第十章平面廣告分類設(shè)計(jì)法則(編輯修改稿)
2025-02-07 12:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 錄隨信寄送 ， 多適用于大宗商品買賣 。 如從廠家到零售商 ， 或從批發(fā)商到零售商 。 這類 DM廣告 ， 大多風(fēng)格單一 ，內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn) ， 但版式設(shè)計(jì)很重要 ， 要方便受眾閱讀 ， 而且還要有次序地引導(dǎo)受眾的閱讀中心點(diǎn) 。 第七章 平面廣告分類設(shè)計(jì)法則 DM雜志：是近年來發(fā)展最快的 DM 廣告式 ， 一般是由廣告經(jīng)營者創(chuàng)辦雜志 ， 并負(fù)責(zé)雜志的編輯和發(fā)行 。 這種雜志是免費(fèi)的 ， 通常在高級(jí)賓館 、 飯店或飛機(jī)場等場所 ， 免費(fèi)供讀者索取 。 在經(jīng)營的過程中 ， 廣告經(jīng)營者向企業(yè) 、 公司出售廣告版面 ， 并以此來作為經(jīng)濟(jì)回報(bào)的途徑 。 第七章 平面廣告分類設(shè)計(jì)法則 一、 DM廣告的特點(diǎn) DM廣告的內(nèi)容自由，設(shè)計(jì)無定式。在設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)利用媒體的特殊性，用文字深入淺出地說明商品的特點(diǎn)，引發(fā)消費(fèi)者的閱讀興趣，針對(duì)性強(qiáng)，有說服力，閱讀率和精確率高，可保存和重復(fù)回讀。廣告費(fèi)用低、信息內(nèi)容量較大、有利于買賣雙方的溝通、信息反饋及時(shí)、廣告效果較易預(yù)測等優(yōu)勢。 第七章 平面廣告分類設(shè)計(jì)法則 三 、 DM廣告的局限 發(fā)送對(duì)象的選定較困難、到達(dá)率不高、易被受眾反感、 影響環(huán)境。 第七章 平面廣告分類設(shè)計(jì)法則 四 、 DM廣告的設(shè)計(jì)法則 DM廣告設(shè)計(jì)必須有一套完整的計(jì)劃 ， 要明確宣傳主題和目標(biāo) ， 掌握對(duì)預(yù)算的控制 ， 對(duì) DM制作方式的選定 、 投放對(duì)象的選擇 、 時(shí)間的安排 、 名單的編制 、 地址的書寫 、 郵寄的秩序以及效果的評(píng)估都要考慮周到 。 要求造型別致 ， 有趣味 ， 能令人耳目一新 ， 這樣才能產(chǎn)生最大的效果 。 第七章 平面廣告分類設(shè)計(jì)法則 制作要精美 ， 內(nèi)容設(shè)計(jì)要讓人舍不得丟失 。 廣告主題口號(hào)一定要響亮 ， 要 能引發(fā)受眾的好奇心 。 系列化 ， 注重功能性延伸 。 設(shè)計(jì)時(shí)要將采用的印刷工藝 、 紙材做到 心中有數(shù) 。 第七章 平面廣告分類設(shè)計(jì)法則 第五節(jié) POP廣告的設(shè)計(jì)法則 POP是英文 Point Of Purchase的縮寫 。 POP廣告有廣義和狹義之分 。 廣義的 POP售點(diǎn)廣告包括：店內(nèi)招貼 、 價(jià)目卡 、吊牌 、 吊旗 、 燈箱廣告 、 門面招牌 、 櫥窗 、 商品陳列等等 。狹義的 POP售點(diǎn)廣告一般泛指與商品緊密相連的店內(nèi)廣告 。長期以來 ， POP售點(diǎn)廣告對(duì)商品的促銷起著積極的作用 。 POP售點(diǎn)廣告有手工繪制和印刷制 作兩種 ， 制作材料有厚紙片 、 金屬塑 料 、 木材 、 布類 、 玻璃等 。 第七章 平面廣告分類設(shè)計(jì)法則 一 、 POP廣告的功能 新產(chǎn)品的告知 。 吸引顧客進(jìn)店 、 駐足 。 營造銷售氣氛 。 取代售貨員的功能 喚起受眾的潛在購買意識(shí) 。 提升企業(yè)形象 。 第七章 平面廣告分類設(shè)計(jì)法則 二 、 POP廣告的類型 壁面類： 懸掛類： 陳列類 擺放類： 其它類： 第七章 平面廣告分類設(shè)計(jì)法則 三 、 POP廣告的特點(diǎn) POP廣告是在 特定的 “ 點(diǎn) ” （ 指時(shí)間 、 空間 ） 進(jìn)行的廣 告發(fā)布 ， 能激發(fā)受眾的隨機(jī)購買欲望 ， 其作品形 式多樣 。 第七章
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