xxxx德賽策劃案--1(編輯修改稿)
2025-02-08 00:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 平面系列以德賽超級 DVD為新的品牌形象 視聽科技領(lǐng)先者的代表，圍繞 ″超前的視聽享受 ″的主題，通過各種表現(xiàn)形式，再現(xiàn)德賽視聽為人們創(chuàng)造了一個(gè)非同尋常的視聽新世界。 2/24/2023 17 廣東博士廣告 有了它，推廣策略是這樣的 ? 全年的推廣活動(dòng)均圍繞 ″超前的視聽享受 ″這個(gè)主題貫穿始終，并通過終端、軟性文章、促銷、公關(guān)等手段，去宣揚(yáng)、深化這個(gè)廣告主題。使消費(fèi)者去接受和了解這一新的銷售主張。 2/24/2023 18 廣東博士廣告 公關(guān)策略 軟性文章炒作 內(nèi)容：配合新的廣告形象片推出，在全國范圍內(nèi) 的主要媒體發(fā)大量的軟性文章，隆重推出 和宣揚(yáng)德賽視聽 ″超前的視聽享受 ″這一 新的廣告主題。 操作：通過博士廣告、德賽視聽與全國傳媒的良好 關(guān)系，在全國發(fā)表軟性文章。 時(shí)間：配合新產(chǎn)品上市。 2/24/2023 19 廣東博士廣告 ? 活動(dòng)一：奧運(yùn)電視大亮相 目的： 抓緊熱點(diǎn)，避開強(qiáng)手?jǐn)D壓的轉(zhuǎn)播奧運(yùn)欄目，另辟 蹊徑，吸引受眾注意度，以少投入獲取較大的收 視效益，體現(xiàn)新的廣告主題，從而提高品牌知名 度。 做法：⑴與電視臺(tái)合作，從現(xiàn)在開始，開辟“直通悉尼”小 欄目。 如：①冷門熱爆；②十佳運(yùn)動(dòng)員競猜；③十大最有新聞價(jià)值 的超級話題；④每日賽場趣事等。 ⑵與報(bào)刊合作，在報(bào)紙奧運(yùn)?？希_辟“最佳體 育圖片評獎(jiǎng)”、“奧運(yùn)金牌榜預(yù)測排名”等專欄。 2/24/2023 20 廣東博士廣告 ? 活動(dòng)二： 超前電影迷系列大賽 目的：以新穎的活動(dòng)形式吸引全國電影迷的參加，再以 媒體造勢，呼應(yīng)新的廣告主題，建立與消費(fèi)者溝 通的橋梁，從而達(dá)到提升品牌知名度。 做法：成立“德賽超前視聽”俱樂部，并與媒體合作， 以影評比賽、電影知識(shí)競賽、“自創(chuàng)電影”寫作、 超級明星模仿大賽等形式，評出超前電影迷。 時(shí)間： 2023年 4月 — 2023年 8月 地點(diǎn)：全國（德賽視聽銷售網(wǎng)點(diǎn)為主戰(zhàn)地） 2/24/2023 21 廣東博士廣告 步驟 ： ?選擇全國性報(bào)紙，如《南方周末》的藝術(shù)，電影版面或 專業(yè)的電影報(bào)紙、雜志，如《戲劇電影報(bào)》、《電影 SHOW》 等，以及 Inter知名中文網(wǎng)站推出本次大賽的啟事及評 獎(jiǎng)方法； ?如：超級明星模仿大賽在每一地區(qū)的文化廣場每兩周舉行 一場初賽，兩個(gè)月后入圍者參加省級決賽，勝出者參加全 國總決賽。 ?請專業(yè)影評人士，電影導(dǎo)演、知名作家等參與評比作品； ?頒獎(jiǎng)晚會(huì)在無錫三國電影城或南海影視城舉行，邀請知名 導(dǎo)演及獲獎(jiǎng)的超前電影迷參加。 ?獎(jiǎng)品：德賽視聽
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