國內(nèi)外知名化妝品牌解析(編輯修改稿)
2025-02-14 00:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 雅詩蘭黛 30ml1600元 60ml2800元 營銷戰(zhàn)略 ? 雅詩蘭黛集團成長的訣竅之一，就是收購對公司具有意義的品牌。它在兼并新品牌或公司時，奉行自己的標準，即這些品牌或公司必須帶來獨特的商業(yè)機會，而且與公司現(xiàn)有品牌形成互補而不是削弱的關系。另外，它們必須為公司在美國乃至國際上的長期發(fā)展，增添潛力。MAC、 Bobbi Brown、 Jane、 Aveda和 Stila這些品牌的購進，充分體現(xiàn)了公司的這一戰(zhàn)略。 四、資生堂集團 旗下品牌 新漾美肌精華潤膚乳 75mL ￥ 新漾美肌精華潤膚霜 50mL ￥ 悅薇珀翡馥活潤白精華液 40mL ￥ 1, 悅薇珀翡馥活潤白精華液 80mL￥ 1, 悅薇珀翡質純抗皺亮膚霜 40mL ￥ 1, 新透白美肌集中祛斑凈白精華液 30mL ￥ 新透白美肌集中美白煥顏精華液 30mL ￥ 新透白美肌集中祛斑凈白精華液 30mL ￥ 紅色蜜露 精華化妝液 125mL ￥ 營銷戰(zhàn)略 ? 資生堂不僅是日本最大的化妝品生產(chǎn)公司，而且它的贏利情況在全世界同類企業(yè)中也居首位。曾經(jīng)有很多人分析過它成功的秘密。日本的一位經(jīng)濟學家對此進行了調查研究，結論是：秘密并不在生產(chǎn)領域，資生堂的生產(chǎn)設備并不比其它高檔的化妝品公司先進，而在于流通領域，在于重視市場調查。 ? 日本全國經(jīng)營資生堂化妝品的商店有幾千家，這些商店都和資生堂簽訂了這樣的合同：即由資生堂提供費用，各家商店負責為資生堂搜集有關市場情報。如某家主婦到上述商店買了一瓶資生堂生產(chǎn)的雪花膏或一盒口紅，這家商店就會記錄在案。這些情報及時地送到中間批發(fā)商，轉到資生堂總公司。這些做法可以讓資生堂做到對每一種商品都心中有數(shù)，抓住競爭對手的弱點，見縫插針。 ? 這次在中國推出洗護用品前，資生堂花費了幾個月的時間在各個寫字樓和中高檔社區(qū)進行市場調查，根據(jù)最后的統(tǒng)計結果，有六至八成的消費者愿意購買這些高品質的產(chǎn)品。中丸表示在大眾渠道中同樣也有高端消費者，“那些重視品質，愿意為品質付費的消費者就是我們的目標客戶”。 五、 LVMH集團 旗下品牌 克麗絲汀迪奧（ Parfums Christian Dior）： 成立于 1947年， 主營香水、化 妝品及保養(yǎng)品。 嬌蘭（ Guerlain）： 成立于 1828年，主營香水、化妝品及保養(yǎng)品。 紀梵希（ Parfums Givenchy）： 成立于 1957年，主營香水、化 妝品及保養(yǎng) 品。 高田賢三（ Kenzo Parfums）： 成立于 1988年，主營香水、沐浴系列及保養(yǎng)品。 Laflach232。re： 成立于 1987年，主營衛(wèi)生、美容及家用清潔制品。 貝玲妃 （ BeneFit Cosmetics）： 成立于 1976年，主營化妝品、美容及保養(yǎng)品。 Fresh（馥蕾絲）： 成立于 1991年，主營護膚、美體、香水、化妝品及蠟燭。 Make up for ever（浮生若夢）： 成立于 1984年，主營化妝師專用產(chǎn)品及普通消費化妝品， Dany Sanz女
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