平面廣告的基本概念(編輯修改稿)
2025-02-09 04:28 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，也要有一定的規(guī)律 朱曉峰 （二）和諧 ——“白紙 ”上的獨(dú)立體 ? 白紙?jiān)谶@里指的是主要的統(tǒng)一要素，我們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候有時(shí)候往往會(huì)忽略 “ 白紙 ” 我們的作品在留白的時(shí)候應(yīng)當(dāng)注意和我們的主題元素是否和諧！ ? 留白是中國(guó)傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)中的一種表現(xiàn)方法 ,傳統(tǒng)繪畫中利用留白來(lái)營(yíng)造出 “ 虛實(shí)相生 ,無(wú)畫處皆成妙境 ” 的意境。平面設(shè)計(jì)也可以利用留白來(lái)襯托圖形文字獲得更好的版面效果。 “ 留白 ” 不是一個(gè)色彩概念 ,而是一種形式概念 ,美聯(lián)想和想象而（這是摘自于李岱南的是《商業(yè)文化（藝術(shù)版）》 2023年 05期書(shū)刊） 朱曉峰 （三）像素的保證，細(xì)節(jié)決定作品的質(zhì)量 ? 低像素，粗劣的感覺(jué)。找素材也是創(chuàng)意的一個(gè)過(guò)程。 （高像素作品更能體現(xiàn)創(chuàng)意 ） 朱曉峰 （四）字體 字體的設(shè)定 1正文內(nèi)容中 5號(hào)、小 5宋體是最專業(yè)的字體（這相對(duì)于普通閱讀來(lái)說(shuō)，大版面則應(yīng)相應(yīng)增大） 2英文與中文一樣，字體是相呼應(yīng)的字體與主題及意境要統(tǒng)一 如圖： 朱曉峰 （五）“底” 圖與底 (圖形與背景 )。在具有一定配置的場(chǎng)內(nèi)，有些對(duì)象突現(xiàn)出來(lái)形成圖形，有些對(duì)象退居到襯托地位而成為背景。一般說(shuō)來(lái)，圖形與背景的區(qū)分度越大，圖形就越可突出而成為我們的知覺(jué)的對(duì)象，反之，圖形與背景的區(qū)分度越小，就越是難以把圖形與背景分開(kāi)。 朱曉峰 四、相應(yīng)的廣告形態(tài)的變化 付曉鳳 （一）廣告分化重聚 ? 在“規(guī)模化”和“差異化”這一媒介融合的內(nèi)生邏輯下，各類媒介都盡可能的擴(kuò)大自己的資源規(guī)模和用戶規(guī)模。 ? 這是一個(gè)變化的邊界，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是數(shù)字媒體都因?yàn)閿?shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟開(kāi)始了新一輪的資源整合。 趨勢(shì)圖 付曉鳳 （二）廣告的嬗變 媒介嬗變的過(guò)程分為四個(gè)階段： （一）資源規(guī)?；?、用戶規(guī)?；? （二）用戶的有機(jī)重聚； （三）媒介新定位； （四）差異化營(yíng)銷。 付曉鳳 （三）廣告空間向互聯(lián)網(wǎng)延展 ? 以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為生產(chǎn)平臺(tái)是媒介融合形態(tài)的必然方向，與互聯(lián)網(wǎng)的融合成為了傳統(tǒng)媒體生存和發(fā)展的必由之路，則廣告空間也從原來(lái)的四大傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域延展。 付曉鳳 總結(jié) 在這個(gè)信息與經(jīng)濟(jì)高速
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