市場(chǎng)營(yíng)銷---維多利亞的秘密(編輯修改稿)
2025-02-17 15:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 們用這樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)將那些超重的女性排除在目 標(biāo)用戶之外。 ? 因?yàn)榫S秘的定位是“美麗與性感”，而過(guò)于肥胖是無(wú)法做到這一點(diǎn) 的 。維秘絕不會(huì)為了舒適而放棄這一定位，他們寧愿去改變目標(biāo)客戶（傳播理 想身材、勸說(shuō)客戶減重） ，也絕不會(huì)改變對(duì)品牌定位與品牌形象的堅(jiān)持。 ?“三流的營(yíng)銷賣(mài)產(chǎn)品，二流的營(yíng)銷賣(mài)品牌，一流的營(yíng)銷賣(mài)夢(mèng)想。 ”維秘?zé)o疑 是一個(gè)創(chuàng)造夢(mèng)想的品牌。在南非農(nóng)場(chǎng)長(zhǎng)大的坎蒂絲 斯瓦內(nèi)普爾（ Candice Swanepod）曾經(jīng)是一個(gè)非常羞澀的小女孩，但卻有著一顆熱愛(ài)旅游和滑翔的激 情的心。15 歲那年，在與母親一起外出購(gòu)物時(shí)，被模特公司的星探發(fā)現(xiàn)，去了 紐約成為了維秘的一名試衣模特。 試衣模特是讓設(shè)計(jì)師參考他們來(lái)想象內(nèi)衣穿在 “天使”們身上的效果。就在做試衣模特的過(guò)程中，坎蒂絲因?yàn)殚L(zhǎng)相甜美被維秘 的創(chuàng)意總監(jiān)看重，成為了一名真正的“維秘天使”。在 2011 年的“內(nèi)衣秀”上 ， 坎蒂絲被委以重任，作為開(kāi)場(chǎng)模特第一個(gè)登上 T 臺(tái)，引爆了全場(chǎng)的歡呼與尖叫。 維多利亞的秘密天使們?nèi)肭钟?guó) 維多利亞的秘密 Victoria‘’s Secret 終于首度進(jìn)駐英國(guó)。第一家專賣(mài)店已于 7月 24日在鄰近 2023倫敦奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)的 Westfield Stratford購(gòu)物中心開(kāi)幕，趕在 2023倫敦奧運(yùn)之前開(kāi)幕也是為了迎接這波熱潮下的龐大商機(jī)。而數(shù)星期之后，維多利亞的秘密 Victoria39。39。s Secret也將在 8月 29日龐德街 Bond Street開(kāi)設(shè)旗艦店，店內(nèi)裝潢風(fēng)格極其所能的女性化，整間店以亮粉紅和特大號(hào)的訂制枝形吊燈裝飾。顧客可以在店內(nèi)看到維多利亞的秘密 Victoria39。39。s Secret最有名的性感 Icon天使超模如米蘭達(dá)可兒（ Miranda Kerr）、杜晨科洛斯（ Doutzen Kroes）、坎蒂絲斯瓦內(nèi)普爾（ Candice Swanepoel） , 莉莉奧爾德里奇（ Lily Aldridge）、艾琳海勒頓（ Erin Heatherton）在維多利亞的秘密 Victoria39。39。s Secret 2023天堂內(nèi)衣大秀上穿著的服裝。 在英國(guó)的旗艦店 2023年倫敦當(dāng)?shù)貢r(shí)間 8月 27日早晨，美國(guó)內(nèi)衣巨頭“維多利亞秘密”在英國(guó)旗艦店盛大開(kāi)業(yè)。由羽毛、蕾絲、花邊、亮片、紗綢等元素打造的奢華內(nèi)衣統(tǒng)統(tǒng)亮相，充滿了浪漫夢(mèng)幻色彩，讓每位來(lái)這里的顧客都欲罷不能。從店內(nèi)裝潢到內(nèi)衣的展示，都美輪美奐，可愛(ài)誘人，其中有許多內(nèi)衣是維秘模特們走秀時(shí)的“戰(zhàn)衣”，比如米蘭達(dá) 可兒，海蒂 克拉姆等。 在英國(guó)開(kāi)分店 欲占領(lǐng)英國(guó)市場(chǎng) 曾據(jù)英國(guó) 《 每日郵報(bào) 》 報(bào)道，精品內(nèi)衣巨頭維多利亞的秘密 (Victoria’s Secret)將于英國(guó)新開(kāi)三家分店，分別分布在曼徹斯特、謝菲爾德和利茲三市，欲全方位占領(lǐng)英國(guó)市場(chǎng)。 在過(guò)去兩年內(nèi)，倫敦先后有了兩家維多利亞的秘密精品內(nèi)衣店。 如今，英國(guó)北部也將迎來(lái)這個(gè)美國(guó)內(nèi)衣巨頭的落戶。 據(jù)悉，維密將為新開(kāi)的店鋪舉行三場(chǎng)開(kāi)業(yè)儀式，首場(chǎng)將于 8月 8日曼徹斯特新店拉開(kāi)帷幕。屆時(shí)，這家位于曼徹斯特市著名的特拉福德中心 (Trafford Centre)的新店將迎來(lái)一場(chǎng)精品內(nèi)衣集錦。同時(shí)，維密還會(huì)為致力于年輕顧客的旗下品牌 PINK系列開(kāi)辟柜臺(tái)。 據(jù)報(bào)道，位于奔寧山脈 (the Pennines)一側(cè)的謝菲爾德市店、及位于西約克郡的利茲市店則將相繼于 8月 13日、 29日開(kāi)幕。 維多利亞的秘密進(jìn)駐香港 維密此次將門(mén)店地址選在中環(huán)的 IFC和沙田的新城市廣場(chǎng)，兩個(gè)門(mén)店的面積都超過(guò) 1,500尺。和澳門(mén)分店一樣，香港店內(nèi)將出售維密家的暢銷美容產(chǎn)品，也將售賣(mài)化妝包、圍巾、太陽(yáng)眼鏡、手袋、行李箱等配飾?？磥?lái)維密還沒(méi)做好準(zhǔn)備將其內(nèi)衣產(chǎn)品線引入，這次的開(kāi)張只是對(duì)香港市場(chǎng)的試水而已，又因?yàn)?IFC和新城市廣場(chǎng)是中國(guó)大陸購(gòu)物者的喜愛(ài)去處，看來(lái)這次維密是瞄準(zhǔn)了大陸客人的高端市場(chǎng)了。新店預(yù)告將在2023年春季開(kāi)門(mén)迎客，我們和維密天使近距離接觸的可能性又增加了一點(diǎn)！ 維多利亞秘密強(qiáng)勢(shì)登陸中國(guó) VICTORIA’S SECERT 上海錦天服飾有限公司中國(guó)區(qū)域總經(jīng)銷商 目前國(guó)內(nèi)女性內(nèi)衣市場(chǎng)基本為“愛(ài)慕，華歌兒、戴安芬、曼妮芬、安麗芳”等把持，約占全國(guó)高端內(nèi)衣市場(chǎng)的 90%以上的銷量。目前 ，上述品牌都已實(shí)現(xiàn)本土化，從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、到原料的采購(gòu)、產(chǎn)品制作、銷售都在中國(guó)本土完成，在日益低成本大規(guī)模生產(chǎn)的同時(shí)，其品牌個(gè)性也漸行漸遠(yuǎn)，失去了鮮明的特性，各品牌間產(chǎn)品逾發(fā)趨同，造成了消費(fèi)者審美，消費(fèi)疲勞。消費(fèi)者迫切需要市場(chǎng)提供“個(gè)性鮮明”彰顯性感，詮釋奢華內(nèi)衣風(fēng)格的產(chǎn)品，“維多利亞秘密”此時(shí)正好可以迎合市場(chǎng)的消費(fèi)需求。 經(jīng)過(guò)近 30年的改革開(kāi)放，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，人民的生活水平及消費(fèi)水平得到了極大的提高。自 2023年起，中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入年增長(zhǎng) 10%以上，一個(gè)
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