今麥郎媒體投放建議(編輯修改稿)
2025-02-09 23:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 08:20/08:40/18:20/18:40/11:40/11:50/20:57/21:20 ? 投放時間： 2023年 4月 6月，周一至周五，隔天投放 投放時間、費(fèi)用待定 投放建議一：超市現(xiàn)場 Roadshowyu 活動三： ? 活動時間 ： 2023年 4月 25日 — 5月 25日（每周六、日） ? 每天三場： ? 10:00— 11:30 13:00— 14:30 15:00— 16:30 活動地點(diǎn) ： 王府井百貨大樓、新世界一期、君太百貨、華堂商場十里堡店、莊勝崇光 sogo、華普超市朝陽門店、家樂福國展店、海龍大廈（可根據(jù)客戶的需求選擇超市或者商場，價格另行商議） 完美選擇 活動結(jié)合戶外投放 選擇性投放戶外廣告是為了更好的結(jié)合活動，營造一種氛圍，讓“今麥郎 VIP”品牌形象迅速提升，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊。 戶外投放建議 候車亭燈箱媒體 優(yōu)勢分析 l 候車亭媒體貼近人們生活，直接觸及消費(fèi)群體，引導(dǎo)人們的消費(fèi)方向，與其他媒體相互呼應(yīng)，形成互動的效應(yīng)。 l交通的不順暢，使人們的一般候車時間均超過 5分鐘，有時長達(dá) 20分鐘。在車站候車時，正是人們最無事可做，最煩躁不安的時候。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 95%以上的候車人，會在這時選擇閱讀站亭內(nèi)的燈箱廣告內(nèi)容來打發(fā)時間；只有極少數(shù)人會選擇翻看自己的書刊或報紙。 l 大多數(shù)的公交車乘客和的士乘客也會注視車窗外，候車亭廣告燈箱恰好在乘客的最佳視角范圍內(nèi)。交通繁忙使車流阻塞，時間越長乘客關(guān)注車窗外事物的時間越長，注意候車亭廣告的機(jī)率越高。 l 現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來越來越多開車的城市貴族，候車亭廣告的高重復(fù)視覺使其更容易被記憶，尤其是晚間的廣告效果更顯著。 戶外投放建議 候車亭燈箱媒體 優(yōu)勢分析 l 廣告投放針對性強(qiáng)。候車亭燈箱不是單個的，而是遍布城市主要街區(qū)的網(wǎng)絡(luò)，客戶可根據(jù)自己產(chǎn)品的銷售重點(diǎn)或廣告訴求點(diǎn)選擇不同的街區(qū)進(jìn)行廣告投放，可以大大節(jié)約廣告費(fèi)用。 l 發(fā)布周期十分靈活，以周為單位，可方便短期的促銷活動。同時還可隨時根據(jù)廣告發(fā)布效果進(jìn)行點(diǎn)位的調(diào)整，從而提高發(fā)布覆蓋率，達(dá)到最佳效果。 l消費(fèi)者在戶外對候車亭廣告矚目率分析 交通方式 步行時 乘坐公共汽車 候車時 騎自行車 其他車 候車亭矚目率 % % % % % 戶外投放建議 — 建議路段 鑒于 “今麥郎” 的產(chǎn)品特點(diǎn)及所針對消費(fèi)群體的特點(diǎn)，我們選擇了北 京繁華商業(yè)路段及商務(wù)區(qū)等地段的候車亭做戶外宣傳，建議如下： 北京 巴士 自行車 行人 總計(jì) 東三環(huán) CBD商區(qū) 585,292 663,240 675,180 1,923,712 中關(guān)村 594,724 644,320 673,920 1,912,964 亞運(yùn)村 536,500 560,800 665,200 1,762,500 工體北路 489,200 593,548 580,2140 1,622,958 西外大街 432,985 562,580 95,362 1,190,927 朝陽門大街
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