kern家能精鑄產(chǎn)品上市方案(編輯修改稿)
2025-02-23 21:02 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 “ 無(wú)油煙 ” 概念 ， 消除人們對(duì) “ 無(wú)油煙=炒菜不好吃 ” 的傳統(tǒng)觀念；深入介紹 “ 精鑄 ” 產(chǎn)品的基本性能 ， 使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解精鑄產(chǎn)品 。 ② 樹(shù)立家能高檔品牌形象 ①通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)、會(huì)員俱樂(lè) 部、廚藝班等形式著重培養(yǎng) 家能核心消費(fèi)群。 ②精鑄“無(wú)油煙”概念的宣傳 繼續(xù)深化。 ③精鑄產(chǎn)品促銷(xiāo)，提升銷(xiāo)量 第一階段（ 03年 47月） 持續(xù)推廣期 第三階段（ 10— 12月） 第二階段（ 7月 10月） ① 精鑄產(chǎn)品促銷(xiāo) ， 提升銷(xiāo)量 。 ② 通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng) 、 會(huì)員俱樂(lè)部 、 廚藝班等繼續(xù)培養(yǎng)家能核心消費(fèi)群 。 ③ 精鑄 “ 無(wú)油煙 ” 概念的宣傳繼續(xù)深化 。 A、第一階段 推廣策略 （ 03年 4月 — 03年 7月 ） ⑴概念導(dǎo)入：在做好終端陳列的基礎(chǔ)上，但利用較高頻率報(bào)紙廣告、新聞炒做、現(xiàn)場(chǎng)演示活動(dòng)等手段將產(chǎn)品的健康的信息及時(shí)、大范圍地傳達(dá)給目標(biāo)受眾。并讓者接受健康概念和認(rèn)知家能品牌。 ⑵市場(chǎng)策略：以和寶迪同樣的產(chǎn)品、同樣的推廣手段和終端建設(shè)，但比寶迪低的多的價(jià)格在直營(yíng)城市與寶迪展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)，以?shī)Z取寶迪以及其他高端品牌的市場(chǎng)分額。并拉開(kāi)與蘇泊爾、愛(ài)仕達(dá)的距離。 A、第一階段 2 宣 傳 形 式 明細(xì) 內(nèi)容 POP終端 搖搖卡 、 宣傳單頁(yè) 、 宣傳折頁(yè) 、 鍋貼 。 以上 POP廣泛用于終端貨架陳列 、 張貼 。 營(yíng)造精鑄氛圍 ， 直接傳達(dá) “ 無(wú)油煙 ” 宣傳折頁(yè) 宣傳折頁(yè)對(duì)精鑄 “ 無(wú)油煙 ” 性能有全面 、 深入的介紹 ， 消費(fèi)者將產(chǎn)品買(mǎi)回家后 ， 可以仔細(xì)
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