新聞傳播課件(編輯修改稿)
2025-02-04 07:57 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 中。 新聞傳播媒介及其發(fā)展 手機(jī)媒體的特點(diǎn)：電訊網(wǎng)、廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合“三網(wǎng)融合” ,加上 3G時(shí)代到來(lái)，傳統(tǒng)媒介格局即將打破，手機(jī)媒體已經(jīng)誕生。其特點(diǎn)是： 第一，信息傳播方式發(fā)生改變。信息采集者和發(fā)布者呈現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化和非專(zhuān)業(yè)化相結(jié)合的傾向。 第二，信息傳播的強(qiáng)制化傾向加強(qiáng)，只要手機(jī)隨身，各種信息的接收和利用強(qiáng)制每一個(gè)人須臾不離，手機(jī)已經(jīng)成為一種日常生活方式。 第三，手機(jī)用戶(hù)群體數(shù)量巨大。目前中國(guó)有 6億多手機(jī)用戶(hù)，而且在發(fā)達(dá)地區(qū)每個(gè)月以 700萬(wàn)左右的速度上漲。手機(jī)已經(jīng)成為一個(gè)人身份識(shí)別系統(tǒng)和定位系統(tǒng)，也是一個(gè)金融支付系統(tǒng)。 第四，手機(jī)信息傳輸?shù)氖且环N病毒性傳輸。手機(jī)的信息傳輸不僅是一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的信息傳輸，還是多點(diǎn)發(fā)散的信息傳輸。手機(jī)用戶(hù)得到信息后，可以非常容易進(jìn)行傳發(fā)，形成一種病毒性的信息傳輸。 第五，手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢(shì)。 2023年 7月 18日， 《 中國(guó)婦女報(bào) 》 推出中國(guó)第一份手機(jī)報(bào) 《 中國(guó)婦女報(bào) 彩信版 》 。到 2023年底，全國(guó)手機(jī)報(bào)用戶(hù)達(dá)到 億，付費(fèi)用戶(hù)達(dá)到 7000萬(wàn)。未來(lái)手機(jī)報(bào)發(fā)展的趨勢(shì)大致是：精準(zhǔn)傳輸信息，減少信息傳輸資源的浪費(fèi)；多媒體傳輸信息；受眾的主動(dòng)可控性加強(qiáng)；受眾參與信息傳播，實(shí)現(xiàn)傳受雙方良性互動(dòng)。 新聞傳播媒介及其發(fā)展 六、媒介融合及全媒體。 （ 1）所謂“媒介融合”（ media convergence），是指在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上各種媒介之間相互依存、相互滲透、逐漸融合的發(fā)展趨勢(shì)。它涉及媒介的技術(shù)層面、組織層面、制度層面和社會(huì)層面。 隨著媒介融合實(shí)踐從技術(shù)層面到媒介產(chǎn)品形態(tài)融合、新聞傳播業(yè)務(wù)的形式融合、傳媒系統(tǒng)的運(yùn)作與組織結(jié)構(gòu)的融合等，特別是涉及媒介所有權(quán)融合的時(shí)候，媒介融合就超越了單一技術(shù)融合走向“社會(huì)性的融合”。這種“社會(huì)性的融合”對(duì)新聞傳播事業(yè)的整體面貌產(chǎn)生了根本性的影響。 （ 2）何謂 “ 全媒體”？近年來(lái)，“全媒體”（ “ Omni media” ）及與其相關(guān)的 “全媒體報(bào)道”“全媒體記者”“全媒體出版”“全媒體廣告”等概念開(kāi)始被業(yè)界廣泛提及，涉及新聞、廣告、出版等文化傳播行業(yè)。在國(guó)內(nèi)外學(xué)界，全媒體的概念并沒(méi)有被正式明確地提出，目前對(duì)這一概念的理解多來(lái)自于傳媒界的應(yīng)用層面，還未作為新聞傳播學(xué)術(shù)語(yǔ)被國(guó)外新聞傳播學(xué)界所提及。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授彭蘭認(rèn)為，全媒體是指一種業(yè)務(wù)運(yùn)作的整體模式與策略，即運(yùn)用所有媒體手段和平臺(tái)來(lái)構(gòu)建大的報(bào)道體系。全媒體不再是單落點(diǎn)、單形態(tài)、單平臺(tái)的，而是在多平臺(tái)上進(jìn)行多落點(diǎn)、多形態(tài)的傳播。 新聞傳播媒介及其發(fā)展 (3)全媒體的基本內(nèi)容。從業(yè)務(wù)角度來(lái)說(shuō)，全媒體是載體形式、內(nèi)容形式以及技術(shù)平臺(tái)的集大成者。從傳播載體工具上分可分為：報(bào)紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網(wǎng)絡(luò)、電信、衛(wèi)星通訊等等；從傳播內(nèi)容形式上涵蓋了試、聽(tīng)、形象、觸覺(jué)等人們接受信息的全部感官；從所依重的各類(lèi)技術(shù)支持平臺(tái)來(lái)看，除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)、聲像外，基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和電訊的WAP、 CDMA、 GPRS、 3G及流媒體技術(shù)等等?！叭襟w”表面上看大而全，在以受眾需求導(dǎo)向下則表現(xiàn)為超細(xì)分服務(wù)，針對(duì)受眾的不同需求類(lèi)型，選擇最適合的媒體形式和渠道，實(shí)現(xiàn)最佳效果。其中，報(bào)網(wǎng)合一是全媒體的主要內(nèi)容，也是傳統(tǒng)媒體變革的基本途徑。 2023年初 ,國(guó)家新聞出版總署全面啟動(dòng)了 “全媒體數(shù)字采編發(fā)布系統(tǒng)工程” ,并確定南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、中國(guó)安全生產(chǎn)報(bào)、煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)等單位為報(bào)紙全媒體出版領(lǐng)域應(yīng)用示范單位 ,進(jìn)行數(shù)字復(fù)合出版的研發(fā)和試點(diǎn)。可見(jiàn) ,為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體和新技術(shù)影響下的新型市場(chǎng)需求 ,通過(guò)流程再造促進(jìn)媒體融合的“全媒體”實(shí)踐 ,已成為傳統(tǒng)媒體為了適應(yīng)變化而推出的重要應(yīng)對(duì)舉措。 新聞傳播媒介及其發(fā)展 七、報(bào)網(wǎng)合作，互動(dòng)性強(qiáng) —— 以 《 南方都市報(bào) 》 為例 報(bào)網(wǎng)合作的互動(dòng)性不僅體現(xiàn)在報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、報(bào)紙與讀者之間的互動(dòng)，而是全方位的立體互動(dòng)。以 《 南方都市報(bào) 》 兩會(huì)報(bào)道為例，紙質(zhì)版的互動(dòng)性主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是固定版面，如每天的“說(shuō)吧版”及 2023年新開(kāi)的兩會(huì)“微博”欄目；二是在日常報(bào)道中穿插的讀者或網(wǎng)民評(píng)論、意見(jiàn)。 兩會(huì)“說(shuō)吧”是南都與奧一網(wǎng)合辦的互動(dòng)欄目，從 2023年廣東兩會(huì)開(kāi)始，后來(lái)成為兩會(huì)報(bào)道的固定欄目。 2023年至 2023年的“貼吧”，話(huà)題皆是兩會(huì)期間人們廣泛關(guān)注的爭(zhēng)議性問(wèn)題，主要分為兩種類(lèi)型：一是關(guān)于兩會(huì)期間代表提案或言論的報(bào)道引起網(wǎng)民的熱烈討論，二是網(wǎng)上熱議的問(wèn)題得到有關(guān)代表或委員的回應(yīng)。“說(shuō)吧”起到了連接互聯(lián)網(wǎng)和報(bào)紙的橋梁作用，把網(wǎng)友對(duì)兩會(huì)報(bào)道的看法直接呈現(xiàn)，把網(wǎng)友對(duì)兩會(huì)的建議通過(guò)記者及時(shí)反饋給代表委員，并且把這種反饋形成報(bào)道在報(bào)紙上呈現(xiàn)，從而達(dá)到了代表 — 報(bào)紙 — 網(wǎng)民三方互動(dòng)的效果。 新聞傳播媒介及其發(fā)展 在“說(shuō)吧”的具體欄目設(shè)置上， 2023至 2023年以來(lái)有較大變化，有時(shí)也會(huì)根據(jù)具體情況靈活設(shè)置。 2023年，南都“說(shuō)吧”有四個(gè)基本欄目： 1. “ 左評(píng)右彈”，報(bào)社評(píng)論員針對(duì)每日的報(bào)道或熱點(diǎn)話(huà)題進(jìn)行評(píng)論，以短評(píng)為主； ：摘錄網(wǎng)友對(duì)兩會(huì)相關(guān)話(huà)題的評(píng)論，其中多是對(duì)南都報(bào)道的直接反饋。 臺(tái)：網(wǎng)友點(diǎn)名向某個(gè)代表、委員提出問(wèn)題
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