社區(qū)紅歌匯招商策劃方案(編輯修改稿)
2025-02-05 12:58 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 社區(qū)獎(jiǎng) 榮譽(yù)：當(dāng)選證書(shū)、彩帶、獎(jiǎng)杯；其他：價(jià)值 … 元實(shí)物或現(xiàn)金；總決賽獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置品牌植入深化品牌訴求直面消費(fèi)者?將品牌品牌訴求深度傳達(dá)，并且將品牌和社區(qū)家庭訴求較好結(jié)合?有選擇性地針對(duì)有效消費(fèi)群體，直面消費(fèi)者，為品牌獲取重要推廣渠道植入優(yōu)勢(shì) ?爭(zhēng)取參與人群高度專(zhuān)注狀況下的受眾注意。由于和活動(dòng)的緊密性，有效吸引注意力。 高度專(zhuān)注社區(qū)紅歌匯 .渠道相似 .品 牌以社區(qū)為渠道，以家庭為終端對(duì)象，推廣品牌形象品牌植入 — 相關(guān)性分析品牌植入品牌植入BECDA現(xiàn)場(chǎng)視覺(jué)形象媒體宣傳報(bào)道比賽特色環(huán)節(jié)深入社區(qū)宣傳 比賽評(píng)委擔(dān)任品牌植入活動(dòng)流程? 品牌金句賽（總冠名）可對(duì)每個(gè)社區(qū)第 410名進(jìn)行復(fù)活賽，每個(gè)人針對(duì)品牌說(shuō)一句廣告語(yǔ)（不同的社區(qū)可安排針對(duì)品牌不同產(chǎn)品或者不同特殊時(shí)段的促銷(xiāo)），現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)可度最高的個(gè)人或團(tuán)體復(fù)活可晉級(jí)一同參與轄區(qū)晉級(jí)賽，該項(xiàng)評(píng)委由品牌擔(dān)任。? 品牌促銷(xiāo)：每場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品促銷(xiāo)等? 現(xiàn)場(chǎng)氛圍：橫幅、巨幅、背景、指引牌、地貼、獎(jiǎng)杯、證書(shū)、促銷(xiāo)臺(tái)等? 宣傳植入：海選 +晉級(jí)：每周進(jìn)行 35分鐘電視宣傳總決賽：電視直播品牌植入 —— 內(nèi)容 媒體選擇：溫州零距離、 溫州都市報(bào)、溫州商報(bào)策略：以《溫州零距離》為核心，輔助報(bào)紙、戶外（社區(qū)）、 POP海報(bào)、等形成一個(gè)立體式的宣傳方陣以新聞報(bào)道、專(zhuān)欄專(zhuān)題介紹、花絮報(bào)道、賽事轉(zhuǎn)播等方式進(jìn)行在軟性宣傳方面的補(bǔ)充。 宣傳核心： 全案跟蹤報(bào)道共識(shí)，宣傳分階段進(jìn)行，前期側(cè)重于活動(dòng)人員的報(bào)名，旨在營(yíng)造火爆的報(bào)名氛圍?；顒?dòng)中期即選拔賽階段，可就活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道。提升市民對(duì)本次活動(dòng)關(guān)注度。第三階段活動(dòng)的總決賽，增加錄播形式。 事件營(yíng)銷(xiāo)： 活動(dòng)過(guò)程，結(jié)合獎(jiǎng)項(xiàng)產(chǎn)生，推廣品牌宣傳，可結(jié)合品牌促銷(xiāo)。宣傳計(jì)劃階段 時(shí)間 媒介 投放 /內(nèi)容 規(guī)格 /頻次 /數(shù)量報(bào)名期36月新聞通氣會(huì) 邀請(qǐng)溫州新聞媒體開(kāi)會(huì) 不少于 2篇，新聞版字?jǐn)?shù) 500800字溫州零距離 15秒宣傳片 不少于 30次播放節(jié)目中新聞?lì)A(yù)告 不少于 15次溫州晚報(bào)溫州商報(bào)發(fā)布報(bào)名預(yù)告， 發(fā)布參與活動(dòng)的社區(qū)分布圖不少于 2篇，新聞版字?jǐn)?shù) 500800字DM、海報(bào)、橫幅等宣傳品隨著報(bào)名工作的進(jìn)行，宣傳品陸續(xù)全面進(jìn)入社區(qū)DM、海報(bào)、橫幅根據(jù)實(shí)際使用確定數(shù)量比賽期4月 7月溫州零距離 新聞。對(duì)活動(dòng)報(bào)名和情況進(jìn)行介紹。 每場(chǎng)新聞報(bào)道約 35分鐘溫州商報(bào)溫州晚報(bào)新聞版面跟蹤報(bào)道賽事情況晉級(jí)賽總決賽社區(qū)海選賽兩篇、區(qū)晉級(jí)賽兩篇、總決賽兩篇電視媒體 總決賽直播宣傳計(jì)劃合作形式 ——— 總冠名? 形式： 品牌以 “總冠名 ”形式出現(xiàn)在本次活動(dòng)相關(guān)視覺(jué)布置及宣傳? 費(fèi)用： 25萬(wàn)? 回報(bào)形式：冠名權(quán)：品牌將作為整場(chǎng)賽事總冠名，在本次大賽所有文字廣告和印刷宣傳資料中出現(xiàn)； 本次大賽主背景將含有品牌元素，品牌擁有該贊助權(quán)無(wú)形資產(chǎn)的法定使用權(quán)；品牌在其形象品牌、企業(yè)包裝宣傳推廣中，可以使用相關(guān)稱號(hào)及標(biāo)志；活動(dòng)將采取多形式，并在多種活動(dòng)中認(rèn)可、突出品牌的贊助地位，獎(jiǎng)項(xiàng)融入品牌標(biāo)識(shí)；對(duì)品牌圍繞本屆大賽自行組織的宣傳活動(dòng)，組委會(huì)將在盡可能的范圍內(nèi)予以積極的協(xié)助支持。 合作形式? 回報(bào)形式 現(xiàn)場(chǎng)宣傳權(quán)益A 現(xiàn)場(chǎng)形象（詳見(jiàn)設(shè)計(jì)應(yīng)用）4條橫幅、不小于 3米 *4米廣告位、背景（以總冠名單位為核心元素）等B 相關(guān)物品：道具、獎(jiǎng)杯
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