央視新聞聯(lián)播黃金時(shí)間廣告(編輯修改稿)
2025-02-05 13:51 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 藥品廣告、醫(yī)療器械廣告、醫(yī)療廣告 審查要點(diǎn)提示 醫(yī)療廣告如何收取審查文件 醫(yī)療廣告審查規(guī)定 醫(yī)療廣告常見(jiàn)問(wèn)題 公立學(xué)校收取組織機(jī)構(gòu)代碼 證、事業(yè)單位法人證書(shū)； 私立學(xué)校收取營(yíng)業(yè)執(zhí)照、民辦 非企業(yè)單位登記證書(shū)； 私立學(xué)校收取辦學(xué)許可證； 第四部分 案例分享 ? 案例一 ： 廣告要真實(shí)、準(zhǔn)確 —— 宣傳馳名商標(biāo)，謹(jǐn)防張冠李戴！ ? 案例二： 名稱表述有學(xué)問(wèn) —— “ 酸奶”？“酸奶飲品”？ ? 案例三 ： 不能鼓勵(lì)飲酒 —— “ 飲酒動(dòng)作”葛優(yōu)做了嗎？ ? 案例四 ： 尊重傳統(tǒng)文化，肩負(fù)媒體責(zé)任 —— 是什么樣的廣告惹怒 了觀眾？ 第四部分 案 例 分 享 案例一： 廣告要真實(shí)、準(zhǔn)確 —— 宣傳馳名商標(biāo)，謹(jǐn)防張冠李戴！ 【 案例簡(jiǎn)述 】 一則簡(jiǎn)單的周大生品牌形象廣告，在宣傳馳名商標(biāo)時(shí)，由于畫(huà)面中出現(xiàn)的唯一商標(biāo)并不是被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的那個(gè)對(duì)應(yīng)商標(biāo)，使得職業(yè)打假人向工商管理部門(mén)投訴該廣告涉嫌虛假宣傳。 【 馳名商標(biāo)介紹 】 ? 馳名商標(biāo) 是指在中國(guó)為公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。 ? 行政認(rèn)定的兩個(gè)途徑： 一是國(guó)家工商行政管理總局（商標(biāo)局和商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)），二是人民法院。 ? 馳名商標(biāo)的認(rèn)定對(duì)象： 商標(biāo)。 【 馳名商標(biāo)宣傳要點(diǎn)分析 】 ? 廣告中只要宣傳 “ 馳名商標(biāo) ” ，無(wú)論是否標(biāo)注 “ R” ，該商標(biāo)都必須與認(rèn)定的商標(biāo)相同。 反面例子： 案例一 ： 廣告要真實(shí)、準(zhǔn)確 —— 宣傳馳名商標(biāo)，謹(jǐn)防張冠李戴！ 案例一：廣告要真實(shí)、準(zhǔn)確 —— 宣傳馳名商標(biāo)，謹(jǐn)防張冠李戴！ 【 馳名商標(biāo)宣傳要點(diǎn)分析 】 ? 在同一畫(huà)面中，沒(méi)有明確所指，但有 “ 中國(guó)馳名商標(biāo) ” 字樣。需要在 “ 中國(guó)馳名商標(biāo) ” 字樣周?chē)鷺?biāo)注對(duì)應(yīng)的馳名商標(biāo)圖樣。 反面例子： ? 畫(huà)面出現(xiàn)兩個(gè)商標(biāo)，為了更加明確馳名商標(biāo)，需要在屏幕左上角對(duì)應(yīng)的周大生馳名商標(biāo)上也標(biāo)注 R。 反面例子： 案例一 ：廣告要真實(shí)、準(zhǔn)確 —— 宣傳馳名商標(biāo)，謹(jǐn)防張冠李戴！ 【 馳名商標(biāo)宣傳要點(diǎn)歸納 】 一、 具有明確的指向： “ 中國(guó)馳名商標(biāo) ” 字樣和其對(duì)應(yīng)的商標(biāo)應(yīng)捆綁式展現(xiàn)，以便于觀眾理解、認(rèn)知，避免引起誤解。特殊情況，即產(chǎn)品外包裝上有商標(biāo)，且廣告畫(huà)面中出現(xiàn) “ 中國(guó)馳名商標(biāo) ” 字樣，此種使用方式可以（廣告案例：霸王洗發(fā)液）。 二、宣傳馳名商標(biāo)時(shí)，所宣傳的產(chǎn)品應(yīng)在馳名商標(biāo)認(rèn)定范圍內(nèi)，同時(shí)必須表明對(duì)應(yīng)的商標(biāo)類(lèi)別。 ? 案例二：爽歪歪 —— “ 酸奶 ” 還是 “ 酸奶飲品 ” ？ 描述： 廣告以 “ 富含益生菌 ” 營(yíng)養(yǎng)成分為訴求點(diǎn)，推出娃哈哈 “ 爽歪歪 ”“ 乳娃娃” 酸奶飲品 系列產(chǎn)品，但其 “ 兩種益生菌發(fā)酵酸奶 ” 的表述都會(huì)讓人認(rèn)為 “ 爽歪歪” 就是 酸奶 ，那么，酸奶與酸奶飲品有何不同呢？從廣告審查的角度看，應(yīng)如何協(xié)助企業(yè)向消費(fèi)者交代真實(shí)情況呢？ ?酸奶與含乳飲料的不同： ? 在配料上 “ 酸牛奶 ” 是用純牛奶發(fā)酵制成的，屬純牛奶范疇，使用含有保加利亞乳桿菌、嗜熱鏈球菌的菌種發(fā)酵而制成的產(chǎn)品，其蛋白質(zhì)含量 ≥ %，其中調(diào)味酸牛奶蛋白質(zhì)含量 ≥ %。
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