新聞傳播課件(編輯修改稿)
2025-02-04 07:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 中。 新聞傳播媒介及其發(fā)展 手機媒體的特點：電訊網(wǎng)、廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合“三網(wǎng)融合” ,加上 3G時代到來，傳統(tǒng)媒介格局即將打破，手機媒體已經(jīng)誕生。其特點是： 第一，信息傳播方式發(fā)生改變。信息采集者和發(fā)布者呈現(xiàn)專業(yè)化和非專業(yè)化相結(jié)合的傾向。 第二，信息傳播的強制化傾向加強，只要手機隨身，各種信息的接收和利用強制每一個人須臾不離，手機已經(jīng)成為一種日常生活方式。 第三，手機用戶群體數(shù)量巨大。目前中國有 6億多手機用戶，而且在發(fā)達(dá)地區(qū)每個月以 700萬左右的速度上漲。手機已經(jīng)成為一個人身份識別系統(tǒng)和定位系統(tǒng)，也是一個金融支付系統(tǒng)。 第四，手機信息傳輸?shù)氖且环N病毒性傳輸。手機的信息傳輸不僅是一點對多點的信息傳輸，還是多點發(fā)散的信息傳輸。手機用戶得到信息后，可以非常容易進(jìn)行傳發(fā)，形成一種病毒性的信息傳輸。 第五，手機媒體的發(fā)展趨勢。 2023年 7月 18日， 《 中國婦女報 》 推出中國第一份手機報 《 中國婦女報 彩信版 》 。到 2023年底，全國手機報用戶達(dá)到 億，付費用戶達(dá)到 7000萬。未來手機報發(fā)展的趨勢大致是：精準(zhǔn)傳輸信息，減少信息傳輸資源的浪費；多媒體傳輸信息；受眾的主動可控性加強；受眾參與信息傳播，實現(xiàn)傳受雙方良性互動。 新聞傳播媒介及其發(fā)展 六、媒介融合及全媒體。 （ 1）所謂“媒介融合”（ media convergence），是指在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上各種媒介之間相互依存、相互滲透、逐漸融合的發(fā)展趨勢。它涉及媒介的技術(shù)層面、組織層面、制度層面和社會層面。 隨著媒介融合實踐從技術(shù)層面到媒介產(chǎn)品形態(tài)融合、新聞傳播業(yè)務(wù)的形式融合、傳媒系統(tǒng)的運作與組織結(jié)構(gòu)的融合等，特別是涉及媒介所有權(quán)融合的時候，媒介融合就超越了單一技術(shù)融合走向“社會性的融合”。這種“社會性的融合”對新聞傳播事業(yè)的整體面貌產(chǎn)生了根本性的影響。 （ 2）何謂 “ 全媒體”？近年來，“全媒體”（ “ Omni media” ）及與其相關(guān)的 “全媒體報道”“全媒體記者”“全媒體出版”“全媒體廣告”等概念開始被業(yè)界廣泛提及，涉及新聞、廣告、出版等文化傳播行業(yè)。在國內(nèi)外學(xué)界，全媒體的概念并沒有被正式明確地提出，目前對這一概念的理解多來自于傳媒界的應(yīng)用層面，還未作為新聞傳播學(xué)術(shù)語被國外新聞傳播學(xué)界所提及。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授彭蘭認(rèn)為，全媒體是指一種業(yè)務(wù)運作的整體模式與策略，即運用所有媒體手段和平臺來構(gòu)建大的報道體系。全媒體不再是單落點、單形態(tài)、單平臺的，而是在多平臺上進(jìn)行多落點、多形態(tài)的傳播。 新聞傳播媒介及其發(fā)展 (3)全媒體的基本內(nèi)容。從業(yè)務(wù)角度來說，全媒體是載體形式、內(nèi)容形式以及技術(shù)平臺的集大成者。從傳播載體工具上分可分為：報紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網(wǎng)絡(luò)、電信、衛(wèi)星通訊等等；從傳播內(nèi)容形式上涵蓋了試、聽、形象、觸覺等人們接受信息的全部感官；從所依重的各類技術(shù)支持平臺來看，除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)、聲像外，基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和電訊的WAP、 CDMA、 GPRS、 3G及流媒體技術(shù)等等?！叭襟w”表面上看大而全，在以受眾需求導(dǎo)向下則表現(xiàn)為超細(xì)分服務(wù)，針對受眾的不同需求類型，選擇最適合的媒體形式和渠道，實現(xiàn)最佳效果。其中，報網(wǎng)合一是全媒體的主要內(nèi)容，也是傳統(tǒng)媒體變革的基本途徑。 2023年初 ,國家新聞出版總署全面啟動了 “全媒體數(shù)字采編發(fā)布系統(tǒng)工程” ,并確定南方報業(yè)傳媒集團(tuán)、中國安全生產(chǎn)報、煙臺日報傳媒集團(tuán)等單位為報紙全媒體出版領(lǐng)域應(yīng)用示范單位 ,進(jìn)行數(shù)字復(fù)合出版的研發(fā)和試點?？梢?,為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體和新技術(shù)影響下的新型市場需求 ,通過流程再造促進(jìn)媒體融合的“全媒體”實踐 ,已成為傳統(tǒng)媒體為了適應(yīng)變化而推出的重要應(yīng)對舉措。 新聞傳播媒介及其發(fā)展 七、報網(wǎng)合作，互動性強 —— 以 《 南方都市報 》 為例 報網(wǎng)合作的互動性不僅體現(xiàn)在報網(wǎng)互動、報紙與讀者之間的互動，而是全方位的立體互動。以 《 南方都市報 》 兩會報道為例，紙質(zhì)版的互動性主要體現(xiàn)在兩個方面，一是固定版面，如每天的“說吧版”及 2023年新開的兩會“微博”欄目；二是在日常報道中穿插的讀者或網(wǎng)民評論、意見。 兩會“說吧”是南都與奧一網(wǎng)合辦的互動欄目，從 2023年廣東兩會開始，后來成為兩會報道的固定欄目。 2023年至 2023年的“貼吧”，話題皆是兩會期間人們廣泛關(guān)注的爭議性問題，主要分為兩種類型：一是關(guān)于兩會期間代表提案或言論的報道引起網(wǎng)民的熱烈討論，二是網(wǎng)上熱議的問題得到有關(guān)代表或委員的回應(yīng)?！罢f吧”起到了連接互聯(lián)網(wǎng)和報紙的橋梁作用，把網(wǎng)友對兩會報道的看法直接呈現(xiàn)，把網(wǎng)友對兩會的建議通過記者及時反饋給代表委員，并且把這種反饋形成報道在報紙上呈現(xiàn)，從而達(dá)到了代表 — 報紙 — 網(wǎng)民三方互動的效果。 新聞傳播媒介及其發(fā)展 在“說吧”的具體欄目設(shè)置上， 2023至 2023年以來有較大變化，有時也會根據(jù)具體情況靈活設(shè)置。 2023年，南都“說吧”有四個基本欄目： 1. “ 左評右彈”，報社評論員針對每日的報道或熱點話題進(jìn)行評論，以短評為主； ：摘錄網(wǎng)友對兩會相關(guān)話題的評論，其中多是對南都報道的直接反饋。 臺：網(wǎng)友點名向某個代表、委員提出問題
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