創(chuàng)意文案--9貴府項目媒介后續(xù)服務(wù)(編輯修改稿)
2025-02-09 04:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 果評估系統(tǒng) 廣告效果評估系統(tǒng)建立的目的主要是對現(xiàn)有廣告效果進行評價，總結(jié)經(jīng)驗為下一步廣告運動的安排提供依據(jù)。 廣告效果評估包括： 廣告的文案、構(gòu)圖、音像效果測試； 媒體計劃評價； 傳播結(jié)果測定； 銷售額結(jié)果測定。 評價類別 執(zhí)行部門 評價方法 廣告的文案、構(gòu)圖、音像效果測試 創(chuàng)意部、制作部 略 媒體計劃評價 專業(yè)媒介信息公司 各類媒體效果評估軟件。 傳播結(jié)果測定 媒介部 市凋部 隔日廣告效果調(diào)查（見附表） 廣告活動效果測定 傳播反饋 營業(yè)部 傳播效果反饋表 （見附表） 銷售額結(jié)果測定 客戶部 略 廣告效果評估系統(tǒng) ●廣告活動效果測定 (AD CAMPAIN EVALUATION) 消費者接觸一系列廣告活動之后，對廣告的認知程度與購買 狀況。我們建議每半年進行一次，可以總結(jié)經(jīng)驗 ，對投放策略進 行調(diào)整。 ●隔日廣告效果調(diào)查 (DAY AFTER RECALL) 在電視廣告或報紙廣告播出第一次后，即行了解消費群對此 廣告的記憶及認知情況和產(chǎn)生購買意愿的比例，以此來決定這支 廣告的投放力度。 競爭對手監(jiān)測系統(tǒng) 建立競爭對手監(jiān)測系統(tǒng)的目的主要是通過了解競爭對手的 投入狀況、投入力度、季節(jié)性變化和投放的區(qū)域重點來了解競爭對手的市場企圖，為制定下一階段的廣告活動的預(yù)算制訂提供依據(jù)。并同時可根據(jù)競爭對手的媒體選擇習(xí)慣，來評價媒體對本類產(chǎn)品的傳播效果和制訂針對競爭對手的媒體安排。 信息分類 收集渠道 收集方法 戶外廣告、電臺廣告、賣點現(xiàn)場布置廣告、地縣級城市的電視廣告、報紙廣告和其他特殊形式廣告；當?shù)孛襟w上的軟性宣傳。 各地營業(yè)部 根據(jù)觀察到的、和其他渠道反饋得知的進行填表。表格見附表 中央級、省級和中心城市電視、報紙廣告；省級及以上媒體上的軟性宣傳。 專業(yè)媒介 信息公司 購買軟件或?qū)ｍ棃蟾?，每半年提供一次。（此項請上海梅高協(xié)助） 廣告費用統(tǒng)計歸類系統(tǒng) 建立廣告費用統(tǒng)計歸類系統(tǒng)的目的能及時掌握各區(qū)域每年、季度、月廣告費用的使用情況；各媒體廣告費用的比例關(guān)系。與競爭對手監(jiān)測系統(tǒng)的數(shù)據(jù)相結(jié)合，可為下一階段的廣告費用預(yù)算額度、各媒體投入的比例關(guān)系的確定提供依據(jù)；并按月將各區(qū)域剩余廣告費額度通知各營業(yè)部。 費用分類 統(tǒng)計部門 統(tǒng)計方法 資金 支出類 電視廣告、報紙廣告、戶外
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