元旦、春節(jié)營銷方案(編輯修改稿)
2025-02-08 23:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 卡觸點的清潔 用酒精進行外殼消毒，尤其是話筒和聽筒部分 插入 SIM卡，合上電池倉。 板塊 1 – 抽福袋試手氣活動 ? 概念 /構(gòu)想 – 利用節(jié)日期間大家喜歡試試運氣的心理，安排一個最受歡迎的抽福袋活動，給消費者驚喜和回報。 ? 參加辦法 – 本活動原則上是只提供給中國移動用戶參加，但各地分公司可以自行決定是否擴大到現(xiàn)場的所有人。 – 對于是否為中國移動用戶的鑒別，請各地自行決定。 – 如果擴大現(xiàn)場的所有來賓，則可考慮讓消費者答對一個有關(guān)移動的題目，才可以參加抽獎。配合新春時節(jié)，可考慮將出題者裝扮成門神福將的打扮。 抽福袋試手氣活動（續(xù)） 建議獎品種類 獎品 價值要求 備注 最新款手機 最新款式具有彩信功能的手機 各省自定 免費通話分鐘數(shù) 最高限度為價值 10,000分鐘的通話時間（平均分 12個月之內(nèi)用完） 各省自定 免費移動加值服務(wù) （移動秘書等） 最高限度為 12個月的免費服務(wù) 各省自定 紅包袋（外面印有中國移動的品牌） 無具體限制 集團公司提供設(shè)計，各省自行印制 門神福字春聯(lián)（印有移動的品牌） 安慰獎 由省分公司決定 抽福袋試手氣活動（續(xù)） ? 獎品兌換 – 紅包袋和福字春聯(lián)抽中后，在當場立刻兌換。 – 手機，免費通話分鐘數(shù)和加值服務(wù)的中獎?wù)?，需要現(xiàn)場登記之后頒發(fā)中獎證明，日后可以持證明到移動指定的營業(yè)廳辦理。 – 中獎證明上需注明兌獎的時間期限，以及相關(guān)的注意事項，最終內(nèi)容由各地自行決定。 板塊 2– 重點業(yè)務(wù)推廣展示 ? 板塊 2為重點業(yè)務(wù)的宣傳活動，突出新春新服務(wù)的主題之余，同時進行業(yè)務(wù)推廣。 ? 概念 /構(gòu)想： – 本次規(guī)劃，主要是推廣彩信和積分計劃這兩項服務(wù)。 – 各地分公司可以根據(jù)當?shù)氐膶嶋H業(yè)務(wù)需求情況，調(diào)整或添加一些其他的服務(wù)內(nèi)容，比如 ? 免費辦理移動夢網(wǎng)卡 ? 64K大容量 STK卡 ? 現(xiàn)場布置： – 根據(jù)現(xiàn)場活動需求，以及動線人流的考量，業(yè)務(wù)推廣的展示，規(guī)劃成兩區(qū)，分別是， ? 彩信業(yè)務(wù)推廣區(qū) ? 積分計劃推廣區(qū) 彩信業(yè)務(wù)推廣區(qū) ? 現(xiàn)場展示、推廣 – 《發(fā)送動人一刻》彩信功能示范 ? 彩信手機陳列展示 ? 服務(wù)人員替感興趣的觀眾拍照，將照片展示給大家看，并發(fā)到來賓的郵箱中或現(xiàn)場的大屏幕上。展示將照片做成手機的背景圖案等功能，突出個性化。 ? 發(fā)送 MMS到另一部 MMS的手機，展示 MMS的強大功能。 – 在條件許可的情況下，地方分公司可以現(xiàn)場以促銷的形式辦理開通彩信服務(wù)的手續(xù)。 – 應(yīng)節(jié)的彩信賀卡展示；設(shè)備許可的狀況下，同時進行制作 /發(fā)送的操作示范。 彩信業(yè)務(wù)推廣區(qū)（續(xù)） ? 促銷訊息陳列 – 主要訊息 ? “發(fā)彩信搶積分”：從 2023年 1月 1日零時起至 2023年 2月28日 12時，發(fā)一條彩信積分加倍（細節(jié)請見營業(yè)廳宣傳海報） ? 應(yīng)節(jié)的彩信賀卡免費下載 – 背板為主，各地分公司可自行增加海報立架，易拉寶等。 ? 現(xiàn)場布置： – 建議在現(xiàn)場安裝大屏幕電視，循環(huán)播放最新的彩信和積分計劃的電視廣告片。同時可以展示彩信手機的拍攝畫面。 – 建議架設(shè)可登陸互聯(lián)網(wǎng)的電腦，操作與 SP合作推出的應(yīng)節(jié)賀卡。 ? 具體辦法各地分公司根據(jù)資源和市場情況決定。 積分制度推廣區(qū) ? 促銷訊息陳列 – 主要訊息 ? 兌換方式，獎品，查詢方式 ? 春節(jié)期間的積分優(yōu)惠方案 – 展示背板為主，各地分公司可自行增加海報立架，易拉寶等。 ? 現(xiàn)場互動推廣 – 如果當?shù)卦O(shè)備允許，可以安排現(xiàn)場查詢積分，兌換獎品。 – 為鼓勵目前用戶積分普遍較低，無法換取獎品的低落情緒，建議在現(xiàn)場推出一些具有節(jié)日喜慶氣氛的禮品，進行特別回饋兌換。 ? 現(xiàn)場布置： – 建議在現(xiàn)場安裝大屏幕電視，循環(huán)播放最新的電視廣告片。 – 建議架設(shè)必要的設(shè)備，進行現(xiàn)場積分查詢。 – 現(xiàn)場設(shè)計規(guī)劃，請參考附件。 ? 具體辦法各地分公司根據(jù)資源和市場情況決定。 板塊 3 – 舞臺現(xiàn)場互動游戲 ? 舞臺上的互動活動，將現(xiàn)場活動氣氛推向高潮。 ? 概念 /構(gòu)想： – 舞臺活動將最大程度上烘托活動現(xiàn)場的氣氛，使之成為整個活動的焦點，利用互動的特色抓住觀眾，使中國移動品牌的曝光度最大化。 ? 現(xiàn)場布置： – 具體設(shè)計詳見附件 ? 演出規(guī)劃： – 建議 45分鐘演出一場，然后休息 45分鐘，如此循環(huán)演出 – 具體情況由各分公司根據(jù)現(xiàn)場情況決定 板塊 3 – 舞臺現(xiàn)場互動游戲（續(xù)） 項目 目的 內(nèi)容 時間 主持人開場白 宣告活動的開始，吸引觀眾目光 介紹活動的主要內(nèi)容 對中國移動的服務(wù)進行宣傳。 建議尋找一個有豐富主持經(jīng)驗的人，形象健康向上，幽默詼諧，善于抓觀眾的心理，調(diào)動現(xiàn)場氣氛 5分鐘 熱場表演 為舞臺活動加溫，調(diào)動觀眾熱情 賀歲歌舞演出，突出節(jié)日喜慶氣氛 建議使用當?shù)刂莩鰣F體，現(xiàn)代青春形象 具體情況由各地分公司根據(jù)市場情況決定 5分鐘 主持人第一次串場 提醒觀眾活動的主題與內(nèi)容 介紹現(xiàn)場提供的服務(wù)內(nèi)容
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