國內(nèi)外知名化妝品牌解析(編輯修改稿)
2025-02-14 00:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 雅詩蘭黛 30ml1600元 60ml2800元 營銷戰(zhàn)略 ? 雅詩蘭黛集團(tuán)成長的訣竅之一，就是收購對(duì)公司具有意義的品牌。它在兼并新品牌或公司時(shí)，奉行自己的標(biāo)準(zhǔn)，即這些品牌或公司必須帶來獨(dú)特的商業(yè)機(jī)會(huì)，而且與公司現(xiàn)有品牌形成互補(bǔ)而不是削弱的關(guān)系。另外，它們必須為公司在美國乃至國際上的長期發(fā)展，增添潛力。MAC、 Bobbi Brown、 Jane、 Aveda和 Stila這些品牌的購進(jìn)，充分體現(xiàn)了公司的這一戰(zhàn)略。 四、資生堂集團(tuán) 旗下品牌 新漾美肌精華潤膚乳 75mL ￥ 新漾美肌精華潤膚霜 50mL ￥ 悅薇珀翡馥活潤白精華液 40mL ￥ 1, 悅薇珀翡馥活潤白精華液 80mL￥ 1, 悅薇珀翡質(zhì)純抗皺亮膚霜 40mL ￥ 1, 新透白美肌集中祛斑凈白精華液 30mL ￥ 新透白美肌集中美白煥顏精華液 30mL ￥ 新透白美肌集中祛斑凈白精華液 30mL ￥ 紅色蜜露 精華化妝液 125mL ￥ 營銷戰(zhàn)略 ? 資生堂不僅是日本最大的化妝品生產(chǎn)公司，而且它的贏利情況在全世界同類企業(yè)中也居首位。曾經(jīng)有很多人分析過它成功的秘密。日本的一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查研究，結(jié)論是：秘密并不在生產(chǎn)領(lǐng)域，資生堂的生產(chǎn)設(shè)備并不比其它高檔的化妝品公司先進(jìn)，而在于流通領(lǐng)域，在于重視市場(chǎng)調(diào)查。 ? 日本全國經(jīng)營資生堂化妝品的商店有幾千家，這些商店都和資生堂簽訂了這樣的合同：即由資生堂提供費(fèi)用，各家商店負(fù)責(zé)為資生堂搜集有關(guān)市場(chǎng)情報(bào)。如某家主婦到上述商店買了一瓶資生堂生產(chǎn)的雪花膏或一盒口紅，這家商店就會(huì)記錄在案。這些情報(bào)及時(shí)地送到中間批發(fā)商，轉(zhuǎn)到資生堂總公司。這些做法可以讓資生堂做到對(duì)每一種商品都心中有數(shù)，抓住競(jìng)爭對(duì)手的弱點(diǎn)，見縫插針。 ? 這次在中國推出洗護(hù)用品前，資生堂花費(fèi)了幾個(gè)月的時(shí)間在各個(gè)寫字樓和中高檔社區(qū)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，根據(jù)最后的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，有六至八成的消費(fèi)者愿意購買這些高品質(zhì)的產(chǎn)品。中丸表示在大眾渠道中同樣也有高端消費(fèi)者，“那些重視品質(zhì)，愿意為品質(zhì)付費(fèi)的消費(fèi)者就是我們的目標(biāo)客戶”。 五、 LVMH集團(tuán) 旗下品牌 克麗絲汀迪奧（ Parfums Christian Dior）： 成立于 1947年， 主營香水、化 妝品及保養(yǎng)品。 嬌蘭（ Guerlain）： 成立于 1828年，主營香水、化妝品及保養(yǎng)品。 紀(jì)梵希（ Parfums Givenchy）： 成立于 1957年，主營香水、化 妝品及保養(yǎng) 品。 高田賢三（ Kenzo Parfums）： 成立于 1988年，主營香水、沐浴系列及保養(yǎng)品。 Laflach232。re： 成立于 1987年，主營衛(wèi)生、美容及家用清潔制品。 貝玲妃 （ BeneFit Cosmetics）： 成立于 1976年，主營化妝品、美容及保養(yǎng)品。 Fresh（馥蕾絲）： 成立于 1991年，主營護(hù)膚、美體、香水、化妝品及蠟燭。 Make up for ever（浮生若夢(mèng)）： 成立于 1984年，主營化妝師專用產(chǎn)品及普通消費(fèi)化妝品， Dany Sanz女
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