耐克中國(guó)媒體手冊(cè)(編輯修改稿)
2025-02-09 06:40 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 發(fā)送給一個(gè)朋友 , 發(fā)表評(píng)論 )銷售目標(biāo)集中在收入目標(biāo)，并將銷售反饋到廣告中 品牌注重效率但是著重在最佳環(huán)境最適當(dāng)?shù)臅r(shí)間與目標(biāo)群體聯(lián)系 d藝術(shù)與科學(xué) : 網(wǎng)絡(luò)媒體基礎(chǔ)分析? 術(shù)語(yǔ)? 總?cè)舜? – 看到廣告人數(shù)的總和? 千人成本 支持每 1000個(gè)人的訪問(wèn)而支出的費(fèi)用? 點(diǎn)擊率 – 網(wǎng)站頁(yè)面上某一內(nèi)容被點(diǎn)擊的次數(shù)與被顯示次數(shù)之比? 觀看率 – 觀看視頻的人數(shù)總數(shù)? 點(diǎn)擊成本 – 每次點(diǎn)擊成本用來(lái)衡量廣告的效果及該網(wǎng)站的流量? 購(gòu)買(mǎi)媒體 ? 購(gòu)買(mǎi)方式 ：? 按時(shí)間 – 按天購(gòu)買(mǎi)? 按千人成本? 按點(diǎn)擊成本 – 常被用作購(gòu)買(mǎi)搜索引擎? 效果監(jiān)測(cè)? 通常使用第三方數(shù)據(jù)提供的報(bào)告以及 NIKE的數(shù)據(jù)平臺(tái) Omniture.網(wǎng)站 價(jià)格 總?cè)舜?點(diǎn)擊 點(diǎn)擊率 點(diǎn)擊成本NBA 中國(guó) 20,000 2,488,200 5,000 % 4網(wǎng)易 15,000 3,162,766 8,000 % 新浪 100,000 4,660,333 10,000 % 10 50,000 5,301,133 9,000 % d搜索是很重要的網(wǎng)絡(luò)渠道贊助鏈接按每次點(diǎn)擊鏈接付費(fèi)提示 : 百度允許這種在搜索結(jié)果內(nèi)的贊助，但是谷歌不允許。有機(jī)結(jié)果網(wǎng)站允許購(gòu)買(mǎi)一些搜索結(jié)果，然而，他們會(huì)標(biāo)記出付費(fèi)和原始結(jié)果的不同之處 .d藝術(shù)與科學(xué) : 戶外到達(dá)率 VS 頻次? 到達(dá)率主要來(lái)自網(wǎng)絡(luò)媒介，候車亭，車身廣告，地鐵燈箱，路邊 LED，旗幟等。– 短期 （周或月）和套裝購(gòu)買(mǎi)來(lái)迅速建立廣告知名度– 專賣(mài)店周圍網(wǎng)絡(luò)覆蓋? 頻次由路標(biāo)性大牌，大樓 LED 的加強(qiáng)來(lái)展示品牌優(yōu)勢(shì)– 要求長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi)（一年或半年）– 與旗艦店或 Nike專賣(mài)店合作 d藝術(shù)與科學(xué) : 步行街 VS 交通樞紐? 步行街– 每個(gè)城市最中心的地段，擁有最多的消費(fèi)者流量– 水平高度的媒體和巨大的廣告牌很有吸引力? 交通樞紐– 城市交通中心或者交通路口– 具有高度的和巨幅尺寸的廣告可保證媒體影響力d藝術(shù)與科學(xué) : 零售商 ,大學(xué) ,球場(chǎng)和健身房? 零售商旗艦店Nike所屬的專門(mén)店? 大學(xué)球場(chǎng) 足球場(chǎng) 健身房? 球場(chǎng) 公共球場(chǎng)主題球場(chǎng)? 健身房連鎖會(huì)員制 大學(xué)有針對(duì)性的戶外渠道d藝術(shù)與科學(xué) : 戶外標(biāo)準(zhǔn)? 位置? 方位? 品牌相關(guān)? 可見(jiàn)性? 尺寸? 環(huán)境? 車輛和行人d舉例：戶外大牌的參考評(píng)估d永遠(yuǎn)保持創(chuàng)意d戶外網(wǎng)絡(luò)?目標(biāo)和策略的確立?概略的計(jì)劃和不同戰(zhàn)略情形的思考?細(xì)致的計(jì)劃?確認(rèn)以后，進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)談判和綜合的合作關(guān)系?執(zhí)行工作?什么有效果 /什么沒(méi)有給代理公司簡(jiǎn)報(bào)要求品牌傳播部與代理商工作流程先期計(jì)劃的發(fā)展計(jì)劃選項(xiàng)預(yù)算設(shè)定購(gòu)買(mǎi) /談判過(guò)程購(gòu)買(mǎi)管理給下一次投放廣告的經(jīng)驗(yàn)電視 平面d我們需要當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)的支持 …? 提供早期介入? 有助于深入了解當(dāng)?shù)氐臒狳c(diǎn)地區(qū)和學(xué)校? 分享零售網(wǎng)絡(luò)和銷售重點(diǎn)? 新的想法 /創(chuàng)造性思維? 消費(fèi)者即時(shí)回饋戶外網(wǎng)絡(luò)給代理公司的簡(jiǎn)報(bào)先期計(jì)劃的發(fā)展計(jì)劃選項(xiàng)預(yù)算設(shè)定購(gòu)買(mǎi) /談判步驟購(gòu)買(mǎi)管理對(duì)下一次投放的經(jīng)驗(yàn)電視 平面d提供當(dāng)?shù)孛襟w信息? 收視習(xí)慣? 熱門(mén)的頻道
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