制作產(chǎn)品宣傳方案(編輯修改稿)
2025-02-08 15:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 特征； ? （ 3）廣告具有公共性，廣告表現(xiàn)必須考慮對社會可能發(fā)生的影響；要有益于社會生活、符合公共利益。 四、 廣告媒介策略謀劃 ? 媒體的選擇 ? 確定廣告發(fā)布日程 ? 方式 五、 廣告預(yù)算及分配 ? （ 1）銷售百分比法 ? （ 2）比較定額法 ? （ 3）總額包干法 ? （ 4）項目費用匯總法 ? （ 5）抽成法 ? （ 6）支出余額法 ? （ 7）銷售單位法 ? （ 8）目標(biāo)達成法 六、 廣告效果測定 ? 對當(dāng)前的廣告活動做出評估，為修正廣告計劃和改進廣告設(shè)計，提供科學(xué)的依據(jù)。 廣告策劃書的撰寫 ? 明 確了企業(yè)廣告的整體戰(zhàn)略思想，建立了具體的廣告目標(biāo)后，在此基礎(chǔ)上，制定出一套科學(xué)的廣告計劃，以解決如何才能達到這一總體戰(zhàn)略目標(biāo)和具體廣告目標(biāo)的問題。 ? 廣告計劃是以實施為前提，是把戰(zhàn)略規(guī)劃用具體系統(tǒng)的形式加以規(guī)范化，具體地考慮各種因素（如時間、人力、財力等），提供操作的程序表。 ? 一、形成廣告策劃書的步驟 廣告策劃書的擬定 ， 大致要分為三個階段： 187。(一 )分析研究 187。(二 )擬定策劃書綱要 187。(三 )擬定具體執(zhí)行計劃 二、 廣告策劃書的內(nèi)容結(jié)構(gòu) ? （ 一 ） 前言 ? （ 二 ） 市場分析 ? （ 三 ） 產(chǎn)品分析 ? （ 四 ） 目標(biāo)消費者分析 –確定目標(biāo)消費者基本狀況 –分析其需求特征和心理 ， 說明其生活方式與消費方式 ? （ 五 ） 廣告戰(zhàn)略與重點 –廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略 –廣告媒體戰(zhàn)略 ? （ 六 ） 廣告預(yù)算及分配 ? （ 七 ） 相配套的措施和策略 ? （ 八 ） 廣告效果預(yù)測 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 9, 2023 雨中黃葉樹，
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