旅游資源的開發(fā)模式-powerpointpresent(編輯修改稿)
2025-02-10 17:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 引力會相應(yīng)減少，所以一定要在產(chǎn)品的稀缺性、特色性上下功夫，以彌補(bǔ)在區(qū)位位置上的不足。 《旅游資源開發(fā)》 陜西職業(yè)技術(shù)學(xué)院 第三 ， 潮流產(chǎn)品 ， 即現(xiàn)在或?qū)砜赡苁苁袌鰵g迎的產(chǎn)品 ， 此類產(chǎn)品往往很受喜歡獵奇 、 冒險 、 不愛從眾的中 、 青年人特別是青年人的青睞 。 第四，客源群體的旅游偏好，旅游者的旅游偏好往往受職業(yè)、教育程度、文化背景、經(jīng)濟(jì)收入、性別、年齡、家庭、朋友等因素的影響。市場定位需要考慮游客的旅游偏好，從其旅游偏好需求來確定市場定位。 《旅游資源開發(fā)》 陜西職業(yè)技術(shù)學(xué)院 (2)旅游資源開發(fā)市場定位的方法 1)市場調(diào)查法。就是在資源所在地市場或其周邊的旅游市場進(jìn)行深入、細(xì)致的旅游市場調(diào)查，主要內(nèi)容包括：游客構(gòu)成 (年齡、性別、職業(yè)、家庭、人數(shù)等 )、出游次數(shù)、旅游偏好、散客或團(tuán)隊(duì)、社會階層、旅游花費(fèi)、停留時間、出游月份等。在此基礎(chǔ)上，再進(jìn)行科學(xué)、量化的市場分析，以確定資源地客源定位。此法適用于所有類別的資源開發(fā)市場定位。 《旅游資源開發(fā)》 陜西職業(yè)技術(shù)學(xué)院 2)類比分析法。通常，同類別的旅游資源及其旅游產(chǎn)品，其市場吸引力具有可比性，特別是地理區(qū)位相當(dāng)，旅游產(chǎn)品相近似的資源地。所以，市場定位可以到周邊相近旅游資源地獲取旅游市場資料，根據(jù)同類資源的市場吸引力狀況，來進(jìn)一步確定資源開發(fā)地的旅游市場定位。此法適用于專題性較強(qiáng)的旅游產(chǎn)品的市場定位。 《旅游資源開發(fā)》 陜西職業(yè)技術(shù)學(xué)院 3)地理區(qū)位法。對于一般的旅游資源，在研究旅游市場定位時，可選擇以資源地為中心，向外輻射 100— 500km的范圍作為一級、二級目標(biāo)市場。此法雖過于簡單，但對于交通不便，資源吸引力有限的旅游資源開發(fā)地具有一定的意義。但資源的品位較高時，就不能簡單地用這種方法，而要采用市場調(diào)查法等。 《旅游資源開發(fā)》 陜西職業(yè)技術(shù)學(xué)院 4)市場分析法。就是規(guī)劃設(shè)計人員根據(jù)歷史、現(xiàn)實(shí)和將來的旅游市場需求，在科學(xué)地分析研究市場趨勢的基礎(chǔ)上，以資源的特色以及將開發(fā)的旅游產(chǎn)品為核心，恰當(dāng)?shù)卮_定資源開發(fā)市場定位的方法。此法要求設(shè)計人員具有較強(qiáng)的業(yè)務(wù)素質(zhì)，并能深入地了解市場，預(yù)測市場。 《旅游資源開發(fā)》 陜西職業(yè)技術(shù)學(xué)院 5)特爾菲法。旅游市場定位的準(zhǔn)確與否，決定了資源地將來的市場促銷效果。特爾菲法是以問卷形式對專家進(jìn)行意見咨詢，然后匯總專家意見并將其作為問題解答的一種方法。通常，專家人數(shù)以 20－ 50人為宜，專家意見在不受影響前提下給出，可采用 1－ 2輪征詢，亦可 3－ 4輪征詢，次數(shù)越多，效果越好。旅游資源開發(fā)市場定位采用此法效果較好，但往往受條件制約，即本領(lǐng)域的專家人數(shù)有限的制約，且花費(fèi)時間、經(jīng)費(fèi)較多。 《旅游資源開發(fā)》 陜西職業(yè)技術(shù)學(xué)院 總之，旅游產(chǎn)品定位和旅游市場定位是旅游資源開發(fā)工作中最為重要的內(nèi)容，且兩者有著非常密切的關(guān)系。旅游產(chǎn)品定位 (即產(chǎn)品功能選擇 )決定著旅游市場定位，而旅游市場需求的發(fā)展趨勢又反過來成為旅游產(chǎn)品定位的選擇基礎(chǔ)，通常所說的市場導(dǎo)向模式即包含著這一層含義。 《旅游資源開發(fā)》 陜西職業(yè)技術(shù)學(xué)院 第二節(jié) 旅游資源開發(fā)的模式 《旅游資源開發(fā)》 陜西職業(yè)技術(shù)學(xué)院 由于旅游資源性質(zhì)、價值、區(qū)位條件、規(guī)模、組合、結(jié)構(gòu)以及區(qū)
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