富力集團品牌建設(shè)建議ppt27頁(編輯修改稿)
2025-02-06 01:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 富力地產(chǎn)集團很早也開始有建立品牌的意識，把所有開發(fā)的樓盤都冠于“富力”的名稱 ? 軟性新聞炒作為主，輸出品牌信息 ? 通過集中報紙版面，投放各樓盤的廣告，營造聲勢浩大、實力雄厚的形象 ? 各樓盤廣告分別輸出富力地產(chǎn)“銷量第一”“十大開發(fā)商”之類的品牌信息 有品牌建設(shè)意識，品牌形象目前聚焦于“實力雄厚、信譽好”階段，還有很大的上升空間 富力地產(chǎn)集團品牌建設(shè)建議 目前品牌建設(shè)存在的不足 ? 作為一個即將上市的公司，其企業(yè)品牌的建立，將影響到我們今后利用在股市中籌措到的資金，向市外、省外甚至于國外擴張時，是否能夠迅速在當(dāng)?shù)亟⑵放浦龋谶@一點上我們做得還不是很到位 ? 品牌形象不鮮明，雖然每個樓盤都冠以富力的名稱，但是由于缺乏核心的品牌信息支持，消費者所認識的富力，更多時候是富力廣場時殘留的記憶，雖然我們已經(jīng)開發(fā)了很多樓盤 ? 一貫以來富力集團提倡的銷售理念就是“物美價廉”，一個平民化樓盤的形象，形象親民，但是不利于今后在品牌延伸時的發(fā)展（尤其是向高檔次樓盤進軍時） ? 即便有統(tǒng)一聯(lián)展廣告出街，但聯(lián)展廣告卻是以集團的整體促銷信息為主，促銷力與形象力沒有獲得平衡 富力地產(chǎn)集團品牌建設(shè)建議 更高起點地規(guī)劃和建設(shè)品牌的必要性 ? 富力已擁有很好的基礎(chǔ)和“銷量第一”、“北京超級大盤”等支持品牌建設(shè)的有利條件，應(yīng)高起點規(guī)劃品牌建設(shè)，方能將資源利用到最好和趁熱打鐵，早日上新臺階 ? 富力的過往的品牌基本建設(shè)主要依托在各個樓盤上，但旗下的樓盤多而特點各異，不象“碧桂園”等樓盤大而單純，所以無法在各樓盤的推廣中積累清晰豐滿的品牌形象 ? 長實、新世界等房地產(chǎn)品牌等單純品牌本身的重磅效應(yīng)令我們向往，是我們的遠景 ? 上市公司新要求，全國性擴張成功的必要因素 ? 合生、城建總等競爭對手已在這方面走得更前 富力地產(chǎn)集團品牌建設(shè)建議 我們的品牌結(jié)構(gòu)會是怎樣？ ？ 富 力 廣 場 富力千禧花園 富力天朗明居 富力半島花園 富力陽光美居 富力盈澤苑 理性溝通 感性溝通 設(shè)計，配套，物業(yè)管理，規(guī)劃等硬件支持 富力碧濤灣 富 力 桃 園 富力環(huán)市西苑 建立怎樣的品牌形象？ 富力順意花園 富力地產(chǎn)集團品牌建設(shè)建議 我們的建議 ? 我們要建立怎樣的品牌發(fā)展理念？ ? 我們要輸出怎樣的品牌核心信息？ ? 我們的服務(wù)理念如何發(fā)展？ ? 我們的建筑開發(fā)理念是什么？ ? 我們的物業(yè)管理的形象是什么？ ? 我們與消費者溝通什么？我們要在他們心目中建立一個怎樣的企業(yè)形象？他們看到富力兩個字會聯(lián)想到什么？ 富力地產(chǎn)集團品牌建設(shè)建議 這就是我們下階
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