微信營銷方案(編輯修改稿)
2025-02-05 19:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 利器四：開放平臺(tái) 利用微信開放平臺(tái)，應(yīng)用開發(fā)者可通過微信開放接口接入第三方應(yīng)用，還可以將應(yīng)用的 LOGO放入微信附件欄中，讓微信用戶方便地在會(huì)話中調(diào)用第三方應(yīng)用進(jìn)行內(nèi)容選擇與分享。 開發(fā)平臺(tái)：美麗說 營銷案例：美麗說微信開放平臺(tái)應(yīng)用營銷案例 4月 24日美麗說宣布成為首批登錄微信開放平 臺(tái)的應(yīng)用之一，用戶可以將自己在美麗說中的 內(nèi)容分享到微信中。用戶通過微信，可以使一 件美麗說上面的商品得到不斷的傳播，通過微 信做口碑營銷。 營銷利器五：語音信息 用戶偶爾會(huì)厭倦了發(fā)短信打字，發(fā)視頻又過于耗費(fèi)流量，既如此，用微信發(fā)送音頻信息，就確實(shí)是省時(shí)省力又省錢的信息傳遞方式。 營銷利器六：公眾平臺(tái) 最近開放的微信公眾平臺(tái)，真正是無門檻。 每一個(gè)人都可以用一個(gè) 號(hào)碼，打造自己 的一個(gè)微信的公眾號(hào)，并在微信平臺(tái)上實(shí)現(xiàn) 和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝 通、互動(dòng)。微信公眾帳號(hào)可以通過后臺(tái)的用 戶分組和地域控制，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的消息推送。 普通公眾帳號(hào)，可以群發(fā)文字、圖片、語音 三個(gè)類別的內(nèi)容。認(rèn)證的帳號(hào)則有更高的權(quán) 限，不僅能推送單條圖文信息，還能推送專 題信息。據(jù)稱，在推送的打擾方面，下一版 本的推送將全部取消聲音提醒，以便把私人 信息和內(nèi)容消息區(qū)分。 從微信的特點(diǎn)看五大營銷模式： 模式一： O2O折扣式的“二維碼掃描” 模式二：品牌活動(dòng)式的“漂流瓶” 模式三：社交分享式的“開放平臺(tái)” +“朋友圈” 模式四：草根廣告式的“查看附近的人” ——位置簽名 基于位置的服務(wù) 模式五：互動(dòng)營銷式的“微信公眾平臺(tái) 重要的方向。 模式一： O2O折扣式的“二維碼掃描” “參考”自國外社交工具“ LINE”的“掃描 QR Code”功能，原本是用來掃描識(shí)別另一位用戶的二維碼身份從而添加朋友。但是二維碼發(fā)展至今其商業(yè)用途越來越多，所以微信也就順應(yīng)潮流結(jié)合 O2O展開商業(yè)活動(dòng)。 方式： 用戶掃描二維碼，添加好友，并進(jìn)行互動(dòng)。 實(shí)質(zhì)： 用戶自動(dòng)掃描，對企業(yè)或個(gè)人重視度高且忠實(shí)的用戶。 優(yōu)點(diǎn)： 用戶主動(dòng)掃描，證明對你或你的企業(yè)產(chǎn)品感興趣，成交率高 缺點(diǎn)： 必須是用主動(dòng)掃描，不屬于自己掌控。 模式二：品牌活動(dòng)式的“漂流瓶” 漂流瓶是移植至 郵箱的一款應(yīng)用，該應(yīng)用在電腦上廣受好評(píng)，許多用戶喜歡這種和陌生人的簡單互動(dòng)方式。 方式： 把信息放進(jìn)瓶子里，用戶主動(dòng)撈起來得到信息并傳播出去。 實(shí)質(zhì)： 采用隨機(jī)的方式來推送消息。 優(yōu)點(diǎn)： 簡單，易用。 不足： 針對性不強(qiáng)，又因?yàn)橛脩羰褂闷髌康哪康氖菫榱伺徘矡o聊之情，所以在這里做營銷的話如果方式不正確的話極容易產(chǎn)生反作用。 適用產(chǎn)品： 已經(jīng)有了較大知名度的產(chǎn)品或者品牌做漂流瓶推廣來擴(kuò)大品牌的影響力。 模式三：社交分享式的“開放平臺(tái)” +“朋友圈” 應(yīng)用開發(fā)者可通過微信開放接口接入第三方應(yīng)用。還可以將應(yīng)用的 LOGO放入微信附件欄中，讓微信用戶方便地在會(huì)話中調(diào)用第三方應(yīng)用進(jìn)行內(nèi)容選擇與分享。社交分享在電商中熱門的話題。 新功能“朋友圈”分享功能的開放，為分享式的口碑營銷提供了最好的渠道。微信用戶可以將手機(jī)應(yīng)用、 PC客戶端、網(wǎng)站中的精彩內(nèi)容快速分享到朋友圈中，并支持網(wǎng)頁鏈接方式打開 方式： 把網(wǎng)站內(nèi)容分享到微信，或者把微信內(nèi)容分享到網(wǎng)站。 實(shí)質(zhì)： 類似于各種分享。 優(yōu)點(diǎn)： 由于微信用戶彼此間具有某種更加親密的關(guān)系，所以當(dāng)產(chǎn)品中的商品被某個(gè)用戶分享給其他好友后，相當(dāng)于完成了一個(gè)有效到達(dá)的口碑營銷。 不足： 產(chǎn)品擴(kuò)散比較困難。 適用產(chǎn)品： 適合做口碑營銷的產(chǎn)品 模式四：草根廣告式“查看附近的人” ——位置簽名 基于位置的服務(wù) 用戶可以隨時(shí)在簽名欄更新自己的狀態(tài)，自然也可以打入強(qiáng)制性廣告，但只有用戶的聯(lián)系人或者好友才能看到。而微信中基于LBS的功能插件“查看附近的人”便可以使更多陌生人看到這種強(qiáng)制性廣告。 方式： 在簽名檔上放廣告或者促銷的消息，用戶查找附近的人的時(shí)候或者搖一搖的時(shí)候會(huì)看見 ,用戶點(diǎn)擊“查看附近的人”后，可以根據(jù)自己的地理位置查找到周圍的微信用戶。在這些附近的微信用戶中，除了顯示用戶姓名等基本信息外，還會(huì)顯示用戶簽名檔的內(nèi)容。 實(shí)質(zhì)： 類似高速公路的路牌廣告，強(qiáng)制收看。 優(yōu)點(diǎn)： 很有效的拉攏附近用戶，方式得當(dāng)?shù)脑掁D(zhuǎn)化率比較高。 不足： 覆蓋人群可能不夠大。 模式五：互動(dòng)營銷式的“微信公眾平臺(tái) 重要的方向。 微
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