)于音樂(lè)節(jié)紀(jì)念品說(shuō)明 現(xiàn)在擬定制作的紀(jì)念品暫定為： 印制大型招貼海報(bào) 1
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