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正文內(nèi)容

市場營銷---維多利亞的秘密(編輯修改稿)

2025-02-17 15:41 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 們用這樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)將那些超重的女性排除在目 標(biāo)用戶之外。 ? 因?yàn)榫S秘的定位是“美麗與性感”,而過于肥胖是無法做到這一點(diǎn) 的 。維秘絕不會為了舒適而放棄這一定位,他們寧愿去改變目標(biāo)客戶(傳播理 想身材、勸說客戶減重) ,也絕不會改變對品牌定位與品牌形象的堅(jiān)持。 ?“三流的營銷賣產(chǎn)品,二流的營銷賣品牌,一流的營銷賣夢想。 ”維秘?zé)o疑 是一個(gè)創(chuàng)造夢想的品牌。在南非農(nóng)場長大的坎蒂絲 斯瓦內(nèi)普爾( Candice Swanepod)曾經(jīng)是一個(gè)非常羞澀的小女孩,但卻有著一顆熱愛旅游和滑翔的激 情的心。15 歲那年,在與母親一起外出購物時(shí),被模特公司的星探發(fā)現(xiàn),去了 紐約成為了維秘的一名試衣模特。 試衣模特是讓設(shè)計(jì)師參考他們來想象內(nèi)衣穿在 “天使”們身上的效果。就在做試衣模特的過程中,坎蒂絲因?yàn)殚L相甜美被維秘 的創(chuàng)意總監(jiān)看重,成為了一名真正的“維秘天使”。在 2011 年的“內(nèi)衣秀”上 , 坎蒂絲被委以重任,作為開場模特第一個(gè)登上 T 臺,引爆了全場的歡呼與尖叫。 維多利亞的秘密天使們?nèi)肭钟? 維多利亞的秘密 Victoria‘’s Secret 終于首度進(jìn)駐英國。第一家專賣店已于 7月 24日在鄰近 2023倫敦奧運(yùn)會場的 Westfield Stratford購物中心開幕,趕在 2023倫敦奧運(yùn)之前開幕也是為了迎接這波熱潮下的龐大商機(jī)。而數(shù)星期之后,維多利亞的秘密 Victoria39。39。s Secret也將在 8月 29日龐德街 Bond Street開設(shè)旗艦店,店內(nèi)裝潢風(fēng)格極其所能的女性化,整間店以亮粉紅和特大號的訂制枝形吊燈裝飾。顧客可以在店內(nèi)看到維多利亞的秘密 Victoria39。39。s Secret最有名的性感 Icon天使超模如米蘭達(dá)可兒( Miranda Kerr)、杜晨科洛斯( Doutzen Kroes)、坎蒂絲斯瓦內(nèi)普爾( Candice Swanepoel) , 莉莉奧爾德里奇( Lily Aldridge)、艾琳海勒頓( Erin Heatherton)在維多利亞的秘密 Victoria39。39。s Secret 2023天堂內(nèi)衣大秀上穿著的服裝。 在英國的旗艦店 2023年倫敦當(dāng)?shù)貢r(shí)間 8月 27日早晨,美國內(nèi)衣巨頭“維多利亞秘密”在英國旗艦店盛大開業(yè)。由羽毛、蕾絲、花邊、亮片、紗綢等元素打造的奢華內(nèi)衣統(tǒng)統(tǒng)亮相,充滿了浪漫夢幻色彩,讓每位來這里的顧客都欲罷不能。從店內(nèi)裝潢到內(nèi)衣的展示,都美輪美奐,可愛誘人,其中有許多內(nèi)衣是維秘模特們走秀時(shí)的“戰(zhàn)衣”,比如米蘭達(dá) 可兒,海蒂 克拉姆等。 在英國開分店 欲占領(lǐng)英國市場 曾據(jù)英國 《 每日郵報(bào) 》 報(bào)道,精品內(nèi)衣巨頭維多利亞的秘密 (Victoria’s Secret)將于英國新開三家分店,分別分布在曼徹斯特、謝菲爾德和利茲三市,欲全方位占領(lǐng)英國市場。 在過去兩年內(nèi),倫敦先后有了兩家維多利亞的秘密精品內(nèi)衣店。 如今,英國北部也將迎來這個(gè)美國內(nèi)衣巨頭的落戶。 據(jù)悉,維密將為新開的店鋪舉行三場開業(yè)儀式,首場將于 8月 8日曼徹斯特新店拉開帷幕。屆時(shí),這家位于曼徹斯特市著名的特拉福德中心 (Trafford Centre)的新店將迎來一場精品內(nèi)衣集錦。同時(shí),維密還會為致力于年輕顧客的旗下品牌 PINK系列開辟柜臺。 據(jù)報(bào)道,位于奔寧山脈 (the Pennines)一側(cè)的謝菲爾德市店、及位于西約克郡的利茲市店則將相繼于 8月 13日、 29日開幕。 維多利亞的秘密進(jìn)駐香港 維密此次將門店地址選在中環(huán)的 IFC和沙田的新城市廣場,兩個(gè)門店的面積都超過 1,500尺。和澳門分店一樣,香港店內(nèi)將出售維密家的暢銷美容產(chǎn)品,也將售賣化妝包、圍巾、太陽眼鏡、手袋、行李箱等配飾??磥砭S密還沒做好準(zhǔn)備將其內(nèi)衣產(chǎn)品線引入,這次的開張只是對香港市場的試水而已,又因?yàn)?IFC和新城市廣場是中國大陸購物者的喜愛去處,看來這次維密是瞄準(zhǔn)了大陸客人的高端市場了。新店預(yù)告將在2023年春季開門迎客,我們和維密天使近距離接觸的可能性又增加了一點(diǎn)! 維多利亞秘密強(qiáng)勢登陸中國 VICTORIA’S SECERT 上海錦天服飾有限公司中國區(qū)域總經(jīng)銷商 目前國內(nèi)女性內(nèi)衣市場基本為“愛慕,華歌兒、戴安芬、曼妮芬、安麗芳”等把持,約占全國高端內(nèi)衣市場的 90%以上的銷量。目前 ,上述品牌都已實(shí)現(xiàn)本土化,從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、到原料的采購、產(chǎn)品制作、銷售都在中國本土完成,在日益低成本大規(guī)模生產(chǎn)的同時(shí),其品牌個(gè)性也漸行漸遠(yuǎn),失去了鮮明的特性,各品牌間產(chǎn)品逾發(fā)趨同,造成了消費(fèi)者審美,消費(fèi)疲勞。消費(fèi)者迫切需要市場提供“個(gè)性鮮明”彰顯性感,詮釋奢華內(nèi)衣風(fēng)格的產(chǎn)品,“維多利亞秘密”此時(shí)正好可以迎合市場的消費(fèi)需求。 經(jīng)過近 30年的改革開放,中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了長足的進(jìn)步,人民的生活水平及消費(fèi)水平得到了極大的提高。自 2023年起,中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入年增長 10%以上,一個(gè)
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