創(chuàng)意文案--9貴府項(xiàng)目媒介后續(xù)服務(wù)(編輯修改稿)
2025-02-09 04:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 果評(píng)估系統(tǒng) 廣告效果評(píng)估系統(tǒng)建立的目的主要是對(duì)現(xiàn)有廣告效果進(jìn)行評(píng)價(jià)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)為下一步廣告運(yùn)動(dòng)的安排提供依據(jù)。 廣告效果評(píng)估包括： 廣告的文案、構(gòu)圖、音像效果測(cè)試； 媒體計(jì)劃評(píng)價(jià)； 傳播結(jié)果測(cè)定； 銷售額結(jié)果測(cè)定。 評(píng)價(jià)類別 執(zhí)行部門 評(píng)價(jià)方法 廣告的文案、構(gòu)圖、音像效果測(cè)試 創(chuàng)意部、制作部 略 媒體計(jì)劃評(píng)價(jià) 專業(yè)媒介信息公司 各類媒體效果評(píng)估軟件。 傳播結(jié)果測(cè)定 媒介部 市凋部 隔日廣告效果調(diào)查（見附表） 廣告活動(dòng)效果測(cè)定 傳播反饋 營(yíng)業(yè)部 傳播效果反饋表 （見附表） 銷售額結(jié)果測(cè)定 客戶部 略 廣告效果評(píng)估系統(tǒng) ●廣告活動(dòng)效果測(cè)定 (AD CAMPAIN EVALUATION) 消費(fèi)者接觸一系列廣告活動(dòng)之后，對(duì)廣告的認(rèn)知程度與購(gòu)買 狀況。我們建議每半年進(jìn)行一次，可以總結(jié)經(jīng)驗(yàn) ，對(duì)投放策略進(jìn) 行調(diào)整。 ●隔日廣告效果調(diào)查 (DAY AFTER RECALL) 在電視廣告或報(bào)紙廣告播出第一次后，即行了解消費(fèi)群對(duì)此 廣告的記憶及認(rèn)知情況和產(chǎn)生購(gòu)買意愿的比例，以此來決定這支 廣告的投放力度。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手監(jiān)測(cè)系統(tǒng) 建立競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的目的主要是通過了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的 投入狀況、投入力度、季節(jié)性變化和投放的區(qū)域重點(diǎn)來了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)企圖，為制定下一階段的廣告活動(dòng)的預(yù)算制訂提供依據(jù)。并同時(shí)可根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒體選擇習(xí)慣，來評(píng)價(jià)媒體對(duì)本類產(chǎn)品的傳播效果和制訂針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒體安排。 信息分類 收集渠道 收集方法 戶外廣告、電臺(tái)廣告、賣點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)布置廣告、地縣級(jí)城市的電視廣告、報(bào)紙廣告和其他特殊形式廣告；當(dāng)?shù)孛襟w上的軟性宣傳。 各地營(yíng)業(yè)部 根據(jù)觀察到的、和其他渠道反饋得知的進(jìn)行填表。表格見附表 中央級(jí)、省級(jí)和中心城市電視、報(bào)紙廣告；省級(jí)及以上媒體上的軟性宣傳。 專業(yè)媒介 信息公司 購(gòu)買軟件或?qū)ｍ?xiàng)報(bào)告，每半年提供一次。（此項(xiàng)請(qǐng)上海梅高協(xié)助） 廣告費(fèi)用統(tǒng)計(jì)歸類系統(tǒng) 建立廣告費(fèi)用統(tǒng)計(jì)歸類系統(tǒng)的目的能及時(shí)掌握各區(qū)域每年、季度、月廣告費(fèi)用的使用情況；各媒體廣告費(fèi)用的比例關(guān)系。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)相結(jié)合，可為下一階段的廣告費(fèi)用預(yù)算額度、各媒體投入的比例關(guān)系的確定提供依據(jù)；并按月將各區(qū)域剩余廣告費(fèi)額度通知各營(yíng)業(yè)部。 費(fèi)用分類 統(tǒng)計(jì)部門 統(tǒng)計(jì)方法 資金 支出類 電視廣告、報(bào)紙廣告、戶外
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